力促文化产业与资本市场联姻 华侨城文化产业指数顺势而生

　　距离华侨城文化产业指数挂牌上市已经10余天了，由此引发的关于 “资本市场助力文化产业发展”的讨论热潮却仍未平息，无论是文化产业还是资本市场均对此予以高度关注。

　　作为国内首只以文化产业为标的发布的指数华侨城文化产业指数，由深圳证券交易所和深圳证券信息 公司联合发布、深圳华侨城股份有限公司冠名，于11月9日在深圳证券交易所正式挂牌上市。

　　中国证券监督管理委员会深圳监管局 （以下简称深圳证监局）副局长朱文彬对此给出了这样的评价：中国首个以文化产业为标的的华侨城文化产业指数的正式挂牌，将为全国文化产业与资本市场的紧密结合起到探路先锋的积极作用。

　　这是冠名企业华侨城再次以文化产业领军企业的姿态,站在探路先锋的位置上；只不过这一次，华侨城开辟了新的领域：积极促进文化产业与资本市场的对接，来促进文化产业的大发展、大繁荣。

　　文化产业期盼资本市场“甘霖”

　　自2010年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中明确提出，未来五年要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”以来，文化产业就以“国民经济支柱性产业”的定位，受到全社会的关注。2011年，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》出台，进一步推动文化产业发展热潮。而日前闭幕的党的十八大再次明确了“文化产业成为国民经济支柱性产业”的要求，重申要提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，为文化产业的发展又注入了一剂强心针。

　　据统计，一个产业的增加值占GDP5%以上，才能称为国民经济支柱产业。发达国家文化产业占GDP比重平均在10%左右，全球第一大经济体美国的文化产业占GDP的比例达25%。作为第二大经济体的我国，2011年文化产业占GDP比重才2.85%。

　　虽然占比不足，但我国文化产业占GDP比重的增长速度不容小觑，从2004年的1.94%增至2011年的2.85%，年平均增长23.35%，显示出文化产业的发展潜力巨大。据了解，我国城镇居民的恩格尔系数已从1990年的54.2%下降到2011年的36.3%，农村居民的恩格尔系数从1990年的58.8%下降到2011年的40.4%，但仍大大高于美国的13%。专家预测：随着居民收入的进一步增长，居民消费将更多投向文化休闲娱乐方面，我国文化产业的发展将迎来重要战略机遇期。

　　有了政策支持和发展土壤，资金问题成为当前制约文化产业发展的主要问题。文化产业既是知识密集型也是资本密集型的产业,其资金回报周期长、不确定性大。文化产业中小型企业的创业和发展需要多元化的社会投融资体系的扶持,大型文化产业集团的形成和运营更离不开资本运作。然而文化产业企业具有“轻资产”的特点，缺乏有形抵押物，所拥有的知识产权等无形资产难以进行价值评估，融资与其他行业相比更为困难。

　　业内专家总结出：文化产业投融资影响和制约文化产业发展。首先,发展和完善文化产业投融资体系是顺利实现文化体制改革的重要保障。其次,成熟的文化产业投融资机制是我国文化产业生长和发展的基础性条件。其三,提升文化产业的国际竞争力需要发达的资本市场的支持。

　　资本市场青睐文化产业热土

　　一边是文化产业的 “翘首企盼”，另一边是资本市场的“青眼相待”。将文化产业定位为“国民经济支柱产业”激发了资本对文化产业的热情，2010年中宣部、中国人民银行等九部委联合颁发的 《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》则提供了具体思路，各路资本开始快速向文化产业聚集。

　　据了解，目前在深沪两个市场挂牌上市的文化企业有99家，市值约6140亿元，占整个A股市场总市值的近3%。2012年仅国有背景的文化企业中，冲刺上市的就有30家。在“十二五”期间，预计每年还将有30~50家文化企业进入IPO。

　　2011年，大批文化产业基金涌向市场，包括专业投资机构独立成立文化投资基金、政府出资并由政府委托专业机构来进行运作的政府引导基金，还有地方性的优秀文化产业企业或单独或联合一些金融机构来共同成立的基金。据不完全统计，2004年至2011年11月期间，我国共有111只文化产业基金，已经披露具规模的基金数量为83只，总规模折合约1330.45亿元人民币。2012年的数据更是耀眼,前3季度共设立了30只文化产业基金,其中27只基金公布募资规模,共募集金额约709亿元。光是2011年成立的我国首只国家级文化产业投资基金 “中国文化产业投资基金”就预期自2012年起，每年在文化产业的投资规模在10亿元以上。

　　就连银行也加入到这场资本“热战”。国家开发银行宣布，“十二五”期间将向文化产业提供逾2000亿元的融资支持；中国工商银行、中国银行截至2011年对文化产业贷款余额均过百亿元。“今后五年将是掘金文化产业的最好时机”已经逐渐成为投资圈的共识。

　　“文”“资”联姻文化产业指数出炉

　　作为资本市场投资文化产业的投资工具，文化产业指数在此时应运而生。深圳证券交易所及其授权的专业指数编制机构深圳证券信息公司，联合开发打造了国内首只以文化产业为标的发布的指数华侨城文化产业指数。

　　“我们一直认为多层次资本市场包括主板、中小板、创业板、新三板还有各类股权投资资金，将会为不同阶段、不同类型的文化企业提供一个良好的融资平台。”深圳证券交易所副总经理如此介绍编制文化产业指数的初衷。

　　据介绍，华侨城文化产业指数从目前沪深A股市场的99只文化产业股票中选取50只构成。采用自由流通市值加权计算，对成份股设置5%权重上限，以2009年6月30日为基日，1000点为基点。为了突出文化类股票的市场特征，华侨城文化产业指数剔除了部分文化设备生产及销售企业，增加了创意设计、新媒体等新兴文化产业。该指数的追溯实证分析表现良好，整体走势强于市场主要指数。“该指数产品的开发价值极高，将为文化产业发展提供很好的投资工具。”

　　业内专家则认为，文化产业指数不仅可以反映出我国文化产业的发展水平和变动趋势，凸显文化产业在国民经济中的重要地位，还可以反映市场对文化产业上市公司运营与盈利的预期，为市场分析人士预测判断未来文化产业的发展趋势提供量化参考，为市场提供文化产业指数化投资标的。文化部－北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰给出了如下评价：作为中国第一只在交易所挂牌的文化产业相关市场指数，华侨城文化产业指数开创了中国资本市场在文化产业指数领域的先例，将成为文化产业上市公司投资的业绩基准及标的，构筑资本市场与文化企业信息交流平台，推动文化产业与资本市场的融合发展。

　　华侨城为媒领军者的创新与担当

　　华侨城文化产业指数是文化产业与资本市场对接的一次积极创新，也是冠名企业华侨城的目的所在。“希望该指数能反映我国文化产业发展的水平和变动的趋势，进一步彰显文化产业在国民经济的重要地位。”深圳华侨城股份有限公司总裁刘平春在指数发布仪式上说。

　　据了解，作为将文化产业列为主营业务的央企，华侨城的发展壮大离不开文化这条贯穿始终的主线。

　　创立于1985年的华侨城，在国内率先将文化和旅游创新融合，先后投资建设了以中华传统文化为主题的锦绣中华和民俗文化村、以世界优秀文化为主题的深圳世界之窗、以都市时尚文化为主题的欢乐谷和以低碳环保文化为主题的深圳东部华侨城，它们都已成为中国文化旅游领域璀璨的明珠。今年上半年，随着武汉欢乐谷全面正式运营，华侨城初步完成了全国“东西南北中”的战略布点布局，其各地的文化旅游综合项目，不仅为所在城市带来了流光溢彩的文化名片，更为中国新兴文化产业发展提供了鲜活案例和成功示范。

　　2009年11月，华侨城主营业务实现整体上市。借助资本市场的力量，华侨城的文化旅游产业链更加完善，综合竞争能力、盈利能力、可持续发展能力也得到更大提升。截至2011年底，华侨城文化相关主营业务收入超过60亿元，累计接待游客达到2亿人次，是连续五年跻身“全球旅游景区集团八强”的唯一亚洲企业。

　　在文化产业与资本市场均有成功运作经验的华侨城一直将文化产业的大发展大繁荣视为自身的使命，将促进文化产业与资本市场融合作为应有的担当。早在2011年12月，华侨城便主动和深圳证券信息有限公司联系，希望定制文化产业指数。

　　另一方面，华侨城希望借此向资本市场传达自身发展文化产业的决心与信心，顺应新的战略定位。

　　自2011年11月发布了最新战略定位“现代服务业集聚型开发与运营”以来，华侨城力推文化概念，以打造一个以文化为核心、旅游为主导的“大服务”产业格局为目标，以优质旅游景区为载体和平台，不断突破既有产业格局，上下延伸产业触角，形成了文化旅游、文化节庆、文化演艺、文化科技、文化艺术、文化主题酒店以及文化相关产品制造等七大业务板块，并在各自的细分市场中均处于领先地位。华侨城也立志于构筑起更为完整的文化产业链，打造中国文化产业的航空母舰。

　　此次华侨城文化产业指数的发布，华侨城再一次引领文化产业发展大势，成为沟通文化产业与资本市场的领航者，推动了文化产业公共服务平台建设与文化产业投融资体系的完善。此举是华侨城向“文化产业航母”进军的一大动作，也将带动文化企业不断深化体制改革，促进文化产业升级，进而推动我国文化产业的跨越式发展。

　　在发布仪式上，深圳华侨城股份有限公司总裁刘平春引用党的十八大报告中的“文化是民族的血脉，是人民的精神家园，要扎实推进社会主义文化强国建设”，以此来解释华侨城促进文化产业发展的最终目的。对于华侨城而言，以文化产业发展先锋队的姿态来推进文化产业与资本市场的融合，是打造“文化航空母舰”的领军者的自信，更是作为文化央企坚定的责任感和信念。如同品牌理念“优质生活创想家”一样，华侨城希望自身在文化产业上的坚持，能够创想出人们的精神家园，为人们的优质生活服务。