上海迪士尼：“米老鼠”撬动百亿元消费经济

　　上海，浦东，川沙，现在这里还是一片工地，但数年后，会有一个穿着礼服的米奇老鼠携其女友米妮老鼠出现在这里，而其身后就是上海迪士尼乐园及度假区。

　　上世纪20年代，华特·迪士尼先生从一部黑白卡通电影起家，将米老鼠的梦想延伸到电影、主题公园、消费品、歌舞

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　　用文化做大生意

　　在迪士尼专门为粉丝开设的D23展会上，华特迪士尼公司总裁兼CEO罗伯特·艾格兴致勃勃地向大家展示从电影制作到主题公园、邮轮等各个板块的最新作品。而这也是迪士尼的盈利模式和产业链结构——首先制作电影，获得公众认可后能够继续做歌舞剧、出版物、消费品，甚至打造一座主题公园来还原电影中的人物和故事，依靠着这样的“将梦想变为现实”模式，迪士尼把文化产业链的经济价值发挥到了极致。

　　在迪士尼众多产业链条中，最为中国消费者知晓的当属主题公园，这个高知名度也给了罗伯特·艾格进一步开拓中国市场的理由。

　　随着上海迪士尼乐园项目的确定及建造，按照以往的迪士尼产业链效应来看，最直接受益的相关产业当属酒店、交通、旅游服务、餐饮、卡通消费品、文化演艺、建筑设计等八大直接相关产业，比如，目前，上海迪士尼乐园正式进入设计阶段，其总图设计单位已中标探险岛标段等18个项目。

　　以每年1000万游客来计算，未来上海迪士尼乐园的全年门票销售将超过20亿元，以1元的主题公园门票将拉动8元的消费计算，上海迪士尼每年带来的服务业产值将高达160亿元。

　　拉动效应

　　上海迪士尼的落成不仅会给直接相关产业带来巨大经济效益，同时也会间接带动不少产业商机。有专家指出，迪士尼乐园间接可带动的产业约数十个至100个。

　　教育培训就是其中之一，或许从表面来看，教育与迪士尼并无关联，但在中国市场就并非如此，因为英语作为一门外语需要培训，而迪士尼正好是给孩子学习英语并培养兴趣的良机。

　　罗伯特·艾格在2008年专门在中国市场创新型地推出了迪士尼英语，旨在通过卡通动画提升孩子们学习英语的兴趣和能力，同时也潜移默化地加强了迪士尼的系列卡通人物在孩子们脑海中的印象以及初始文化认同感。

　　雕塑专业听上去很冷门，但随着上海迪士尼的建设，这个具有艺术创意价值的冷门行业或许会变得有些吃香。在迪士尼公司内部，核心员工之一就是幻想工程师，这些人员每天要收集顾客反馈，并创意开发新项目，制作图纸，并经过无数次论证和试验把“梦想变为现实”，正是有了这些幻想工程师，主题公园内才能看到那些变为实景的卡通的人物和故事。

　　另一类间接受益者则是奥特莱斯等商业业态，根据规划，在上海迪士尼乐园度假区域范围内，需要建设奥特莱斯，尽管这类品牌折扣店内所销售的商品与迪士尼的毛绒玩具并无直接联系，但是前往度假区旅游的人们还是会很愿意到附近的名品店内逛一逛。

　　百联集团就是首个受益者，其已经确定将在上海迪士尼板块内建设一家奥特莱斯，百联集团麾下管理购物中心和百货平台主体的友谊股份总经理李国定表示，目前，上海市郊地区的消费潜力和发展空间巨大，从销售规模来看，去年郊区门店销售规模突破42亿元。今年上半年1~8月，友谊股份的增速在6%，6家郊区门店总体增幅达到25.2%，今年百联金山购物中心、百联南桥购物中心同比增幅分别达到33%和36%。