茅台限价令出台半年 31家自营店保价格不再飞天

　　近日，关于“飞天茅台民间囤货2万吨，将导致其价格崩盘”的传言不绝于耳，而随着双节(明年元旦、春节)将至，飞天茅台年初飞上2000元的情形又让消费者再次忆起。现在，距茅台5月推出“飞天茅台1519元/瓶”的限价令刚好过去半年，飞天茅台是涨是降格外让人关注。为此，

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　　31家自营店力保价格不再飞天

　　今年9月3日，贵州茅台集团公告提高部分酒品出厂价20%~30%，这是继2010年12月15日官方提价后，再次提高出厂价。两次提价使茅台价格在两年内上涨了50%。连日来，记者走访市场发现，500毫升53度飞天茅台价格并未出现明显波动。

　　茅台集团董事长袁仁国今年6月曾公开表示，为应对欧债危机和国内经济下行的影响，茅台加大网络销售力度，并称目前已在全国建立自营店31家，“自营店的投用有效稳定了终端销售价格。”茅台有关人士作出了这样表述。回顾今年初，在成都市内各酒水销售点，茅台旗下主流品种500毫升53度飞天茅台终端价已是1600元~1800元，春节前更是达到了前所未有的2000元高峰，一时间“喝不起”的声音不绝于耳。从今年4月开始，31家茅台自营店在全国各大省会城市陆续开设，这一举措，不仅有效化解了市场运营风险，更成为茅台稳定价格的中流砥柱。“建立自营店，一能稳定终端价格，提高企业对产品终端价格体系的控制能力；二能减少渠道环节的利润，增加企业的利润空间；三能间接压制假酒流通渠道，让更多的消费者对茅台的品牌树立牢固的信心，这些都是自营店的优势。”业内有关人士这样认为。

　　11月15日，记者在成都丰德广场茅台自营店看到500毫升53度飞天茅台依然保持着9月份1519元的价位。销售人员介绍：“在售所有产品的价格都必须严格依据公司公告调整。1519元已维持了两、三个月，近期并没有接到调价通知。”

　　零售商、超市价格小幅波动

　　自出台1519元限价令后，经销商也很难再把价格抬上去，甚至有经销商坦言：年初的光景怕是再也不会有了。记者在1919酒类连锁超市看到500毫升53度飞天茅台的标价为1488元，会员价为1475元，比限价令仅便宜了31元，销售人员坦言：“因为有了自营店的价格控制，我们标高价格肯定会影响自身的销量，销量一旦做不够，明年公司拿到的进货价和批量都会受影响。茅台自营店的设立，对茅台酒价格的理性回归起到了良性引导，有益于市场的良性发展，这是茅台公司的明智之举。况且，还有一个多月就翻年了，不如限价保量。”记者又来到红旗连锁，看到货架上摆放的500毫升53度飞天茅台售价为1699元，询问售货员之后得知该价格是国庆前就调好的，近期也没有接到调价的通知。麦德龙的标价也为1698元，记者询问业内人士后得知，商超的批发价格都会略高于专业酒水经销商，这是出于对经销商的保护，也因为经销商在高端白酒的销量上远远高于商超，所以其间有一百多元的差额是很正常的。

　　茅台回应：元旦春节价格持稳

　　面对即将临近的元旦和春节，茅台酒的价格会不会像今年年初一样继续飞天呢？记者电话采访了茅台公司四川省片区市场管理人员，该人士表示公司规定如有违反“限价令”的经销商，首次“犯规”将被严厉处理并减计划；第二次“重犯”，处理力度加大；第三次“惯犯”，则取消经销商资格。而且公司会继续加大对渠道的控制力，以及在各个渠道环节中合理分配利差，以期望将茅台酒的价格管控在理想的水平。