王老吉红罐之争：加多宝称由董事长亲自设计

　　加多宝称原创有证据 红罐之争或见分晓

　　新金融记者 淮纯菊

　　加多宝、广药互诉对方侵权一案，目前还在等候开庭通知。一知情人士对新金融记者透露，加多宝和广药在装潢权之间的争端，将在法律层面上有个说法。可不论‘红罐’最终花落谁家，都无法避免加多宝和广药在2013年的‘市场之争’。而这两起让双方互为原、被告的诉讼，也难免引人深思。

　　红罐归属

　　不论法律最终将凉茶的红罐装潢权判给谁，都无法阻止人们对“红罐”归属权的探究究竟是谁的红罐。

　　加多宝方面表示，红罐凉茶的装潢设计是加多宝开创的，所以红罐外观对于加多宝品牌来说是特有的一个标识，也是加多宝凉茶的身份标签，在众多消费者眼中，加多宝特有的红罐，就代表了加多宝凉茶。

　　然而，广药集团(以下简称广药)生产的红罐王老吉与加多宝的红罐凉茶存在诸多相似之处。“从知识产权包装装潢领域的侵权标准来说，已经达到足以让消费者产生混淆的程度，涉嫌侵权。”上述知情人士对新金融记者说。

　　事实是，2012年7月，加多宝和广药分别在北京法院和广州法院向对方提起诉讼，案由基本相同，均诉对方“擅自使用知名商品特有包装装潢”(即红罐包装装潢)。两地法院已分别立案。

　　虽然，业内对加多宝辛苦经营“王老吉”多年表示同情，但“王老吉”商标确实是广药的，可红罐就不同了。

　　“其实，当年广药把商标租给加多宝时，为了保护自己当时的广药在生产、销售绿盒王老吉。于是，他们画了一个圈儿，加多宝只能做红罐及红瓶，不能做绿盒，不能出圈儿。可当年并没有现成的红罐包装设计，后来的红罐设计，是加多宝集团董事长亲自设计的，并于1997年获批为国家包装专利，与广药没直接关系。”上述知情人士向新金融记者透露。

　　可广药也不甘示弱，并多次向媒体表露，当年的协议里就言及“红罐”，“红罐”理应是广药的，且广药已经在申请装潢专利。

　　有营销专家表示，其实红罐作为凉茶的重要标识，已经与凉茶不可分割。谁抢到了红罐，实际就抢到了市场。

　　围绕着红罐，这两大阵营不止一次发生争斗。据新金融记者采访获悉，今年9月，在中国人民大学知识产权学院、中国人民大学知识产权教学与研究中心研讨会上，近40名专家经过法律、法理、国际判案经验等多个层面交流和探讨后，一致认为知名商品特有包装装潢与商标是独立、分离的，并受不同法律保护，虽然专利权有效期已经过去，但众所周知，当时，加多宝只是从广药租用了商标，而包装装潢是加多宝最先设计、最先使用，根据“种瓜得瓜、种豆得豆”的原理，红罐包装属于加多宝无可争议。

　　虽然专家们得出了这样的结论，可没有人知晓法律层面将如何判定。如果“种瓜得瓜、种豆得豆”的原理真的成立，那么，红罐就将是加多宝的。

　　不换包装

　　专家们普遍认为：“知名商品是加多宝生产销售的用红罐包装的饮料，其特有包装装潢与商标是独立、分离的，并受不同法律保护，不能混在一起。”

　　中国人民大学知识产权学院院长刘春田曾公开表示：“这个案件不是广药和加多宝的争执，而是一个公共事件。知识分子、学者应当是社会的良知，应该在专业领域发出专业的声音，提出专业的意见，把事实和道理讲清楚，这是读书人的公德，也是国民赋予我们的职责。”

　　即便如此，对于诉讼的前景，加多宝方面并不乐观。

　　仅就诉讼结果的可能性，加多宝方面称：我们拥有红罐包装装潢权是毋庸置疑的，如果我们真输了红罐官司，那么这体现的不是一场官司输赢的问题，而是中国司法制度和司法体系的悲哀。众所周知，加多宝红罐凉茶包装装潢已经申请了专利，即使专利到期，同样受到中国法律的保护，任何抄袭行为都是违法的。理应受到法律的制裁。另外，广药从未生产过红罐凉茶，何谈拥有红罐包装装潢权。

　　广药不仅抢夺了加多宝合法使用的商标使用权，而且还要继续抢夺加多宝自行设计、注册并一直使用的红罐包装装潢权、广告创意及广告语，甚至假借司法机关名义恐吓加多宝合法经销商，恶意查封经销商存货，并找专业公司，发起恶意诉讼，这造成了经销商巨大的损失，也影响了整个行业的健康发展。对于广药采取的这种非法打压和不正当竞争的行为，业内普遍表示强烈谴责。

　　尽管如此，加多宝对红罐的包装依旧沿用了之前的红罐包装设计。

　　在加多宝方面看来，商品的外观与品牌是相辅相成的，红罐外观是加多宝凉茶品牌的身份标签，在众多消费者眼中，加多宝特有的红罐，就代表了加多宝凉茶。因此，从某种意义上来说，商品外观对加多宝品牌有着非常重要的意义。

　　“更重要的是，红色罐体的设计是由我们初创的，当初的设计理念也是基于体现中国传统文化中的红色文化，突出吉祥、欢乐、喜庆的内涵，这一设计理念是与公司整体品牌的大战略一致的。

　　因此，我们不会改变加多宝红罐凉茶的包装设计。我们也会采取措施，打击模仿、抄袭行为，坚决维护我们的合法权益。”加多宝方面称。

　　市场之争

　　其实，红罐之争，争到底，无非是市场之争。

　　“对于更换了商标的加多宝而言，沿用原来的包装等于在尽量保住市场份额不丢失；对广药而言，用了红罐包装可以抢到部分市场份额。争的是真金白银，容不得一丝马虎。”上述知情人士说。

　　现实是，双方的销售数据也恰恰印证了这一点。就销售情况，加多宝方面表示：“今年市场销售情况非常好，提前完成了销售任务。”在争夺红罐的同时，加多宝沿用新的品牌，其销售状况能否延续一直备受业界关注。但加多宝方面表示，如今的业绩也在“情理之中”。

　　在他们看来，在产品品质上，消费者熟悉的正宗口味不变：加多宝凉茶与原红罐凉茶相比只是名称的改变，其产品配方、口味、品质都没有变化，可以说现在的加多宝就是以前的王老吉。

　　另外，在百年传承的祖传秘方层面： 加多宝拥有凉茶创始人王泽邦后人王健仪女士的独家授权秘方，继续采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华，悉心调配，以及先进、严密的质量控制体系，确保为广大消费者提供高品质、正宗的加多宝凉茶。

　　第三，巩固和完善完整的销售渠道： 加多宝积累了遍布全国的优秀渠道商、经销商，风雨同舟17年，由大到强，建立了良好稳固的合作关系。在加多宝凉茶全国上市启动仪式现场，加多宝全国五大销售区域经销商代表签名支持加多宝凉茶。

　　第四，加大营销推广力度： 2003年加多宝提炼出凉茶“防上火”的定位，开创了凉茶饮料品类；此后，借助央视媒体及国际平台，比如2008年北京奥运会、2010年亚运会，将中国凉茶文化推向全国乃至世界。今年的《中国好声音》更是在很大程度助推了加多宝凉茶。这些都有效地使品牌与消费者进行深度沟通，传递品牌内涵。目前来看效果非常好，达到了预期目标。

　　然而，广药虽说还没能跟加多宝站在同一级别PK，可今年的销售情况也得到了很大提升。新金融记者从广药方面获悉，“今年凉茶市场份额有望达到60亿元(绿盒加红罐)。”

　　虽然这一数据备受业界质疑，但不能忽视的现实是，红罐对于凉茶市场份额的提振作用。“而接下来，即便法律层面有了结果，红罐之争依旧会以另外的形式或者方式存在，并争夺下去。”上述知情人士说。

　　法律之惑

　　如果把加多宝和广药的争夺战放在一边，单分析此次诉讼，“诉由基本一致，双方互为原、被告，分别在两地法院立案。这很难理解。”上述知情人士说。

　　在他看来，两家企业的争夺战更像是一面镜子，照出了我国法制体系的不完善对企业权益保护有限，这也会成为今后进一步完善国家知识产权保护法律体系的镜鉴。

　　实际上，早在2003年，佛山中级法院和广州高级法院已经对装潢权进行了认定，法官是这样描述的：认定广东加多宝食品饮料有限公司对其使用的罐装凉茶饮料的装潢享有知名商品特有包装装潢权。

　　也有专家认为，红罐之争之所以这么纠结，原因在于，现在的社会经济生活当中，诚信缺失，导致出现了一些不该出现的问题。

　　“我为什么关注红色纸包和红色罐装本身谁设计的？在这里面，双方的协议当中许可的是商标许可。在许可的标的上来讲，是否涉及包装的装潢？从事实来看，包装装潢本身是独立在商标之外的标的，由此我们需要去判断，拥有商标专用权的人对于商品的包装装潢本身是否拥有权利。”中国政法大学法律硕士学院院长费安玲教授说。

　　事实上，在上文提到的研讨会上，知识产权战略研究院院长马一德教授也曾表示：“知名商品特有包装装潢是源于王老吉、加多宝的商标之争，我无意挑战生效的判决，但那是起因。我们要公正、客观、历史、辩证地看这个问题。另外，商标到品牌是一个漫长的过程，不能把商标和品牌，和特有商品包装、装潢混为一谈，这是不科学的。”

　　马一德认为，王老吉这个品牌不管是广药的，还是加多宝的，都曾有可能是第一个中国品牌走向世界的最有价值的品牌。为什么到现在为止，世界一百个品牌、十个品牌中都没有这个品牌，这个案子给我们一个思考，商标到品牌的过程，应该如何做，怎么做，如何做好。

　　“案件虽然只是两家企业之间的争端，但由于影响面广、争议性大，注定会成为中国知识产权案件中的标杆性案例，也会成为媒体、海外企业家观察中国知识产权保护现状和投资环境的风向标，甚至直接影响到国际社会对中国形象的观感。”上述知情人士强调。

　　当然，透明、公平、公正，是这起“红罐之争”诉讼中，所有人对法院的期望。对于其所带来的蝴蝶效应也将在今后的若干年里，被专家、企业家高度重视。

　　而对广药和加多宝而言，成败与否也直接决定了2013年的路是否会走得顺一些。

　　不可否认，2013年，二者的竞争将是全方位的，也是可怕的。