双十一电商狂欢 库巴、京东、苏宁易购等成配角

　　本报记者 杨 萌

　　一年一度的“双十一”促销活动已经落下帷幕，与以往不同的是，今年的电商大战基本成了天猫在唱“独角戏”，而其它电商参与力度明显减弱，基本成为了配角。虽然如此，但从各家电商公布的交易数据来看，它们还是比较乐观的。

　　事实上，围绕着“双十一”促销，各大平台及垂直型电商网站早在数月前开始筹备，包括拉拢商家、定促销方案，搞内部培训、结盟物流等等。各家打法不尽相同，例如苏宁从9日便已展开，为期四天持续到12日(原定三天，临时增加了一天)；京东促销日为10日到12日，意图阻击天猫。

　　库巴：

　　一日抵十日

　　根据国美旗下综合购物网站库巴购物网的数据显示，11月11日当天销售额达到2.4亿元，比平时单日销售额增长近10倍，其中，11月11日0时至1时，一个小时内销售额就突破了3000万元。

　　库巴副总裁彭亮表示，“双十一”当天库巴订单数量近26万单，其中，大家电订单平均增长幅度高达800%，3C小家电等订单也增长了500%，库巴今年致力于扩展的百货品类涨幅更是高达1200%。销售额的全面飙升使其成为双十一期间关注度最高的自主式B2C电商企业。

　　优购网上鞋城：

　　订单段时间两头高中间低

　　数据显示，11月11日0时至1时优购网上鞋城的订单是当天峰值，占双十一全天订单量的三成。其表现出的特点是，分时段的客单价呈现出两头高、中间低的特点，凌晨0时至1时和晚间20时至22时客单价最高，中间时段略低。

　　另有数据显示，广东省订单数量位居第一，其次是浙江、上海、江苏和北京，上述五个地区订单数量占总体的43%。北方地区订单客单价略高于南方，其中北京、河北、山西、内蒙古、新疆等地区客单价相对较高，应该是受地区环境温度等因素影响。

　　当当网：

　　服装销售增长近8倍

　　今年“双十一”当当网交出的成绩单也很不错，全天销售超1亿元，当当网凭借店庆月服装全场5折的促销力度，服装销量相比店庆前也有近8倍增长。

　　在“双十一”当天凌晨，5分钟内当当网出版物便收订11243单，当天《你若安好便是晴天林徽因传》拥有97000册收订，《不一样的卡梅拉》系列收订超60000册，而在服装鞋帽类商品中，一款沃德峰中筒雪地靴以388元的低价，在这1天卖出了5000双。此外，双十一当天当当孕婴童销量达1300万，而纸尿裤类商品自10月22日启动店庆月活动，截至11月9日当天的销售额也突破了5000万。

　　苏宁易购：

　　单日订单量突破150万

　　“双十一”大幕刚落，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上公布了全天的销售成果：继 11月9日-10日苏宁易购斩获近150万笔订单后，11月11日苏宁易购网站流量再次迎来爆发性增长，全天订单量突破150万单，三天累计订单量近300万单，销售金额同比增长超过20倍。同时，苏宁易购并未就此收手，宣布原计划三天三夜的主力活动百万商品超级0元购再续到周一，趁热打铁的意图暴露无遗。

　　京东商城：

　　促销力度稍弱

　　曾与各大电商均打过“嘴仗”的京东商城此次“双十一”期间也不甘示弱，数据显示，截至11月11日上午，京东商城日订单量超过了40万单，同比增长超过290%。

　　由于8.15价格大战已赚足眼球，京东商城对天猫引导的“双十一促销”不太感冒，尽管也展开了促销活动，但相比天猫和8.15而言，力度小了很多。除此之外，京东更是将该次活动提前到了10日，先于天猫展开，意图截流部分用户阻击对手。

　　11日当天，促销活动一切照旧进行。与8.15大战时善用微博不同，京东商城CEO刘强东(微博)“哑火”，未对该次活动进行任何造势。相反，京东商城的官方微博则是连发12条信息，大部分为抽奖及领券的宣传内容。