乐视进军电视的挑战(图)

东方IC 供图

　　9月19日，乐视网宣布进军电视机市场，并在未来1-2年内投资5亿-15亿元，成为全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司。同时，这一举动也显现出了目前互联网公司进军电视市场的趋势。

　　进军

　　在“颠覆日”的噱头吊足了大家胃口后，9月19日，乐视网宣布， 将进军电视机市场。未来9个月内，乐视将推出超级电视。

　　大多数互联网公司对进军硬件持谨慎态度，而乐视此举也就使其成为了全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司。此前，谷歌等公司曾在智能电视的软件和机顶盒领域进行探索。

　　近期，乐视网已将与乐视TV业务相关的资产及部分现金注入子公司乐视致新，乐视控股则直接以现金2828万元完成了对乐视致新的增资。

　　9月18日，乐视网董事会通过决议，拟在未来12个月内对乐视致新增资不低于1亿元，且乐视致新将会与包括但不限于产业资金及战略投资方进行深度资本合作，以用于其在智能机顶盒和智能电视两大领域的发展。

　　未来1—2年内，乐视超级电视项目将投资约5亿—15亿元，当前项目资金来源主要是公司以及乐视致新的自有资金，后期将会以乐视致新为主体进行银行融资或引入包括但不限于产业资金及战略投资方，进行深度资本合作等方式，实现后续资金投入。

　　乐视TV·超级电视的设计、研发、销售及经营将由乐视致新实施完成，生产将委托专业的代工厂商代工完成。

　　谈及进军电视机市场的原因时，乐视网创始人、CEO贾跃亭表示，互联网发展正呈现视频化、移动化、社交化和电商化这四大趋势。而视频终端产品则呈现智能化、多屏化、大屏化的趋势。所以，大屏化是互联网和终端视频产品的焦点。

　　“超级电视不仅仅是智能电视机，而是未来电视发展的方向。乐视TV超级电视的推出，为乐视"平台+内容+终端+应用"的全产业链添加上"最后一屏"，也标志着乐视已建成一套完整生态系统。”贾跃亭如是说。

　　低迷

　　然而，乐视网不得不面临的问题是家电行业整体环境的低迷，特别是电子商务公司不断发起的价格战，使得整个市场欠缺稳健。

　　“在整个市场处在低迷状态的时候，一个厂家想做一个新产品，压力是非常大的。对于我们直接上来就做产品，反而有更多的灵活性，如果整个市场运作非常好，这时候可能遇到其他一些压力。现在我觉得这是一个合适的时机。”乐视网副总裁梁军表示。

　　目前，设计和生产都已成熟的电视机，在用户体验方面尚缺少互联网因素。人们对智能电视的需求逐渐增长，整体电视的增长远比不上智能电视的增长。从今年下半年开始，智能电视比例已经从25%快速跨越到40%。

　　在人们日常接触的三个屏中，电脑屏的体验大家喜欢叫前倾式的体验，移动屏是操作式的体验，电视屏是后仰式的体验，不同的体验满足不同的用户需求。正如乐视网高级副总裁高飞所说，基于大屏的成本更高，定价相对也会更贵，体验包的价值可能会更大。

　　“其实我们做的是和海信一样的硬件，只不过我们硬件后面隐藏的是一个完整的生态系统，是要改变商业的模式，用互联网思维来做电视机。”乐视网COO刘弘表示。

　　对此，库巴网营销副总裁彭亮评价说：“乐视不断向上游靠近，进而控制上游的路径很清晰，高清互联网机顶盒，自主品牌电视，希望从源头抓住客户，但有两点需要清楚，一、电视人群和互联网视频人群的高度不重合；二、传统家电产业的高度垄断化，尤其在电视领域，只有不断洗牌出局，没有见到异军突起，家电行业水太深。”

　　趋势

　　乐视进军电视机市场，掀起互联网公司向硬件领域进军的新高潮。

　　近年来，阿里巴巴、腾讯、百度、360等互联网巨头们，纷纷将触角伸向硬件。互联网公司做硬件的一大杀手锏是全新的互联网模式。在互联网上营销、背后强大的技术支撑、强大的云平台等，均是互联网模式的显著优势。

　　以乐视此次推出的“超级电视”为例，基于互联网的“众包模式”与传统电视产业有着显著区别，它将传统的大规模生产单一产品，变为根据消费者需求进行大规模定制。

　　目前，全球电视的开机率都在大幅下降，其根源是电视机线性播出的现有内容，无法满足用户的需求。而智能电视的出现，则将互联网的海量内容移植到电视中，用户也必将被重新吸引到电视屏前。

　　业内人士认为，电子产品的传统运营模式已经落伍，传统家电厂商，需要及时作出调整，跟上时代步伐。而互联网巨头们的纷纷杀入，有望重建规则，将竞争惨烈的红海市场，重建为一片蓝海。

　　“互联网电视现在是一个蓝海市场。之前我们在智能机顶盒的研发以及生产制造、推出，就是为了解决现在的存量电视机的内容问题，互联网的应用不到10%，你们买了电视机回去，并没有享受到功能和体验上的提升。”刘弘说。

　　现在的电视内容尚难“达到”电视屏的最高分辨率，而乐视智能机顶盒已经有了1080P以及3D片源。

　　“机顶盒解决的是存量市场，这个产品将解决的是增量市场。如果你家有电视，你需要的是乐视的机顶盒。如果你有这个用户需求，可以通过机顶盒满足。另外，如果你需要采购新的电视，可以在未来用我们的智能电视实现你的需求。”乐视网副总裁杨芳如是说。

　　作者：新金融 王琳