国美不惧巨亏大砸央视广告 孤注一掷赌转型成功

　　本报见习记者 陈妍妍

　　在11月18日举行的央视《新闻联播》报时广告拍卖环节中，首次参与央视广告招标活动的国美以2.15亿元摘得《新闻联播》第一单元报时广告，即元旦春节期间的报时广告。

　　中标后，国美电器副总裁何阳青与参会媒体进行了沟通，据他介绍，今年是国美电器首次参与央视广告招标活动，整体标的达到4亿元。

　　“国美在线”明年上线

　　何阳青透露，从明年开始，“国美电子商城”将更名为“国美在线”。近一年的时间里，国美一直在梳理26年来的品牌基因。目前已经拍摄近10条广告宣传片，用于2013年在央视等媒体投放。

　　“中国零售行业发展到现在，多渠道的经营模式很重要。国美未来将采取"线上线下"共同发展的模式，继续保持在一级市场上的优势之外，将推广以三、四线城市为主的二级市场。与此同时，电子商务将会是未来国美的核心渠道。”他表示。

　　当问及为什么选择在央视投广告，何阳青表示：“在央视投广告我们一直在做，但之前每年是8000万至1亿，今年提高到了4亿，主要是看重央视的权威性。此外，从投入产出比来看，央视广告性价比较高，但是就广告投入来说，整体费用较往年基本持平，只是在纸媒、电视、互联网等投入的份额有所调整。”

　　此前，在网上招标环节中，苏宁、国美及京东已经斩获“2013年春节贺岁套装”。有分析人士称，家电行业三、四季度正逐步扭转颓势，恢复常态发展。企业越来越重视创新，开始国际化经营。

　　国美“被动参与”电商大战

　　对于今年以来热议的“电商大战”，何阳青表示国美是“被动参与”，而“国美真正的对手，不是苏宁也不是京东，而是自己”。他解释道：“中国的零售行业竞争最厉害，国美和苏宁打了二十几年。也正是由于两家的竞争，使得双方都得到了快速的成长。正因为有国美和苏宁的存在，才使得美国的企业进入中国市场后很快就被迫退出。”

　　此外，何阳青还指出：“网上购物已经成为必然趋势，企业只有适应消费者的需求做出改变才能更好地发展。”同时，他认为目前电子商务“烧钱”的模式是不健康的，很多企业都亏本，未来零售行业的强者应该是线上、线下都强，线上一定要能享受线下的资源才能获得更好的发展，而国美在物流、售后、信息资源等“线下”渠道中占有一定优势。

　　“近年来，电商模式已经从纸上谈兵变成消费者喜闻乐见的购物方式，尤其是年轻一代。” 中国家电协会秘书长徐东升在回答《证券日报》记者提问时表示，目前，苏宁、国美等企业正在转型，结合消费者购物方式的变化做出相应调整。另外，线下企业也会并存，因为线下企业的沟通方式是线上模式无法替代的，像冰箱、电视这种商品的用户体验，能提供给顾客更好的服务。”