蒙牛13年来首换包装

　　中粮接手后的蒙牛正在试图塑造新形象，重建消费者信心。9月20日，蒙牛在北京发布品牌新形象，以往产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原”的景象被“青草下一滴牛奶”所替代，与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。这是蒙牛成立13年来首次大规模的形象切换。

　　据悉，首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，将在全国市场同步切换。自9月21日起，蒙牛在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶。

　　蒙牛的包装更换并不会一次性完成。“当然，如果能一次性完成是最好的，但这可能造成已有的包装的浪费。”奶业专家王丁棉说，蒙牛此次是特意选择了销售额较大的纯牛奶和相对高端的基础奶。

　　王丁棉表示，在经历了种种负面新闻之后，消费者对蒙牛的信任度急剧下降，蒙牛此次更换形象包装是想向外界传递出一个信息——“中粮接手后的蒙牛会有新的变化，并因此出现生机”。

　　不过，在王丁棉看来，消费者信心的重塑关键并不在包装，而是企业内部管理与产品质量。

　　中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁9月20日出席了发布会。宁高宁称，“蒙牛拥有强烈的改变的决心，已经为改变做出了长远、翔实的规划。”

　　自今年4月来自中粮的孙伊萍接任蒙牛总裁以来，蒙牛频频向外界发出“重塑”声音。奶源方面，蒙牛宣称，至2015年原奶100%来自规模化牧场。9月5日，蒙牛又与全球第五大乳企丹麦爱氏晨曦（Arla Foods）签署协议，搭建中国-丹麦乳品技术合作中心，研究的课题包括四个方面：牧场和奶源管理、乳品生产管理、产品研发、与客户和消费者关系。