奥普拉：一个人和一个传媒帝国

　　奥普拉在美国是家喻户晓的人物。

　　她是“脱口秀女王”，她主持的节目二十多年常盛不衰，拥有超过3000万观众，是一个时代的辉煌。

　　她是美国梦的注解，从少女时代的问题少女到全世界最有影响力主持人的自我奋斗经历，影响了无数美国人。

　　她是美国主流文化的塑造者，她喜欢的书籍会成为畅销书冠军，她喜欢的音乐唱片会大卖。

　　她是美国媒体的传奇，在鼎盛时期华丽转身，把自己的名字变成一个立体的品牌。

　　她说自己不是商人，但事实上，在漫长的职业生涯中，她早已以自己的名字为核心，搭建起一个庞大的传媒帝国。

　　她也是一个普通人，退下了舞台上的光环，在书写人生新的篇章时也会面临重重险阻。

　　最近在《纽约时报》上看到了整版有关奥普拉的报道，题目是“站在十字路口的奥普拉”。报纸上的奥普拉身着浅绿色裙装，神采奕奕地出现在自己创办的杂志年会上。

　　《纽约时报》评论说，“奥普拉，过去一个星期有５天面对观众掌声的人，自从她18个月前离开自己的脱口秀节目后，得到这样热情回应的机会少了。”

　　2011年，奥普拉对自己心爱的王牌节目《奥普拉秀》说“再见”，远离了聚光灯的她把触角伸向了更广泛的领域，一门心思做起了自己十年前创办的“Ｏ”杂志，后又开办了属于自己的电视频道“OWN”。

　　OWN开播之初，收视不甚理想。为扭转局面，奥拉普调整管理层，并亲自出马，每周定期主持一个新的访谈节目《奥普拉的新篇章》，以继续吸引大批粉丝。但她一直没有为了吸引眼球而改变自己的真性情，她依然秉承着“给人们的生活带来阳光”的办台宗旨，以制作贴近女性生活的严肃题材而独树一帜。

　　在她的苦心经营下，电视台走出了收视率的低谷，经历了管理层的震动，终于渐入佳境。今年第三季度，OWN电视台单日观众人数平均接近20万人。在黄金时间收看节目的人数高达31.4万，连续3个季度保持同比增长。

　　虽然奥普拉在经营过程中取得一些成绩，但离其预期目标还有距离。据一家媒介调查公司预计，今年该电视台还将亏损1.43亿美元。前期经费无法收回，巨大亏损仍像一块石头压在奥普拉心头。而且OWN电视台的收视群与同行业竞争者相比年纪偏大，奥普拉团队还要在如何吸引年轻群体上下工夫。

　　此外，一度十分成功的Ｏ杂志也在奥普拉结束“脱口秀”节目后逐渐出现了广告营收和销量双双下滑的局面。对于奥普拉来说，经营这样一个媒体王国面临的麻烦还真不少，但她从未退缩。

　　为了牢牢地吸引观众，奥普拉活跃在“脸谱”等社交网站上，与大家分享她随时随地的感受。节目播出后，她还在网上与观众互动，了解他们的想法。如今，她在“脸谱”和“推特”上的粉丝总数已超过1500万。

　　“只要能传达信息，我并不在乎形式。但作为从事商业的人，我必须盈利。我把挣钱的事尽量交给其他人，我负责忠实地传递信息。”奥普拉说。

　　有人将奥普拉最初的成功归功于她施情于人的非凡才能。对于现年58岁的她来说，前面的路注定不会轻松。但她在实现梦想的同时，一直在感染着越来越多的人。