移动广告价格不振 谷歌季度净利润同比降两成

　　美国谷歌公司日前公布的最新季度财报显示，其净利润同比下降20%左右。由于有关业绩指标低于市场预期，谷歌股价当天出现暴跌。

　　财报说，谷歌今年第三季度净利润为21.8亿美元，而上年同期数字为27.3亿美元。

　　谷歌原计划在股市休市后公布财报，但与其合作的一家财经印刷公司因人为错误提前数小时在向美国监管部门提交的文件中披露了业绩数字，结果引发投资者抛售谷歌股票。谷歌股票在根据公司要求临时停牌后重新恢复交易，最终以约8%的跌幅收盘。

　　谷歌业绩令市场失望，某种程度上表明这一互联网搜索巨头在拓展移动业务方面所面临的挑战。例如，广告商该季度向谷歌支付的广告每次点击平均费用比上年同期降低15%，这已是谷歌的这项指标连续四个季度同比下滑。

　　一些分析人士指出，虽然越来越多用户通过手机等移动装置上网，但广告商目前认为向移动装置投放广告效果不如台式电脑，结果导致移动广告目前比较廉价。尽管互联网广告长远前景看好，但移动广告价格不振，对谷歌等公司来说短期内可能将是一个考验。