eBay借道走秀网再进中国 不排除资本层面合作

　　每日经济新闻记者 齐文婷 发自深圳

　　国际电子商务巨头eBay仍未放弃对中国市场的追逐。昨日（11月1日），eBay公关部门相关负责人向《每日经济新闻》记者证实，将与国内B2C平台走秀网联合开展合作，从而再进中国市场。

　　意在“曲线入华”

　　eBay公关部门相关负责人表示，双方将于11月12日正式举办新闻发布会并透露合作细节。而走秀网方面表示，目前暂不方便透露具体合作信息。

　　据悉，eBay上排名靠前20%的商家将被引入走秀网的开放平台，首先主推大众时尚和奢侈品两个产品线。eBay与走秀网联手合作后两个平台的数据将会进行实时对接，走秀网将拥有二级域名ebay.xiu.com，并且有望引进资本层面的合作。

　　深圳走秀网络科技有限公司于2007年10月成立，是一家时尚百货网购平台。产品包括奢侈品、国际品牌、设计师品牌以及国内知名品牌,走秀网于2008年3月上线。2011年3月，走秀网获凯鹏华盈2000万美元的投资；其后又获美国私募基金华平1亿美元投资。

　　双方此次携手合作，可谓各取所需。

　　一位接近eBay的业内人士向《每日经济新闻》表示，eBay作为一个全球化公司，不可能轻易放弃中国这一全球最大的市场，而它所寻找的只是一个合适的“突破口”。

　　艾瑞咨询电商行业分析师苏会燕认为，与走秀网合作应该是eBay抢占中国市场的布局之一，双方的合作方式，很可能是走秀网以平台商的形式引入eBay服务评级高的商户入驻，销售服装等时尚产品。另一方面，走秀网也需要eBay的相关商家资源。

　　对于这次双方的合作，也被认为是eBay意图通过商家入驻垂直平台的方式“曲线入华”。

　　苏会燕指出，“走秀网一直坚持自营的道路，在与天猫、京东等平台商家竞争时，它所面临的困难是品类不够丰富，而且获得知名品牌授权难度较大。通过引入eBay的商家，可以一次性地获得很多渠道资源。而eBay则有机会将资源引入中国，并且收取服务费。”

　　曾经“黯然退场”

　　电子商务观察人士鲁振旺认为，eBay在与淘宝竞争落败后进行了大的转型，相当于放弃了国内市场，但仍在寻找国内消费空间。将eBay上优质的卖家资源导入走秀网，可以让消费者直接买到国外的商品。

　　目前，eBay在全球多个重要市场取得了电子商务的霸主地位，但面对中国市场却发力困难。eBay前任全球CEO梅格·恩特曼曾在多个场合表达过 “中国将是eBay最重要的长期市场”的观点，并曾通过收购本土购物网站易趣进军中国。

　　2002年3月 ， 易 趣 获 得eBay3000万美元的注资，同年6月12日，易趣又获得eBay追加的1.5亿美元投资，之后易趣被eBay完全控股。

　　但是，易趣网的市场份额逐年下滑，2006年下降到了20%。易趣宣布和TOM在线组成合资公司，TOM在线持股51%，eBay持股49%。时至今年4月，易趣成为TOM集团旗下全资子公司，eBay则选择了悄然退出。

　　事实上，eBay曾尝试在中国复制美国的成功模式，提供专业化、高品质、通用性的电子商务服务。但是，淘宝平台的本地化、易用性、免费性却使其更快地抢得了市场先机。

　　eBay财报显示，今年第三季度公司净营收为34.04亿美元，同比增长15%；净利润为5.97亿美元，同比增长22%。

　　作者：齐文婷