贺岁档临近华谊等五大发行公司发难院线

　　清华大学尹鸿教授称，此事本身不是利益的博弈，而是游戏规则之争

　　本报见习记者 张 敏

　　2012年国内贺岁档电影就要开幕，然而，近日中影、华谊、博纳、星美、光线五大发行方联合要求提高电影票房比例，此举不仅引起了电影院线的关注，也引起了大众的关注。

　　“目 前发行方掌控了贺岁档期的电影，因此也有了议价的资本，提出增加分账比例是很正常的。”清华大学新闻与传播学院尹鸿教授在接受《证券日报》记者采访时表示，这件事本身不是利益的博弈，而是游戏规则之争。

　　与此同时，需要注意的是，目前院线的盈利能力比较稳定，国内一些发行方也是影片制作方，利润相对较少，且影片的风险很大。“根据影片的供求关系来确定双方的分账比例则是未来的发展方向。”尹鸿认为。

　　分账之争骤起

　　日前，中影、华谊兄弟、博纳、星美和光线传媒发布公告称，从将于2012年贺岁档上映的影片开始，上述五家公司发行国产影片所签署的《国产影片票房分账发行放映合同》中，发行方与院线的票房分账比例将不低于45%：50%。

　　而今年贺岁档上映的影片主要有《1942》、《王的盛宴》、《大上海》、《一代宗师》、《十二生肖》、《血滴子》、《泰囧》、《笑过2012》、《秘密花园》等。

　　对此，11月17日，中国电影发行放映协会和各大院线在深圳举行会议，与会的院线代表均表示，反对上述五家发行方提高分账比例要求。会议形成共识，对于中影、华谊、博纳、星美、光线等五家发行公司提出的要求不能接受。

　　纵观中国电影，在进入市场化之后经历了几次大的变化，先是进口大片制度启动期的35%：65%，放映方拿到大头；此后民营电影公司兴起，中国式商业大片诞生，片商将自己的分成比例提高到约40%；2008年底，再经广电总局发文“建议”，片商的分账比例“不得低于43%”。

　　此次分账之争，在去年的《金陵十三钗》中已初见端倪。当时，发行方要求提高票房分账至45%，这一要求遭到八大院线的联合抵制。最后双方达成协议，前5亿元票房发行方获得45%分账比例，余下的票房发行方获得41%的票房分账比例。

　　如果五大发行方此次联手将分账比例提升到45%，院线就只能获取票房的55%。业内人士认为，放映业的收益将缩水。

　　“提高分账比例会刺激提高影片质量。只有提高影片质量让更多观众心甘情愿掏钱进电影院，提高分账比例才会更有意义。” 《血滴子》监制陈可辛此前接受媒体采访时表示，总票房高了，制片、发行和院线才能分得更高的利益。

　　规则之争是本质

　　“国内的发行方和院线的分账比例远低于国际水平，国际上大部分是50%：50%的分配。”尹鸿告诉记者，“此次发行方提高分账比例也是为了将利益最大化，他们之所以提出要求也是因为影片的供求关系”。

　　但此次院线是否向发行方妥协，他表示“这要看双方的博弈”。即使这次院线妥协也并不代表着此后永远妥协。此外，国内还有多家电影发行方，上述五家发行方还不足以形成垄断态势，未来的分账比例要看电影的供需比例。

　　尹鸿告诉记者，按照目前的分账比例，相对来说，院线的盈利能力比较稳定。“院线只需要控制好成本，而电影的发行方和制作方则承担着更大的风险。”

　　由于商业大片的投资回报高、市场影响大、运作模式成熟，在国内市场上成功率高，因此成为了公司电影业务的首选。但是，商业大片需要大额资金的投入，受制于资金的限制，产量一直无法迅速提高，妨碍了公司电影业务收入的稳步提升。

　　华谊兄弟三季报显示，前九月，公司主营业务收入为7.05亿元，同比增长46.75%。公司主营业务包括电影及衍生、电视剧及衍生、艺人经纪以及相关服务、音乐、电影院、游戏等，其中电影及衍生收入为2.35亿元，同比增长29%，占主营业务收入的比例为33%；票房分账及版权销售收入为2.28亿元，同比增长57.28%；电影院收入为8393万元，占主营业务收入的比例为11.86%。

　　光线传媒前三季度报告显示，1至9月份，公司实现营业收入53562万元，比上年同期增长29.45%；实现营业利润15370万元，比上年同期增长25.01%；实现利润总额16675万元，比上年同期增长34.37%；归属于上市公司股东的净利润为13629万元，比上年同期增长35.29%。光线传媒的主营业务包括栏目制作与广告、演艺活动、影视剧等。

　　“电影收入分账应该根据市场的供求关系商议协定，这次双方的分账之争不仅仅是利益之争，而应为规则之争。按照市场化规则办事会成为未来的方向。”尹鸿表示。