记者 朱熹妍 这个时节，花钱的信心很重要。
从8月至今，央视广告经营中心副主任何海明和他的同事们，几乎走遍大半个中国与近千家企业见面沟通，就为保证2013年央视招标增长能与GDP大体一致。
目前，网上招标与签约认购已结束，据其透露“结果符合预期”。一切只
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待11月18日的现场招标。在经济中速增长为“常态”的宏观环境下，仍然有广告主愿意一掷千金。
老面孔新面孔
央视招标主办人员介绍，今年招标现场报名企业数，已再创新高。这其中，人们总是愿意谈论新面孔。
小米在10月20日结束的网上招标中的表现，可谓抢眼。这家新兴本土手机企业首次参加央视招标，即中标“2013年春节贺岁套装”。
其他的新面孔仍主要来自快消领域。除开做功能饮料的东鹏、多力葵花油的上海佳格以及山东做服装的
如意集团等这样首次参加招标的企业外，银鹭、健力宝也重返央视。
2013年央视黄金资源招标更多的会在传统行业中的老面孔间争夺。
食品、家电、服装行业、医药、汽车中的老大悉数出席，金融行业波澜不惊，仍就是“五大行+三大保险”的阵仗。
白酒仍显得财大气粗。据一位央视广告代理公司的负责人透露，今年很多二、三级的区域品牌也已经开始参与招标，“好多品牌连听都没听过”，而一线品牌的白酒企业预算也有所上浮。业内普遍预计招标额的前三很有可能是白酒企业。
据记者了解，新一届的现场招标中，一些项目被设置成白酒与非白酒企业将分开竞标。几家一线白酒将围绕这些黄金资源展开较量。
电商在媒体购买市场上已是成熟角色。京东商城、淘宝、苏宁易购、国美库巴将大战烽火烧到了央视现场。去年，京东首次进入央视招标便投放约2亿元。VC、PE、发债、定向增发为这些综合类的电商网站贡献资本，支持他们烧钱做大。
各行业的表现与实体经济大致相符：大众消费因为巨大内需而依旧旺盛，以保健养生为概念的高端市场开始显现；依托通讯技术升级带动移动终端兴起，大众新消费习惯刺激下电子商务的疯狂。其他领域则再难有亮点。
整体收缩两极分化
13日，群邑中国内部召开媒体购买培训会议，他们希望能更好地指导客户。这家公司承揽了超过51亿美元（2011年数据）的广告投放。“今年客户们的广告预算整体收缩。”群邑中国媒介购买相关负责人表示。媒体生存环境两极分化加剧。
群邑中国的数据支持了他的结论：纸质媒体开始萎缩，不过北方的报纸略有上升；电视媒体持平，其中一些地方卫视因为热播节目的影响获得不错收益，但“前十位以外的卫视将生存困难”，“三、四级城市电视台更加难过”；网络媒体特别是视频网站的收入将持续快速增长，但因基数较小对其他形式媒体冲击不大。
来自群邑中国的数据显示，市场实际总广告投放时长降低了8.64%，地方台下降幅度相对更大。“经济疲软的影响对整体广告市场影响明显。”上述负责人表示。其中，央视在广告客户的数量保持了增长状态，说明客户对央视的重视趋于加强，央视在媒体计划中处于一个战略性投资的地位。卫视和省台的客户数量减少，但平均每个客户的投放市场增加，说明随着媒体价格的增长，有实力的客户才选择该类媒体，并加大投放力度。市台则面临客户数量和单量双重降低的尴尬境地。“实体经济利润下滑，让企业的广告预算开始变得慎重，投放也变得集中起来。”上述群邑负责人表示。
作者：朱熹妍
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