电商明年三分天下 不打价格战不可能

　　证券时报记者 王砚

　　《2012中国电子商务蓝皮书》昨日发布，互联网数据创办人胡延平、京东商城市场总监褚世元、国美市场部部长王楠、爱乐活CEO蔡虎等电商专家与高管，就明年电子商务行业发展趋势以及时下饱受诟病的价格战展开探讨。

　　胡延平认为，明年电商将呈三足鼎立，淘宝-京东-腾讯成平台三极。胡延平指出，微信活跃用户的大量增加将有助于腾讯拓展移动客户端，既巩固线上优势，同时有利于O2O业务的推进。虽然淘宝系2015年可能在规模上超过腾讯，成为互联网营收的第一，但腾讯凭借与微信结合的移动端娱乐、购物等方式，营收同比仍然有百分之四五十的增长空间。从目前来看，腾讯进军电商步伐似乎比较缓慢，其原因不在于战略、执行力，而是市场就需要这么一个过程。

　　针对各电商大佬在“6·18”、“11·11”大打价格战引起业内人士的怀疑和非难，蔡虎认为，价格战不会消失，电商业内联盟起来不搞价格战是不可能的。“谁有能力打价格战，说明谁的运营能力强，像京东、天猫有能力打价格战，他们的库存周转率可以做得更好，企业运营效率可以很好，我觉得有能力打价格战的一定是运营能力强。在商业竞争中，运营效率是核心。”

　　蔡虎同时表示，“电子商务领域价格低是第一属性，方便快捷是第二属性，第三属性是服务。价格战必然存在。有能力喊出打低价的，是实力非常强的企业，无论是营销还是运营。总而言之我的观点是不回避价格战，价格战是在中国长期存在的现象，如何好好利用它、掌握它，每个电商必须要经过这个过程。”

　　王楠认为价格战讲究的是低价能力，有能力打低价的时候就打，没能力打的时候必然被淘汰。“价格战不能停，就是有能力的留下，没有能力的被慢慢淘汰掉。”王楠说。

　　作者：王砚