奢侈品军团PPR季报独家解析：低调BV猛追GUCCI

　　奢侈品军团PPR季报独家解析同门激战：低调BV猛追GUCCI

　　BV第三季同比增长30.5%，力压GUCCI的24.3%

　　理财周报记者 王小莓/文

　　10月25日，法国奢侈品集团PPR公布了2012年第三季度业绩，总收入达26亿欧元，相比去年同期上涨6.6%。

　　虽然整体经济环境不太乐观，但能保持稳步增长的态势，PPR集团显然对于这一成绩表示满意，集团称所有区域的营收均有上升，第三季度其旗下所有奢侈品牌都有稳固的表现。

　　PPR集团旗下拥有Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent等9个奢侈品牌，但却是一个相对年轻的奢侈品集团，1999年，PPR收购了古驰集团(Gucci Group NV)42%的股权——首次投资于奢侈品业务。之后一系列的对奢侈品的收购强化了PPR集团在业界的地位。

　　目前，其奢侈品部门一直是LVMH集团的主要竞争对手，2008年以后，奢侈品部门对于整个集团的销售贡献度在不断上升，尤其是2011年跃升至40%，2012年上半年的增长率也保持在17.6%，仅次于RICHEMONT集团。

　　Gucci占据PPR半壁江山，亚太表现不佳

　　根据财报显示，PPR集团奢侈品部第三季度收入上涨11.9%，总计15.9亿欧元。Gucci第三季度的营收为9.14亿欧元，占集团第三季度营收近60%。截至2012年9月30日的前9个月，Gucci的销售额为26.42亿欧元，占据PPR奢侈品部门的58%，显然，Gucci在PPR奢侈品部门的影响力无出其右。

　　根据近日发布的《中国奢侈品报告》显示，自从2009年后Gucci略减锋芒，2011年为奢侈品部门贡献的收入退到64%，且市场增长率一直维持在17%左右，但2012年上半年增长大幅度放缓，只有10.8%。

　　而最新的季度则显示，Gucci表现不错，比去年三季度增长24.3%，可比销售额上涨7%， 所有分销渠道都实现增长，网上销售更是表现强劲，本季度跃升了44%。

　　在西欧，受益于旅游零售销售方面的积极影响，销售额上升了14%。北美地区收入也有很大的增长，上涨11%，除了受益于当地不断增长的旅游业外，Gucci本身对当地消费者的吸引力也使得其销售额不断攀升。

　　不过，与其他品牌在亚太地区快速增长相比，Gucci在亚太地区的销售额增速缓慢，仅上升了2%，主要的销售贡献还是来自中国内地。

　　Gucci逆势扩张的脚步与Burberry不相上下，据季报显示，截至9月30日，Gucci网络已达到411家门店，其中包括8个本季度新开店面。

　　低调BV不低调的35.1%同期增速

　　小众高端品牌为PPR集团奢侈品部门的稳定增长贡献不少，第三季度，YSL的销售额为1.3亿元，比去年第三季度增长33.1%，可比增长率达到26.7%。虽然截至今年前9个月，整体的销售额仅占整个奢侈品部门的8%，但高速的增长为集团增色不少。

　　时尚界有这样一个说法广为流传：“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。”

　　在富商名流崇尚隐形奢侈的年代，Bottega Veneta如一骑黑马，以其微小隐形的LOGO，低调的姿态，迅速博得时尚名流的芳心。一时间，是否拥有一个Bottega Veneta的包包，成为衡量一个人时尚度和品味的风向标。

　　无疑，Bottega Veneta在集团中正扮演着越来越重要的角色，即使在整个奢侈品市场放缓的2012年上半年也达到同期增长35.1%的增速，其中其皮革制品的强劲需求成为推动整个集团收入增长的主要动力。

　　延续2012年的强劲势头，Bottega Veneta在第三季度表现依然抢眼，第三季度收入为2.41亿欧元，仅次于Gucci，同比增长30.5%。欧洲以42%的增速遥遥领先，北美地区增速相对较慢，上涨12%，而亚太地区上涨18%。在本季度内，中国市场的营收增长超过25%。

　　能博得时尚人士的追捧，Bottega Veneta当然得趁热打铁，迅速扩张，截止到9月30日，Bottega Veneta网络有189家直接经营商店，包括9间本季度新开的店面。

　　芝柏鼎立珠宝腕表

　　除了Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent的可喜增长外，第三季度PPR珠宝腕表品牌表现也很出众，可比销售额增长16%。钟表与珠宝部门报告称收入上涨26%。

　　PPR集团腕表收入增长最大的亮点来自芝柏不俗的表现。收购一直是PPR涉足一个新领域屡试不爽的法宝，面对腕表这个奢侈品中的掘金高地，PPR一直有心介入。

　　2008年，PPR集团与Sowind集团签署长期策略性合作协议让其如愿以偿，成功收购芝柏让其在腕表界初步确立地位。这次收购让硕果仅存的独立高级制表品牌Girard-Perregaux和JEANRICHARD，可以和奢侈品行业顶尖领导者PPR优势互补，尤其是PPR和Girard-Perregaux双方在研发、设计、品牌管理、销售网络拓展和采购方面的专业知识的结合，促进了双方的发展。

　　当然，能否继续保持这一增长业绩，对于PPR集团来说，考验还在后面。