婚礼商业秀(图)

　　要说把婚礼商业化发挥到极致，还得算娱乐圈。

　　还记得不久前青年演员贾乃亮向知名女演员李小璐求婚吗？贾乃亮单膝跪地，手捧六克拉钻戒的画面曾在微博上传为佳话，引得数十万人转发、评论。他们二人也是互相转发，并号称感动不已。可是，当二人的婚礼结束后，观众在多个场合看到每克拉美钻石商场打出的“贾乃亮&李小璐情定每克拉美”的广告后，才知道了所谓求婚，原来是一场商业宣传秀。一位名叫“迷糊娃娃1029”的网友就抱怨说：“看完电影散场时，无意中看到了每克拉美的广告牌，原来贾乃亮向李小璐求婚的戒指是这个品牌的啊！突然有一种被骗的感觉，这童话般令人羡慕的感动场面是一场作秀？听说早就领证了，现在却当众求婚。6克拉又怎样，怎抵得过一颗真心的重量。”乐视网副总裁刘刚在做有关资源利用的案例分析时也特地提到了每克拉美利用娱乐事件，将“贾乃亮向李小璐求婚”这一娱乐新闻写成了商业故事。所谓的求婚，其实是商家打出的广告形式。

　　“知晓贾乃亮的人也许还不多，李小璐好歹也是一位介于一线和二线之间的明星，她的纤纤玉手居然会戴上每克拉美这样的平价钻石品牌，真是"有钱能使鬼推磨"啊！”网上充斥着这样的质疑。也许她可以用“品牌诚可贵，爱情价更高”回击。

　　二人婚礼的商业化环节还远不止这些。珠宝由DeBeers赞助，这从De-Beers发给各大媒体的新闻稿就能得到证实；礼服则由Dior高级定制提供。就像范冰冰每次参加时装周、电影节总有各大时装品牌争抢着提供衣服一样，这对于商家来说，也是一次广告宣传机会。

　　正因为明星身上的广告效应，他们甚至还主动找到商家寻求赞助。据目前在国内颇有名气的梦田婚礼灯光策划介绍，就有不少明星结婚主动找到他们要求义务赞助，不过都被“不懂事”的他们拒绝了。“其实不花钱的东西永远不可能是最好的。因为你没有选择、比较的机会。而商家的赞助也都有自己的目的，比如更多的为了自我宣传，而非考虑实际效果。这次林丹婚礼的灯光之所以被公认为是近年来明星婚礼最成功的，就因为是他自己出资，可以按照他的想法行事。”

　　张杰、谢娜的婚礼之所以选择云南香格里拉，则是一次旅游营销事件。不仅当初传出了云南香格里拉政府赞助3000万元，张杰和谢娜以“旅游形象代言人”作为合作交换条件的新闻，虽然云南迪庆州宣传部对此表示了否认，但他们也承认，婚礼由迪庆州旅游发展集团筹办，是企业行为和私人活动合为一体，名人效应将为当地旅游、城市美誉度的抬升起到拉动作用。作为回报，张杰创作并推广他的新歌《最接近天堂的地方》歌曲创作也成了商业回报。

　　所以，他们的婚礼举办地选择在国家一级保护森林公园香格里拉普达措国家森林公园举行；住宿由香格里拉悦榕庄酒店赞助，包场4天耗费约24万元；婚宴则是文莱皇家御厨与文殊院素食大厨共同掌勺，22桌采用黑松茸、藏红花等珍贵食材做成的“全素宴”商业价值高达数十万，但他们同样分文不收，理由是，“作为名人能推广素食和环保理念。”包括非请自到的媒体当天住宿与交通所产生的费用都由迪庆州旅游发展集团承担，他们认为“同是为了宣传香格里拉”。

　　更大的闹剧发生在汪小菲和大S婚礼现场。汪小菲的母亲、俏江南董事长张兰说：“我跟万达（指三亚希尔顿逸林酒店）董事长非常好，他的饭店免费赞助；俏江南又包办宴席；大S的婚戒也是赞助的，是我干女儿万宝宝设计的；婚礼策划也有公司免费赞助。”俨然成了广告代言人。婚礼中的“广告植入”还包括大S的婚纱、珠宝、护肤品、饮料等，都由大S的赞助商提供。但他们又不愿像贝克汉姆、维多利亚那样出售婚礼直播权，他们还要声称私人事情，一再号称低调，以至于和在微博上发了几张婚礼图片的SOHU董事局主席张朝阳发生了激烈冲突。难怪张朝阳会在打油诗中写道：“药片搭着婚礼卖”。当然，声称为网民服务的张朝阳其实也是借助婚礼推广SOHU微博。

　　需要说明的是，这种现象并非只发生在明星身上，凡是利用自身资源、关系和影响力进行置换的行为，都带有商业化痕迹。