移动广告业成美股焦点苹果公司财报低于预期

　　全球移动广告收入份额

　　（本报数据研究部 陈晓力）　　上周五是美国与全球股灾25周年纪念日。1987年的10月19日，美国三大股指在连创新高后，道指突然单日暴跌22.61%，之后香港恒生指数下挫11%，全球主要股指在10月末齐齐跳水。整个10月，道指下跌22.6%，伦敦下跌26.4 %，恒指更是下跌45.8%接近腰斩。25年后，黑色星期一的魔咒仍然困扰美股，在周四周五主要企业三季度财报低于预期后，美股主要股指周五下跌逾2%，创下四个月来最大单日跌幅。

　　苹果、谷歌、AMD、通用电气等各行业巨头的股价在公布财报后有3.4%到9.9%的跌幅。在一片业绩低于预期中，仍然不乏亮点，最为显著的是谷歌在移动广告业务上收入的激增。谷歌CFO帕特里克·皮切特表示，该公司今年在移动业务广告方面的收入预计将达到80亿美元，而去年这一数字仅为25亿美元，即使剔除今年被计算入内的应用程序销售费用，谷歌在移动广告上的预计收入也增长了160%以上。智能手机的飞速发展支撑了移动广告业务的飞跃。根据互联网数据中心（IDC）的数据，不仅仅是谷歌，美国市场移动广告总收入在今年二季度也从去年同期的4.9亿美元飙升至11亿美元，涨幅高达127%。根据eMarketer的数据，美国移动广告业务的支出50%以上均投入在搜索广告方面，而谷歌占据了移动搜索整体市场营收的95%，对行业的垄断短期内无法被撼动，因此，在谷歌公布财报后，至少7家投行下调了谷歌的目标价，但分析师们均很看好谷歌未来在移动广告业务上的前景。至于本周将公布财报的Facebook以及雅虎等网络巨头，由于对移动业务的进军过于缓慢，其移动广告收入相交谷歌微乎其微。在谷歌公布这一数据后，两家美股移动广告公司MM与Omnicom的CEO同时发言表示对行业前景的看好。

　　而在市场方面，许多投资者已将目光投向了中国的移动广告巨头。自从推出移动广告平台后，百度去年在中国的移动广告收入为24亿元，同比上涨超一倍。在过去20个季度的业绩预测中，百度、新浪与搜狐分别有18、17、17次业绩超出市场平均预期。在美国移动广告市场被谷歌提前垄断的同时，巨大的中国市场拥有更广阔的想象空间。

　　大宗商品持仓方面，上周变化比较显著的仍然是黄金持仓。黄金多头上周持仓下降5.83%，空方则加仓9.92%。仅仅一周之前，黄金空方也曾加仓13.96%。上周美股各大公司财报表现不佳，加上周五结束的欧盟峰会中，各国领导人在希腊与西班牙问题上未达成解决共识，直接导致国际金价跌幅进一步扩大，目前较10月4日高点已下跌逾4%。农产品方面，上周持仓未有明显变化。仅有小麦多方持仓下降3.6%而空方持仓微升0.9%。 (来源：上海证券报)