茅台身陷三重门 国酒商标申请一路丢分

　　茅台集团申请的“国酒”商标通过初审后，向国家工商总局商标局递交的反对茅台注册“国酒”商标的异议书已多达20多份。而在此时曝出的“质量门”、“价格门”、“存款门”，无疑为茅台的“国酒”之路蒙上了一层阴影。

　　茅台集团申请“国酒”商标之路一波三折，在距公 示期限仅剩几天时又生波澜。

　　近日，南京市工商局在食品抽检中发现，贵州茅台(247.99,-1.82,-0.73%)酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司生产的高级干红葡萄酒，存在商标不规范等问题，认定为不合格。从2008年至今，茅台旗下已有3款产品在质量检测中被认定不合格；与此同时，全国多地曝出茅台酒实际售价高于茅台集团给出的市场指导价；一则关于茅台集团存款利率低于定存利率的报道，又引发了茅台集团涉嫌向银行进行利益输送的质疑……

　　“质量门”、“价格门”、“存款门”的出现，是否会成为茅台集团申请“国酒”商标的绊脚石？

　　质量门

　　茅台葡萄酒抽检不合格

　　近日，南京市工商局在食品质量抽检中，认定23批次的葡萄酒不合格，其中就包括贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司生产的茅台高级干红葡萄酒。

　　南京市工商局在检测报告中指出，茅台集团2007年2月13日生产的750毫升茅台高级干红葡萄酒，在个别产品商标标注中，存在中英文不对应及二氧化硫的标注不规范等问题。

　　昨日，商报记者走访我市多家超市和卖场发现，该款葡萄酒在我市并不多见，销量也极为平平。杨家坪一大型百货超市销售人员告诉商报记者：“我们只销售茅台白酒，没卖茅台的葡萄酒。”大坪百盛一酒水专卖店的销售人员也表示：“茅台白酒品牌好，但葡萄酒知名度一般，远远比不上张裕、长城。店里去年销售过一段时间，销量平平，后来就没卖了。”

　　昨日，商报记者多次致电茅台集团宣传部，电话一直无人接听。而在此之前，茅台方面曾公开回应称：“本公司的红酒生产时间都在相关标准执行时间前，因此其商标不存在南京工商局所检出的问题。”

　　商报记者梳理发现，从2008年至今，茅台产品已经3次在质量检测中被认定不合格。2008年，43度喜相逢·茅台迎宾酒曾出现在深圳市工商局公布的酒类检测结果不合格产品名单中，原因是总酯低于相关国家标准；2009年12月，深圳市第三季度酒类抽检报告公布，茅台集团生产的茅乡特制酒被检出总酯不达标。

　　茅台是中国白酒高端品牌，为何茅台集团的相关产品会出现质量问题？昨日，一位不愿具名的食品饮料行业分析师在接受商报记者采访时表示，主要原因在于其扩张之下导致的管理混乱。茅台集团将白酒、葡萄酒多种类一起推，且许多种类产自合资企业，管理混乱的问题难以规避。

　　公开资料显示，茅台集团曾提出到2015年实现销售收入500亿元，到2017年实现销售收入1000亿元。为完成该目标，茅台集团除了主打飞天品牌，还在力推中端白酒茅台迎宾酒、茅台王子酒等。此外，茅台集团旗下保健品公司打造的茅台白金酱酒，今年也在发力。

　　价格门

　　多地茅台酒被曝价格混乱

　　前日，有媒体曝出茅台酒在海口的终端价格非常混乱。以53度飞天茅台为例，尽管茅台集团给出的市场零售指导价是1519元/瓶，但不少专卖店的实际售价均高于指导价，甚至有专卖店的售价为2389元/瓶。

　　商报记者梳理最近一个月的媒体报道后发现，已有包括海口、北京、上海、天津、兰州、温州、南京、郑州等十余个城市曝出茅台专卖店未执行指导价，擅自提高终端售价的消息。

　　不过，商报记者走访重庆市场了解到，重庆的茅台终端售价与指导价一致。

　　“目前重庆茅台自营店的所有产品价格，均严格遵照了总部给出的市场零售指导价。”昨日，茅台重庆自营公司副总经理伍孝禹告诉商报记者，“以53度飞天茅台为例，总部给出的市场零售指导价为1519元/瓶，我们自营店自今年5月开业以来，就一直遵守这个价格。”他表示，除非接下来接到总部的调价通知，否则目前的价格不会轻易改变。

　　商报记者走访位于观音桥、石油路、天陈路的3家茅台专卖店看到，专卖店内的茅台售价与自营店的价格统一。堪称茅台系列产品价格风向标的53度飞天茅台，在3家专卖店内的售价均为1519元/瓶。

　　随后，商报记者又拨通了渝中区香杯酒类经营部、重庆扬正商贸有限公司沙坪坝区专卖店、高新技术产业开发区名酒酒类经营部九龙坡区专卖店、重庆集利虹商贸有限公司北部新区专卖店等6家茅台指定经销商的电话，对方报出的价格与自营店的价格也一致。

　　“尽管总部给出的是市场指导价，但如果我们经销商不按指导价执行，一经举报，可能会受到茅台集团减少供应量、取消经营资格等处罚。”重庆集利虹商贸有限公司北部新区专卖店店主告诉商报记者，“茅台没开自营店、明确指导价之前，经销商可以根据实际情况调整价格，但现在几乎没有哪个经销商敢随便涨价了”。

　　存款门

　　200亿低息存款惹争议

　　此前有媒体报道称，2007年~2011年，以现金流量表为准，贵州茅台的利息收入分别为0.53亿元、1.02亿元、1.34亿元、1.34亿元和1.66亿元，而银行存款资金收益率分别仅为1.12%、1.26%、1.38%、1.04%和0.91%，远低于当年一年期定存利率。

　　这一报道引发了关于贵州茅台低息存款涉嫌向银行进行利益输送的质疑。

　　9月19日，茅台汉酱酒在上海片区上市前夕，曾有媒体针对此事当面向茅台集团名誉董事长季克良提问，但季克良选择沉默以对。

　　昨日，商报记者就此多次致电茅台集团专门负责外宣的策划科，均无人接听。茅台集团宣传部部长叶远鸣在听到商报记者的身份后，立即挂断了电话，再次拨打亦被挂断。

　　“目前处于"国酒"商标申请的紧要关头，任何风声都可能再次将茅台集团推向负面舆论的漩涡，所以现在茅台集团基本上已经关闭了所有外宣渠道。”一位与商报记者相熟的茅台集团内部人士告诉记者。

　　“就存款利息收益率偏低而言，其实可以理解。之前媒体的数据只是假定茅台将所有闲置资金都用于存款的基础上得出的判断，但事实上，作为国内一线酒企，除了日常运营之外，剩下的资金并不一定会全部存入银行，还会留出一部分储备金，用于原材料采购、市场推广、渠道建设等方面。如果说这部分资金拖累整个公司存款资金收益率，也说得过去。”资深白酒专家铁犁分析。

　　“不能完全排除这中间存在利益输送的可能。”重庆邮政储蓄银行一位不愿具名的资深信贷人员昨日在接受商报记者采访时说，“现在各个银行都在千方百计拉存款，相信贵州本地银行都会尽最大努力拉拢茅台这个"大头"。在这样的情况下，如果茅台集团的存款利率低于定存利率，确实蹊跷。”

　　商报记者随后还采访了多名银行内部人士，他们均认为：“大数额存款这一块的水比较深，除了受企业本身跟银行在其他方面的合作等因素影响外，人情因素也是肯定绕不过去的一环，否则存哪里都是存，为什么要给你？”

　　新闻纵深

　　茅台能否成“国酒”

　　同行异议是决定因素

　　今年7月20日，国家工商总局商标局公布的商标初审公告显示，茅台集团申请的“国酒茅台”商标通过了初步审查。在3个月公示期内，如果没有异议或异议无效，茅台将如愿成为“国酒茅台”。但“质量门”、“价格门”、“存款门”的出现，无疑为茅台申请“国酒”商标又增添了一丝不确定因素。

　　“虽然"质量门"对茅台的形象有一定损害，但对茅台能否通过"国酒"商标申请没有决定性作用。”昨日，在接受商报记者采访时，重庆浩邦律师事务所资深律师刘洋表示。

　　持同样看法的还有资深白酒专家铁犁。他告诉商报记者：“最近茅台负面新闻比较多，但茅台能否通过"国酒"商标申请的关键，在于公示期内有没有其他白酒厂家就此提出异议。其他的，无论是质量问题，还是200亿元低息存款，都不是重点。”

　　不过，也有专家认为，“国酒”商标已经超越了一般商标的意义，拥有这一商标的企业，不应该是一个负面新闻频频的企业。

　　商报记者了解到，截至目前，向国家工商总局商标局递交的反对茅台注册“国酒”商标的异议书多达20多份，其中包括五粮液(34.84,-0.21,-0.60%)、剑南春、水井坊(24.68,-0.15,-0.60%)、郎酒、沱牌等多家知名白酒企业。这也意味着，茅台注册“国酒”商标是否能如愿以偿，尚是未知数。

　　链接

　　茅台集团频曝负面消息

　　5月，茅台集团员工被曝偷窃商标造假酒。

　　7月，茅台集团“国酒”商标申请通过初审，多方对此提出质疑。

　　8月，茅台集团被曝200亿元存款利息收益，远低于定存利率下应获得的收益。

　　9月17日~10月15日，全国多地曝出茅台酒终端零售价高于指导价。

　　10月15日，茅台高级干红葡萄酒在南京市工商局的质量抽检中被认定为不合格。（据重庆商报）