2013央视广告招标158.8亿 创下19年新高

　　经过13 个多小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满结束。2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39 % ，创19年新高。预售收入稳中有升，增速略高于中国经济增速。今年共有来自全国的 251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。中标企业区域分布均衡合理，一批新的企业登上了招标预售舞台。

　　本届央视招标会延续了去年的"限酒令"，只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。此举加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争，三家频繁交手，频频出现上百次举牌的景象。

　　在新闻联播报时广告的竞标中，总招标额度达到了10.66亿元，五粮液4.99亿夺下了整个下半年的报时广告段，茅台3.52亿元的价格夺得了两个单元，而国美则出资2.15亿元从两大酒企手中抢得第一单元的报时广告位。

　　在整点新闻报时广告时段的争夺中，剑兰春与茅台的争夺创造了竞标的最高潮，剑兰春出资6.09亿元抢得了4个单元共计8个月的的标段，而茅台则仅获得一个标段。剑南春的6.09亿元很有可能成为单日投入最高的企业。

　　加多宝和广药的“肉搏战”延续到了央视广告争夺之中。在新闻联播标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。在加多宝8600万元占据春节时段后，广药能以比加多宝低2520万元的成本，占据夏季这个凉茶消费高峰时段。

　　此外，昆仑山及加多宝两个品牌几乎包圆了天气预报的广告时段，总计投入达到了5.7764亿元。