2012年全国广告学术研讨会在广州召开

　　　2012年9月21-23日，由中国广告协会学术委员会主办，广东省广告股份有限公司和暨南大学新闻与传播学院承办的“2012年全国广告学术研讨会”在广州暨南大学召开。本次会议共有来自北京大学、中国传媒大学等高校和广东省广告股份有限公司、中央电视台广告部等120余位专

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　　本次研讨会主要围绕“广告业转型发展”、“品牌创新与价值评估”两大议题展开。第一个议题由北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授主持，广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监丁邦清、梅高广告总裁高峻、北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心沈虹研究员和广东平成广告有限公司董事长吴晓波分别以“广告业转型与升级的思考”、“反思与误区——中国创意产业园区的发展”、“ 在大众传播与数字时代的拐弯处——品牌传播与沟通元，从广告走向品牌建构的协同创意”、“ 立足广东，先试先行——广东广告业的转型与升级” 为题对我国广告与时代发展、广告业发展的趋势和方向等进行全面、系统的分析和论述。广东省广告股份有限公司副董丁邦清以省广成立至今33年间的重大转型节点为例，深入阐述了中国广告业发展进程中每一阶段的特点和变化，对本土广告业未来转型升级之路进行了深入的思考。

　　广东省广告股份有限公司副董事长 丁邦清

　　作为我国最早一批成立的广告公司，广东省广告股份有限公司一直走在中国广告行业的最前端，被业内誉为中国广告业的扛旗者。2010年5月6日，广东省广告股份有限公司在深交所挂牌上市，成功踏出广告业迈向资本时代的第一步，成为“中国广告第一股”。作为中国本土广告公司的先行者，广告省广告股份公司的每一次转型和升级，都代表着中国广告行业的发展风向标。在本次广告学术研讨会上，丁邦清首次提出省广未来将以“整合营销价值链”作为发展的重点，并向业界介绍了新成立的指标品牌管理咨询公司。作为省广唯一一个专注研究中国品牌的子公司，指标品牌未来将与中国各大高校、学术界联手，从公益性、研究性课题出发，打造“产学研一体”的品牌研究计划，深入研究中国品牌的价值体系和和其发展背后的成功经验，助力中国品牌发展。

　　第二个议题由中国传媒大学广告学院院长黄升民教授主持，央视市场研究上海分公司执行总监赵洁、厦门大学新闻传播学院副院长黄合水教授、浙江大学品牌研究中心主任胡晓云、北京智捷天成公关咨询有限公司总经理方立军分别以“数说2012中国媒体广告市场”、“品牌的价值及其评估”、“农产品区域公用品牌价值评估模型研究”“ Digital Marketing——颠覆你的营销想象”为题，就品牌的价值研究、大数据时代给广告传播带来的颠覆和挑战上提出了自己独到的观点。

　　全体专家合影

　　较之往年不同的是，本次学术研讨会的讨论环节分为两组，集中在下半场展开，参会者可以自由选择议题参与讨论。“广告业转型发展”议题的小组讨论由武汉大学新闻传播学院广告学系主任姚曦教授主持，陈刚教授、黄合水教授、许正林教授、沈虹、丁邦清等专家针对广告业转型升级面对的现实问题和挑战进行了新一轮的的讨论和分享。“品牌创新和价值评估”议题的小组讨论由厦门大学新闻传播学院广告系主任林升栋教授主持，金定海教授、高峻教授、胡晓云教授等业界权威围绕这一议题展开了热烈的讨论。

　　在总结大会上，上海大学影视学院副院长许正林教授对本次研讨会的讨论成果给予了充分肯定，并提出了殷切的期望。本次学术研讨会的举办，无论是对双方广告学术研究或广告行业的发展，还是对中国品牌的创新和研究，都将产生重要的意义和深远的影响。