业绩营销双轮驱动三季报南方基金规模入围三甲

　　本报讯近日，天相投顾公布了三季度末基金公司管理规模排名(不含ETF联接基金)。数据显示，截至9月30日，我国公募基金总资产管理规模达到24113.33亿元，较上半年减少44.90亿元。在公司方面，华夏基金仍居第一；南方基金则以1521.64亿元的规模由第四名升至第二名；嘉实基金则保持第三名不变。而在增长率方面，南方基金以14.4%的规模增长率成为前六大基金公司中增长率最高的公司。

　　业内人士表示，从排名来看，不少公司凭借着出色的业绩和营销能力，使得基金规模增长迅猛，在排名上得到大幅提升，而表现最突出的当属南方基金。整体来看，南方旗下多只基金业绩突出，体现了较强的投研实力。银河数据显示，今年以来，截止9月30日，在257只股票型基金中，南方基金7只股票型基金有6只位列前1/2，有5只位列前1/3。在混合型基金中，南方优选成长以3.85%的净值增长率位列第6。在25只封闭式基金中，南方开元以5.26%的净值增长率位列第2。固定收益业绩方面，南方基金旗下债基业绩继续领先，前三季度累计平均净值增长率超过9%，在60家可比基金公司中名列前茅，其中南方多利A/C分别以9.59%、9.35%在一级债基中排名第2、第4，南方广利A/B和南方广利C分别获得10.21%和9.83%的收益位列同类型基金第2和第4。

　　南方基金的规模增长除了业绩表现出色，其不俗的营销能力同样功不可没。今年以来 A股持续低迷，新基金受此影响首发规模普遍缩水，而南方基金却在基金营销上表现优异，旗下产品多次逆市大卖。7月发行的南方润元纯债基金首募规模超85亿元，成为今年以来募集规模最大的标准债券基金，堪称今年基金销售市场最大亮点之一。同期开放申购进行持续营销的南方避险增值基金，最终在开放期内募集超过该基金份额上限50亿份，启动末日比例配售机制，使得基金销售市场久违的“比例配售”重现江湖。另外南方理财14天基金在发行首日即大卖近40亿，并以首募规模超70亿的成绩提前结束募集。

　　分析人士认为，业绩和营销双轮驱动使得南方基金规模加速增长，在进行了大刀阔斧的投研和市场体系改革后，公司成功实现转型，并凭借良好的机制和优秀的管理能力，接受住了三季度市场的严峻考验。（肖林秀）

　　作者：肖林秀