奢侈品牌青春长驻术：一面创新一面坚守传统

　　每日经济新闻记者 陈好

　　一些品牌宣扬着创新与突破，在产品不断的变化中丰富品牌的内涵，逐步找到并完善自己的市场定位；而有的品牌有广泛的知名度和市场响应度，却发现顾客追逐不断更新的产品，而忽视了品牌的文化与传统。

　　对于奢侈品来说，品牌的发展进程就是“创新与传统的坚守”相辅相成、交替前行的过程。谁能解决好这个矛盾，找到其中的平衡点，谁就有持续发展的生命力。

　　手表的产品策略：突出创新突破

　　RADO瑞士雷达表回归网坛，发布HyperChrome皓星系列

　　10月8日，对于RADO瑞士雷达来说是个特殊的日子，全新HyperChrome皓星系列新品在上海科技馆隆重发表，更重要的是，雷达以此宣布，借全球品牌代言人安迪·穆雷（AndyMurray）亲临上海并首次出席重大推广活动，强势回归网坛。

　　在发布会现场，雷达表用一段视频讲述了该品牌与网球运动的历史渊源。而在2012年回归网坛后，雷达表更是积极投身于网球运动，成为今年众多重要网球赛事的官方计时器。随后，安迪·穆雷作为RADO瑞士雷达表全新全球品牌代言人也于现场与嘉宾亲密互动。RADO瑞士雷达表品牌总裁MatthiasBreschan先生在活动现场向穆雷赠送两款HyperChrome皓星系列腕表。

　　一个以设计和特殊材质为DNA的品牌，此次又在品牌的内涵中添加了运动与优雅的元素。这是一次深刻的变化，也是一种全新的突破。

　　睿生活点评：工程师喜欢IWC，热爱赛车运动的人喜欢豪雅，简洁艺术派崇尚摩凡陀的博物馆系列，追逐高级腕表的人总留恋在宝玑的世界里……腕表，其实就是一个圈层的代表，是一种生活的象征。对于腕表品牌来说，坚持自己的传统和定位至关重要，但是在贩卖传统和文化的同时，腕表也在追求不断的创新与突破，因为顾客在成长，必须根据市场需求更新卖点，正如斯沃琪集团中国区总裁陈素贞女士在雷达表HyperChrome皓星系列新品上市发布会上所说：产品的不断创新，是取得市场胜算的关键。

　　奢侈品回归文化熏陶：知名度是广度，历史是深度

　　佛罗伦萨GUCCI博物馆珍贵藏品亮相中国

　　2012年9月，GUCCI正式启动“IconsofHeritage·传世经典”GUCCI历史典藏展览活动，这是GUCCI首次在中国举办珍贵历史产品的展示活动，向中国客人展示品牌植根于佛罗伦萨精湛皮革手工技艺的深厚传承。10月11日，“IconsofHeritageo传世经典”GUCCI历史典藏展览在成都仁和春天百货举行，随后还将陆续登陆中国其他城市，包括重庆、沈阳、郑州、南京、武汉和杭州等，并将继续扩展至其他国家。

　　1921年GUCCI创立以来，其皮革制品令各界名流雅士为之痴迷，亦留下无数珍贵影像和故事为世人津津乐道。为纪念品牌创立90周年，GUCCI在品牌发源地意大利佛罗伦萨的领主广场（Signoria）上著名的dellaMercanzia宫殿设立GUCCI博 物 馆 。“Icons ofHeritage·传世经典”GUCCI历史典藏展览活动，就是将佛罗伦萨GUCCI博物馆中最具代表性的珍贵品牌藏品带到中国，通过设立特别的驻店展示区域，向客人展示在为人熟知和追逐的产品背后，品牌的经典标识与深厚历史积淀。

　　此次GUCCI历史典藏展览活动共展出15件藏品，不仅包括手袋、箱包、鞋履，亦同时呈献诸如皮革保温瓶套装、皮盒双陆棋套装、皮革珠宝盒以及皮质毛毯收纳组合等充满生活气息的产品，将自由浪漫又细致考究的意大利生活方式尽显无遗。配合店内精美的当季产品陈列，犹如行走于GUCCI的历史长廊中，感受GG、竹节（bamboo）、马衔扣(horsebit)、织带条纹（web）、花卉（flora）等这些品牌经典标识历经岁月洗礼依然无穷的魅力和历史精髓。

　　睿生活点评：对于时尚品牌来说，新产品推出的速度和NEWLOOK是否对得上达人们变化的口味，是取得市场业绩的根本。每一季，设计师挖空心思地求新求异，设计出漂亮的新产品让粉丝疯狂追捧，借此赢得高额的销售。不过，这些显然还不够，因为一旦有其他品牌在来季有更好的产品推出，就会输得一败涂地这就是时尚品牌的死穴。所以，有前瞻性的品牌将培养真心热爱品牌的忠实追随者放在首位，而这必须借由品牌文化来实现。正如GUCCI相关人员所说：“我们每一季都会推出很多新款，大家在追逐我们的新产品和LOGO的时候，却忽视了GUCCI的历史和传统。博物馆珍贵藏品在中国的展出，目的就在于让中国顾客发现GUCCI的品牌深度和精髓。”

　　厨具创意的行销手段：把生活的道具，艺术化情感化

　　双立人在全国举行厨艺“钻”家全国巡回活动

　　10月19日，德国双立人在“成都东郊记忆”拉开了2012年双立人厨艺“钻”家全国巡回活动的第四站。为了突出这次主题，双立人产品搭配施华洛世奇水晶特别推出限量 “三件宝”TWINOlymp锅具、TWINCRONIDUR刀具和STAUB珐琅铸铁锅。

　　“钻”享派对又为来宾呈现了一场视觉与味觉的双重飨宴。表演开场首先亮相的是双立人限量版产品，现代时尚与完美厨具的激烈碰撞，迸发出耀眼火花，惊艳四座。紧随其后的是3幕扣人心弦的现代舞台剧“夺宝奇遇”、“饮食男女”、“我爱钻石”，跌宕起伏的故事诉说着一个平凡的道理：钻石厨房才是享受生活的原点。

　　睿生活点评：两年前，谁会去买一口售价几千元的不锈钢锅？一旦这些平常不起眼的厨房用具，被赋予了情感和艺术的色彩，以歌舞剧、美妙的秀或者打击乐来展现，又会传递出什么样的感受？其实，品牌的附加值来自于对高尚生活的梦想打造。如何打造就看品牌的创意了，或许是将锅具变成打击乐器，来一场流行音乐会；抑或来一场情景歌舞剧，将爱情的感觉融入厨房。

　　“订悦2013” 《每日经济新闻》大征订活动，订报有礼。https://www.nbd.com.cn/corp/2013dingyue/index.html