“光棍节”400家4S店撒网卖车 业内并不看好

　　汽车网购不算新鲜，可多被冠以噱头的名号。不过，昨天记者获悉400家汽车4S店纷纷进入淘宝，准备在今年11月11日光棍节来临前后，开始一场网上预约试驾、网上付费买车的优惠促销。据淘宝的数据统计，日前上线的奔驰Smart三个半小时聚划算团购已销售205辆车；售价36万的奔驰B级豪华运动旅行车夜行版在天猫首发仅一小时，就有316位网友下单购买。不过，不少汽车业内人士对网购汽车并不看好。

　　网购汽车消费者最看重价格

　　昨天，阿里巴巴集团发布消息称，今年11·11购物狂欢节将启动汽车全款销售模式，同时在天猫预售和聚划算生活团上线。消费者购车前可通过网店预约试驾，预约后可在全国164个城市的13个汽车品牌的400家4S店选择试驾。

　　据某全球知名管理咨询公司发布的一份调查显示，中国消费者网购汽车的意愿最高，超过八成消费者认可。天猫的汽车销售数据显示，9月份网购整车超1500台。网上预约试驾一周之内就已经超过5万人参与。其中参与在“双11”试驾活动中，山东、江苏、浙江和广东等省的二三线城市网购意愿十分明显，预约试驾人数超过2000人。“现在摇个号不容易，买车也不是小钱，总希望能尽量便宜，反正我看淘宝上团购的江淮悦悦比实体店便宜1000多块钱，且还送加油卡。”一位参与聚划算团购江淮悦悦的买家说。从淘宝的浏览量的情况统计，优惠幅度较大的一些主流车型的关注度较高。

　　奔驰宝马触网车型有限

　　相比之前只有个别品牌入驻网购，此次宝马、吉利、东风、奥迪等13个汽车品牌400家4S店在天猫预售和聚划算团购集体上线，不过，13个品牌之中仅有21款车进入网络销售平台，消费者还是觉得不过瘾。

　　截至目前，东风标致408有超过9000人预约，东风的其他三款车型也受到网友追捧。奔驰的mini one、宝马的1和3系、吉利汽车都有不少网友预约。天猫汽车频道负责人石坚表示，今年天猫汽车首次试水网上全款购车，启动从线上到线下的全款销售模式，线上预约，线下试驾满意后，支付宝在线付款或刷支付宝POS机支付尾款完成交易。“过去都是在网上交订金，之后的所有流程基本就和网购平台无关了，网购平台参与度非常低，此次也是淘宝第一次全程介入汽车交易流程。”

　　短期内不会冲击实体店

　　上海大众斯柯达艾潇店的经理廖松浩对网购汽车带来的冲击并不害怕，“汽车并不是快消品，图书、衣服这些东西，可能你觉得不错就可以买，毕竟都是小钱，但车不一样，对于大多数消费者而言，动辄十几万、几十万的汽车绝不可能是看着好看就买回来了。此外，实体店的驾驶体验还无法被取代，而且就算是网购了，最后消费者仍旧需要到4S店去试驾、取车，商谈其他问题。”廖松浩告诉记者，在广州曾经有一种网络销售模式，消费者可以在网上看到汽车的内外全貌，甚至可以进行模拟驾驶，但最后也没有做起来。他们公司也曾和专业的汽车网站合作团购，但相比实体销售，网购业务的比重仍旧很小。

　　亚运村汽车交易市场的副总经理颜景辉认为，由于厂商指导价存在，经销商也不敢过分地降低价格，一些过低的价格里可能存在隐形消费。“比如说买了车之后，你必须强制在店里购买装饰、保险。这里面就存在一个诚信的问题，销售平台是否诚信，入驻平台的商家是否诚信，如果有些不规范的经销商来了，那等于是把这个平台毁掉了。”颜景辉告诉记者，在美国、日本等国家，这种销售模式也早就出现了，但却一直没有做起来，原因就是汽车的价格和购车需要实际体验。“建议消费者不要只看价格，要注意购车协议或合同，避免发生纠纷。”