消费信心受挫 渠道商下架酒鬼酒(图)

　　本报记者 王锦

　　在停牌4个交易日之后，深陷“塑化剂”风波的酒鬼酒终于22日晚披露相关复牌公告，称停牌期间公司积极配合湖南省质量技术监督局及湘西州质量技术监督局进行了抽样检测，经质量监督检验部门对公司的严格检查和对50度酒鬼酒的检测，未发现人为添加“塑化 剂”的情况，有可能是在转运、包装过程中发生的迁移。

　　酒鬼酒还称，公司的产品完全符合GB2757-1981和GB2760-2011等国家相关标准的要求。不过，截至目前，国际食品法典委员会、我国及其他国家均未制定酒类中邻苯二甲酸酯类物质的限量标准。公司表示将继续加强质量管理体系建设，为广大消费者生产安全优质的白酒产品。

　　酒鬼酒股票将于11月23日起复牌。11月22日，白酒板块继续大幅调整，古井贡酒、沱牌舍得、五粮液、水井坊等跌幅居前。自19日塑化剂风波至今，白酒板块已连续多日下挫，水井坊、老白干酒、五粮液、洋河股份、沱牌舍得等个股累计跌幅超过10%。

　　多超市下架酒鬼酒

　　在酒鬼酒的公告中，公司还表示，将根据质量监督检验部门的要求，对转运和包装过程的各个细节进行严格检查，查明可能导致酒类中邻苯二甲酸酯类物质的原因并认真进行整改，同时就相关情况及时向监管部门报告，以彻底消除任何可能的食品安全隐患。

　　尽管仍坚称公司产品符合国家相关标准的要求，但据中国证券报记者了解，北京多家超市已经对酒鬼酒所有产品“下架”。物美超市相关人士22日表示，自21日起物美超市已经主动将几乎所有的酒鬼酒产品下架，并可以接受消费者的退换货。其他如华堂商场、家乐福等超市都表示目前没有任何酒鬼酒的产品在售。

　　传统商超渠道之外，日渐兴起的电商渠道也出现下架的情况，包括京东商城、酒仙网、1号店在内的多家电商均无酒鬼酒产品销售。

　　业内人士称，从目前一些商超主动下架酒鬼酒的情况可以看出消费者对“塑化剂”事件的强烈反应，短期之内消费信心肯定会受损，也势必会给酒鬼酒的销售系统造成冲击，而负面影响的程度则需要视该事件的进展和后期酒鬼酒各经销商和商超的进一步反应来判断。

　　招商证券报告也指出，此事对酒鬼酒的品牌构成较大的伤害，因为酒鬼酒的崛起时间较短，品牌力不够厚实，消费者忠诚度还不够高，销售渠道会出现紊乱，估计公司将承担经销商退酒的巨大压力，如果公司产品检验合格、不接受退酒的话，经销商有可能低价抛货扰乱市场。

　　白酒短期阴霾难散

　　中国证券报记者在宣武门某大型超市酒类专柜了解到，近几日的塑化剂事件还是给酒类销售带来了冲击，除了涉事的酒鬼酒“无人问津”之外，其他白酒的销售也受到一定影响。柜台销售人员称：“也有顾客来看茅台五粮液等高端酒的，我们都说没问题，有买的，但也有看了之后觉得心里膈应不买的。”

　　但物美超市相关人士称，从销售上目前还看不出来该事件对白酒销售的影响，因为当前并没有完全进入白酒的销售旺季。

　　一位业内专家表示，短期内整个白酒行业或许将继续笼罩在塑化剂的阴影下，也可能会对即将到来的白酒销售旺季带来一定冲击，加剧此前的悲观预期，但从中长期来看，白酒的前景仍然值得看好，“食品安全事件的发生是危也是机，会推动制定更加严格的行业标准，像乳业一样，白酒业未来的发展也会更加规范。”

　　国泰君安胡春霞表示，白酒塑化剂含量是否超标一说仍有待商榷，但由于食品安全涉及居民健康的本质问题，社会容忍度小、舆论压力比较大，如果市场解读不到位，负面影响短期仍将存在。

　　申银万国童驯也指出，酒鬼酒的消费信心需要时间予以重塑，塑化剂事件可能对白酒行业产生深远影响，短期之内同经济持续低迷、担心三公消费收敛一起构成行业的压力，这种背景下，今年四季度和明年一季度白酒企业的经营压力加大。

　　不过，光大证券李捷则表示，中国白酒上市公司集中了酒类主要的名酒品牌，产品不具有可替代性，白酒多为政商务刚性需求，且正常饮用白酒不影响健康，作为传统习惯性需求，消费者会理性接受。

　　CFP图片 合成/王力