电商企业“造节”抢市场 京东商城刮“沙漠风暴”

　　新快报讯 相较实体店往往借势国庆、圣诞等节假日开展促销不同，电商企业开始自己通过“制造节日”进行营销。黄金周人们网购热情不高，电商将大规模促销活动放到了节后。以京东商城为例，其10月10日启动了“沙漠风暴”促销活动。

　　此次促销规模和力度为形容为“龙卷风级别”。据了解，从10月10日—11月12日，京东商城将分多个阶段全面放开优惠，涉及日用百货、数码家电、服装鞋帽、汽车通讯等全品类商品。其中，“让利10亿元，送5000万礼券”、“五折封顶”、“满200减100”等优惠不断。

　　实体店喜欢借节假日开展促销，电商企业则更青睐主动“制造节日”进行营销。以京东商城为例，已经形成以6月的“店庆月”和10月的“沙漠风暴”为主的两个“全民网购狂欢节”。

　　随着近年来电子商务企业的迅速发展，网上购物也真正成为人们日常消费的主流选择。“宅经济”的规模正在与日俱增。依托互联网信息平台优势，网上商城价格透明度高，更方便用户筛选产品、比较价格，还能参考用户真实评论做出选择。同时，以京东商城为代表的电商企业加大自有物流的建设，快速配送服务已形成口碑。这些都令消费者将网上购物，视作一种更为优质的购物体验乃至购物享受。

　　业内人士表示，“京东商城根据消费者习惯创造性地推出大型促销活动的作为，值得同行业者借鉴，当前，沙漠风暴与618店庆月已经成为网民的购物狂欢节，相信伴随着网购群体的不断增加，这些创造性电商节日有望取代曾经的五一、十一黄金周拉动消费热潮。”