二线城市体育消费潜力大

　　本报记者 张洁

　　“中国体育产业发展迅速，规模逐渐扩大，产业领域不断拓宽，体育营销正从传统告知式营销模式向价值观认同的更高营销层次过渡。”体育总局经济司副司长陈恩堂日前在首届虎扑国际体育营销峰会上表示。

　　虎扑网携手新华信发布的最新《中国体育行业商业价值报告》指出，目前一线城市和二线城市居民的体育运动热情都很高，而且，二线城市居民相对业余时间较一线城市居民更多，对开展体育运动项目和文娱活动更有比较优势。

　　报告称，一线城市居民生活节奏过快，时间多用于工作及上下班过程中，没有较多时间参与运动。调查显示，12%的受访一线城市居民表示不会参与体育运动，而二线城市居民有超过九成的受访者称平时参与体育活动。在参与体育活动的频率上，二线城市居民也略高于一线城市居民。

　　分析人士指出，参与体育运动热情高度可以影响体育产业的不断延伸和发展，只要对二线城市大众加强体育等文娱活动的培养及建设，会为体育产业带来更多的收益。

　　回首2008年北京奥运会的成功举办，不仅取得了巨大社会效应和经济效益，也为我国体育产业发展打开了更广阔的空间。有关统计数据显示，北京奥运会直接带动体育产业收入约30亿美元，间接收入约54亿美元，拉动国民生产总值增长0.5个百分点。

　　在北京奥运会后，我国体育消费呈现迅猛发展势头，并吸引了越来越多的国内外投资者进入体育产业。目前我国已形成一定规模的体育服务业市场，国内从事体育比赛表演业、体育健身娱乐业、体育相关技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构达2万多家，总投资额超过2000亿元，年营业额超过600亿元。

　　在后奥运时代，随着各级政府大力推进全民健身工程，运动场地和群众体育项目逐渐增多，居民潜在的体育消费能力日渐显现。