马云入股新浪微博直面腾讯 造梦FaceBook？

　　马云造梦FaceBook ？继4000万美元投资陌陌，马云把手伸向了新浪微博。

　　近日，来自阿里内部人士的消息称，阿里巴巴集团对新浪微博的投资洽谈已经步入尾声，阿里巴巴对新浪微博的估值在20亿-30亿元美元。消息称，阿里不会控制，入股新浪微博的股份比例约在15%-20%。

　　11月19日，一位负责美股投资的基金合伙人表示，“这样的差不多，少了，阿里没有意义。多了，新浪微博不干。”

　　阿里入股新浪，双方意图明显：阿里系需要来自外部的社交流量，微博亟需商业化的变现。上述基金合伙人告诉记者，“双方合作的消息对新浪更是利好，短期股价会有波动。”

　　牵手阿里战腾讯 坊间传言愈来愈烈，资本市场却表现得十分淡定。

　　“资本市场的人大多觉得这很可能又是一笔财务投资，正如当初阿里投资搜狗一样。” 一位知名外资券商TMT行业分析师告诉记者。

　　2012年7月，搜狐宣布以2580万美元回购此前阿里巴巴所持有的全部搜狗的股份。这距离当初阿里巴巴与搜狗宣布合作只有短短的两年时间。就在不久前，阿里里巴宣布入股陌陌。

　　阿里的入股给新浪微博带来了新希望。过去3年，新浪微博让新浪在资本市场获得追捧，也让新浪面临来自投资者的较大的压力。

　　“投资人对新浪微博的预期，也影响了新浪管理层的心态，让他们急于寻找新的盈利方式。”洪波认为，由于新浪是上市公司，每年都需要好看的财务数据，这在一定程度上也影响了管理层的决策。

　　2011年4月底，借助新浪微博，新浪股价突破140美元，市值高达84亿美元。目前新浪股价徘徊在45美元，市值约30亿美元：因为投资人在短时间内看不到预期，目前不少券商机构又纷纷推荐“卖出”的评级报告。

　　新浪微博的投入“吞噬”了新浪的收入。据新浪预测，2012年，新浪将需要为微博投入1.6亿美元的资金。而在2011年，新浪微博的投入达到1.1亿-1.2亿美元。这使得新浪的财报出现“亏损”。

　　新浪微博商业化还在探索之中，一个强大的对手，即腾讯微信又悄然崛起在新浪的面前。目前腾讯微信的用户已经达到2亿。此前，新浪CEO兼董事长曹国伟在财报的分析师会议上坦承，新浪微博与门户业务左右互博，腾讯微信对用户的占用效应也开始显现。

　　“如果投资比例与估值的消息比较确切，那么阿里巴巴需要支出4亿-6亿美元来入股新浪微博，而阿里巴巴已经有不少银行、基金的借款，这对阿里巴巴来说并不是小数目。”洪波认为，明年阿里巴巴集团整体上市，就是为了还清这些欠款。如若双方不是深度合作，阿里并没有必要入股新浪微博。

　　阿里造梦FaceBook

　　入股新浪微博，马云造梦FaceBook挑战腾讯的战略又前进了一大步。

　　对淘宝来说，增加来自淘外流量也是运营重点。洪波认为，淘宝一直在努力尝试打造“大SNS”的淘宝理念，希望在淘宝的SNS中，能够将一些流量成功转化为购物的流量。今年5月，阿里曾与导购网站蘑菇街展开洽谈，但后来因价格问题，双方没有谈拢。而另一家导购网站美丽说却接受了腾讯的投资。

　　从转化率上来看，虽然新浪微博的转化率（4%）比不上美丽说和蘑菇街（10%），但新浪微博用户超过4亿，双方如果合作，新浪微博导入淘宝的流量将无超美丽说、蘑菇街。目前美丽说与蘑菇街的用户合计不到4000万。

　　不仅如此，美丽说的转型也让淘宝不安。洪波认为，导购的分成收入只是美丽说的增值服务，美丽说已经有不少个性化、社区化的购物展示平台，拥有更多的社区属性。已经有不少商家直接在美丽说上做效果广告，这意味着抢占了淘宝在广告领域的市场份额。

　　艾瑞咨询CEO杨伟庆也看好这两家公司的合作，他在新浪微博上表示，“未来的大数据时代，用户购物数据、社交行为数据是最有价值的两种数据，所以这次的投资带来的未来合作很有想象空间。"阿里+微博"PK腾讯微信，将是未来几年的重大看点”。

　　打通淘宝资源，有利于新浪微博 “变现”。洪波认为，新浪微博可以分享淘宝在大数据分析方面的经验，利用淘宝开放的API，来研发用于用户行为分析的追踪系统，以及一套广告投放系统。

　　新浪微博与阿里巴巴的合作对于微博服务提供商是个好消息。据了解，新浪微博推出了针对企业微博的应用试用活动。数字营销公司艾德思奇在新浪微博上开发了一个“品牌印象馆”的应用，企业可以使用这个工具让自己的企业微博变得更加个性，互动性更强。

　　今年下半年是新浪微博的盈利关键时期，商业化却使新浪微博陷入两难。洪波认为，新浪微博本身具有较强的媒体属性，如果企业微博、个人微博当中充斥了太多的“有倾向性”的商业信息，就会影响其用户的体验与活跃度。