假日经济救不了中国：黄金周消费增速创5年新低

　　21世纪网讯

　　在高房价和高通胀的侵蚀下，黄金周依旧没有束缚消费者的购买欲望。据商务部监测，9月30日至10月7日，全国重点监测零售和餐饮企业销售额8006亿元，比2011年国庆黄金周期间增长15%左右，其中旅游花销达到了2105亿元。

　　世界银行周一发布《东亚太平洋地区数据监测》报告，将今年中国GDP增速预期自8.2%降至7.7%。三季度宏观经济数据也即将公布，中国经济政治周期双见底成为当下最大的隐忧，爆棚式的假日消费像一支兴奋剂，为黯淡的中国经济注入了一抹亮色。节日经济的短期效应会不会过把瘾就死？

　　东方证券指出，百货行业十一黄金周8天销售同比2011年7天销售仅增长15%，扣除9月30日销售，7天销售增幅仅为个位数字甚至持平，增速创近5年新低。

　　长达8天的假期按年平均每天销售增速仅为1%

　　经济政治周期双见底 爆棚式消费存隐忧

　　宏观经济运行不确定性较强，是造成大型零售企业黄金周销售不佳的主要原因。华尔街日报评论称，中国居民疯狂购物消费，不足以拯救中国经济。

　　上海财经大学奚君羊教授在接受经济之声采访分析认为，“不能认为通过节日的消费的增长，就可以对GDP的拉动产生很重要的作用。”当下的数据还不能体现通过消费拉动经济的目标，和整个GDP比较的话，其实还是比较小的，大概不到0.5%。

　　放假纵能刺激部分行业消费，但黄金周的鲶鱼效应值得警惕。

　　10月9日，据中华全国商业信息中心发布的调查统计显示， “双节”期间零售市场销售同比增长8.49%。食品、服装、化妆品等商品零售额同比增速均在10%以上，分别为13.24%、15.23%和17.69%；而家电和金银珠宝等销售增速相对较低，分别为1.3%和2.42%。

　　全国假日旅游部际协调会议办公室10月8日发布报告显示，今年黄金周4.25亿人次出行，人均消费495元，游客在四川乐山的花费达到了人均870元，后续国家还会有政策继续刺激消费。

　　中秋、国庆黄金周期间，全国百家大型零售企业零售额同比增幅跌破10%，在被调查的100家大型零售企业中，66家大型零售企业销售增速低于整体8.49%的增长水平，其中39家大型零售企业销售不及上年同期，同比呈现负增长。

　　奢侈品下挫 家电疲软 电商失声

　　据高盛分析，今年黄金周消费的一个典型特征是，全国三、四线城市的销售增速高于一、二线城市（18.5%对比10.2%），内陆城市的销售增速高于沿海城市（17.7%对比10.7%）。

　　从具体行业来看，黄金周期间香港奢侈品遭遇寒流，香港更是迎来了九年来销情最惨淡的一年，内地客源对珠宝、钟表等奢侈品购买力和购买意愿有所下降。

　　中国香港奢侈零售股表现不佳，从9月21日开始，奢侈品牌巴宝莉已经发布全年业绩赢警，股价下跌21%，跌至每股17.41 美元，并导致整个奢侈品行业开始担忧。其他奢侈品牌Richemont、Salvatore Ferragamo、LVMH、Tod‘s、PPR、Hermes和Murberry近日也出现不同程度下跌。

　　中国近期发布经济指标，再一步印证了内需在不断减弱。天使投资者张川认为，中国市场依然是高端奢侈品牌的利润增长来源。

    房地产持续不景气，家电销售表现也差强人意。双节期间，由于钓鱼岛风波未去，苏宁、国美等大卖场中日系家电销量大幅受挫。

    长假也让电商平台度过了一个网购"淡季"。有检测数据显示，国庆期间电商流量出现不同程度下降，不过节后电商已经开始为到来的"双11"光棍节和年末网购大战预热造势。

    以天猫为例，京东从10月10日启动"沙漠风暴"，进行为期一个月的活动，整体让利10亿元。凡客表示本月将进行4波不同折扣的优惠促销，腾讯电商也摩拳擦掌，准备启动其独立后的第一次大规模促销，派出价值3亿礼包。

    零售行业的转折点取决于经济何时见底。高盛预估第4季度中国零售增长仍维持疲弱。零售销售增长15%的水平低于2005年以来的平均水平16.7%及今年春节水平16.2%，此外，长达8天的假期按年平均每天销售增速仅为1%，达到历史最低水平。

    在这样背景下，商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，出台扩大消费政策很有必要。可以考虑对贷款支付方式的消费给予贴息，还有税费政策方面的让利，比如部分进口商品直接给予额定退税，让消费者直接得到好处。

    在投资、出口、消费这三驾马车中，启动消费拉动经济将成为未来宏观经济政策的一个重要方向。如何变假日消费为持续消费、从而刺激居民消费需求的合理持续释放将成为"黄金周"之后的重要课题。