梅耶尔变数：雅虎微软搜索协议或修改

　　对美国搜索市场事关重大的雅虎微软搜索协议或有变数。

　　“梅耶尔要来找我谈了。”10月12日，记者从前雅虎搜索部门的知情人士处获悉，由于雅虎新首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)对雅虎公司的新定位，近日微软集团全球执行副总裁、微软搜索业务负责人陆奇在非公开场合做出了上述预测。

　　而据本报记者另一渠道获得的消息，9月底刚刚在硅谷结束的华源科技协会2012年年会上，陆奇和梅耶尔确曾有过一次私下会谈。这虽不是两者的首次会面，但据记者了解，非常重要的一点是：2014年7月底雅虎与微软签署的十年协议实为一项“5年+5年”搜索协议。换言之，目前时间已过去三年之多，2014年7月或成为一个重要的变数关键期。

　　陆奇原为雅虎前搜索与广告技术集团工程业务执行副总裁，后于2008年底被微软鲍尔默挖角，成为截至目前大陆华人在外资科技公司总部所任职位的最高级别。梅耶尔则原为Google第一位产品经理和首位女工程师，负责领导Google搜索产品的管理工作，自今年7月被雅虎任命为首席执行官后，她的重要职责即带领正处于下坡道的雅虎走出困境。

　　过去几年，雅虎处于风雨飘摇中，其执政纲领也随历任首席执行官而风云变幻。没有及时把雅虎以高价卖给微软，曾间接导致雅虎酋长杨致远(Jerry Yang)的下台，之后铁娘子卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)将雅虎全面带向媒体思路，并于2009年底与微软签署了一个约期为十年的搜索协议。

　　该协议在全球互联网史上以漫长性、爆炸性和重要性著称，漫长是指其剧情承接微软雅虎收购案几经曲折犹如美剧《越狱》，一季又一季；而爆炸性和重要性则是指它最终以外界完全没有意料到的桥段突然一锤定音，成为史上影响美国搜索市场最为重要的一起交易案。

　　秘密的“五年+五年”

　　“虽然外界看到的都是十年协议，但一般这么重要的协议不会签署如此长时间，通常做法是会约定一个中期时间，然后看下以往合作效果，再决定下一步怎么走。”10月18日，前雅虎搜索部门和现雅虎内部人士均向记者证实，事实上，雅虎或硅谷搜索内部人士都十分清楚雅虎与微软签署的这一协议实为“5年+5年协议”。

　　这个意思是指：五年后会有一个“更新(Renew)”，如果双方在过去五年都很高兴，那么协议将继续生效，不会做任何事情，但如果有一方有一些新想法或发生改变，将会趋向协议结束或新协议内容的出现。

　　据本报记者当地时间2009年7月29日在硅谷的报道，旧金山时间当日凌晨4时，微软与雅虎正式宣布双方将在互联网搜索引擎业务方面展开合作。相关主要协议内容为：微软将获得雅虎核心搜索技术10年时间的独家授权，且有权将雅虎搜索技术整合入自己的现有网络搜索平台，及微软Bing将成为雅虎网站独家算法搜索和付费搜索平台。

　　简单理解，微软将为雅虎搜索业务提供支持，而雅虎会成为全球独一无二能同时为这两家公司广告商提供庞大销售网络的公司。雅虎预计，该协议将给它产生年度美国通用会计准则运营利润约5亿美元，带来资本支出的节约大约为2亿美元。

　　这项协议的签署，也基于其时雅虎首席执行官巴茨的全盘思路。巴茨接掌雅虎，曾饱受“没有互联网公司运营经验”的诟病，但巴茨以商业运营著称。上任后，其随即展开对雅虎各高管的人事手术，调整包括首席营销官的系列人物，之后即围绕“如何能使雅虎更有效地赚钱”处理新旧资产。

　　这包括了剥离如SNS类业务的一些较老资产，也包括与新雅虎业务方向不一致的资产，如买卖、旅游等。对后者雅虎仅提供其进入页面，用户点击抵达的为其它网站，而雅虎从后者获取流量费用。

　　变数预期

　　“巴茨上台后，做的是媒体思路，强调雅虎流量，而把搜索都交给微软。”上述前雅虎搜索人士告诉记者，“但梅耶尔来自Google，且是搜索产品出身，她强调的是流量兑现，近来她的一些动作也已体现这个意思，即以技术和产品思路来驱动雅虎，返回雅虎原来路径。”

　　另有雅虎人士告诉记者，如果相关搜索协议发生变化，应该也是梅耶尔希望发生的事。“梅耶尔和原来雅虎团队的思路本来就不太一样，而从长远来看，这对雅虎的长期发展也有好处。”

　　值得注意的是，如果此前全球最大互联网交易案发生变数，也将对美国搜索市场产生重要影响。在目前美国搜索市场上，Google、微软和雅虎是主要角逐者，而因2009年协议已给微软全新搜索品牌Bing带来诸多良好局面。

　　微软于2009年6月推出独立搜索品牌“Bing”(必应)，之后一直合纵连横与各类搜索引擎合作，如2009年秋Bing又先后与Twitter和Facebook合作，切入实时搜索(Real Time Search)，并与“计算型知识引擎”Wolfram|Alpha合作，将计算能力引入搜索引擎。而其与雅虎的相关协议，则直接使双方的市场占有率合并。

　　值得注意的是，用户习惯是搜索领域非常难以改变的事情，因此直接合并雅虎搜索市占率几乎是微软搜索过去几年的一个重要筹码。而随着微软大力发展Bing，该搜索品牌也已在市占率方面持续爬升。

　　据第三方网络分析公司Compete发布的数据：截至今年4月，Bing占美国搜索引擎市场份额18.3%，5月达到18.6%，雅虎同样增长0.1个百分点到15.1%，这样微软系搜索共占美搜索市场份额33.7%；谷歌则从4月的65.9%降0.4个百分点，移位到65.5%。

　　“如果这份协议到了2013年下半年真有变数，对Google和雅虎是利好，但对微软肯定不是好事。”有硅谷相关搜索行业人士向记者指出，不过这五年，微软也享受了很多合作的愉快，并通过合作进行了诸多部署与进取：“而最为重要的，从长远看，市场又出现三方竞争局面对全球互联网市场发展是好事一件。”

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　　作者：杨琳桦 (来源：21世纪经济报道)