聚焦核心品牌耐克拟出售Cole Hann

　　每日经济新闻记者 王敏杰 发自上海

　　继茵宝（UMBRO）找到接手的买家后，耐克旗下又一品牌ColeHaan也找到了新主。

　　据外媒报道，耐克公司与私募股权基金公司安佰深的谈判已经进入最后阶段，拟将旗下鞋包品牌ColeHaan以5亿美元出售。此前不久，耐克刚刚以2.25亿美元“贱卖”了茵宝。

　　报道称，有知情人士透露，安佰深已经邀请匡威（Converse）前CEO杰克-博伊斯在接手之后经营ColeHaan。

　　就前述消息，《每日经济新闻》记者尝试采访耐克方面相关负责人，但截至记者发稿也未得到相应的回复。

　　耐克旨在优化品牌组合

　　今年6月，耐克就已正式对外宣布转手旗下的茵宝及ColeHaan品牌。当时，耐克方面表示，出售旗下的品牌是为了削减成本，从而更好专注于Nike、JordanBrand、Converse以及Hurley这些核心品牌的发展。

　　对于耐克转手茵宝及ColeHaan，关键之道体育资讯有限公司赵宇向《每日经济新闻》记者表示，上述举动与其战略调整有关。“耐克之前的并购主要还是把渠道、市场收纳进来，等到资源都汇聚到手头之后，品牌本身的价值已经没有那么重要了。”

　　他表示，在耐克的体系之下，包括茵宝等，并没有因为并购获得更好的支持。赵宇认为，从市场发展策略来看，近期整个体育用品行业都面临成本压力、业绩下滑等情况，这一时点把这些品牌出手也属于优化战略的选择。“耐克的重点还是要回归核心品牌，对投资者而言，它本身的一些品牌更有价值。”

　　上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波则表示，转手这些品牌也是迟早的事情，之前就已公布。“现在的时机很关键，行业不景气，出售茵宝是卖掉走下坡路的品牌。”他指出，耐克在优化品牌组合，剔除那些可能和主品牌产生竞争的品牌。

　　据悉，耐克此前收购茵宝，是为了同收购锐步的阿迪达斯竞争。“景气的时候，耐克可以凭借茵宝打价格战来保护原有品牌的形象，但是现在不景气，卖出也是必然的选择。”崔洪波指出。

　　对于ColeHaan这一品牌，崔洪波认为其偏向于休闲风格，和耐克目前主要战略领域存有冲突。而赵宇则表示，耐克实际上也已拿走了ColeHaan的一些核心资源。

　　增加现金流

　　据记者了解，耐克类似的举措之前已经有过多次，在收走核心资源后，将品牌转手卖出。

　　赵宇向《每日经济新闻》记者表示，耐克频繁进行此类交易，很有可能影响后续的并购，而且剔除这些品牌后，自己的核心品牌同获取资源之间的整合也不是那么容易的事。

　　此前的耐克，在经历了高库存、业绩下滑的影响后，又遭遇了因双重标准被罚款事件。业内人士表示，连续的交易也反映出耐克在资金上的问题。

　　“虽然外在的表现还不是很明显，但耐克目前可能也在做一些行业过冬的储备。”服装行业独立评论员马岗表示，大环境不好，这种出手品牌的做法比较适合。“之前耐克库存增加，一定程度上影响资金，出手这些品牌后也可以增加耐克的现金流。”

　　对此，崔洪波则表示，耐克只是在进行资源优化，出手这两个品牌并不能解决太多的资金问题。

　　作者：王敏杰