中国网络视频用户超4.5亿 快速向移动终端迁移

　　12月6日，第四届中国网络视听产业论坛（CNAIF2012）在上海开幕。作为我国网络视听行业唯一的国家级年度盛会，本届论坛由国家广电总局和上海市政府共同主办、广电总局网络视听管理司与上海市文广局联合承办。

　　国家广电总局网络视听管理司司长罗建辉在演讲中透露，201 2年我国网络视频用户已达4.5亿，在全国网民总数占比超过70%；手机视频用户超过1亿户，并加速向移动互联网环境下的“智能终端+APP”模式迁移；OTT TV（互联网电视）终端覆盖率超过3000万户。这些数据显示，目前中国网络视听产业已进入发展快车道。

　　为期两天的高峰论坛，聚焦三网融合的发展，充分解读了中国网络视听行业的热点、新趋势。

　　网络视频广告规模预计超90亿

　　本届论坛共吸引了参与政策制订与具备市场格局话语权的40余位嘉宾。广电总局网络视听管理司罗建辉司长详尽解读2012年新发布的一系列网络视听行业管理规范与政策精神，并对2013年行业发展的政策导向予以前瞻。对于网络视听产业来说，罗司长的发言无疑具有风向标意义。

　　罗司长透露，2012年全行业各细分市场均实现质的跨越除了网络视频用户和手机视频用户的迅速增长，产业链也爆发出整体快速发展的势头，如全年网络视频广告规模预计超90亿元，在线视频已超过社交网络成为中国互联网第一大时长服务；在CNTV与百视通等IPTV集成播控平台的共同推动下，IPTV用户超过2100万户，与3125万的有线互动电视用户差距日趋缩小。

　　被誉为“中国互联网络之父”的中国工程院院士刘韵洁先生在演讲中精辟解析了“三网融合”的未来趋势与产业发展。国家三网融合专家组专家委员、国家广电总局科技委副主任杜百川，中国科学院高级研究员、“中国宽带之父”侯自强，中国移动研究院首席科学家杨景等业界顶级专家亦在本届论坛中畅论网络技术与应用发展未来。同时，包括优酷土豆集团董事长古永锵、搜狐视频CEO邓晔、聚力传媒（PPTV）CEO陶闯、PPS总裁徐伟峰、爱奇艺总编高瑾、优朋普乐董事长邵以丁、乐视网高级副总裁刘刚、凤凰新媒体副总裁陈志华、华影盛视CEO赵雨润等纷纷发表对中国网络视听产业的独到看法。

　　除此之外，与会嘉宾还有中国电信、中国联通、中国移动三大运营商的视频业务负责人，央视国际-未来电视、百视通、中国国际广播电台、华数传媒、中广传播等三网融合集成播控平台的主要负责人，新浪微博、陌陌科技等主流社交网络平台的业务负责人，中国国际金融有限公司、中国文化产业投资基金、美国戈壁投资、广发证券等知名金融与投资机构的明星投资人，以及DCCI、流媒体网、艾瑞咨询等来自资深行业研究与传媒机构的主要负责人。

　　产业链商业模式渐趋成熟

　　除了两大主论坛，五大分论坛的嘉宾演讲也紧扣网络视频行业的热点话题，分别围绕着“视听内容与整合营销、网络分发与终端技术创新、集成播控与开放创新、网络视频与社交电视、行业发展与投融资”等主题展开。

　　如，在视听内容与整合营销分论坛上，徐伟峰的“变革中前行构建视频内容的生态体系”、高瑾的“网络视频确定无限可能”、刘刚的“全产业链布局下的整合营销”、陈志华的“凤凰全媒体融合与整合营销”、陶闯和赵雨润的“网络视频化”与“微电影”、古永锵的“中国网络视听企业的品牌国际化战略”等。

　　此次论坛，技术派也一展所长。在网络分发与终端技术创新分论坛，技术派与专家们激烈交锋：网络视听分发的模式演进从DTV/IPTV、在线视频到OTT、芮斌的一云多屏架构下的视听新生态、迎接OTT挑战有线网络运营商应对策略分析与系统架构探讨、网络视听的云服务解析、下一代网络与终端的关键技术图景，围绕着网络视听产业的OTT变革和终端的生态链打造进行了精彩讲解。

　　2012年，以OTT TV为代表的新型网络视频承载分发、以iPhone5等智能终端为代表的新型人机交互、以移动互联网为代表的泛在应用场景、以社交网络为代表的人际商业关联，都推动着企业的创新和商业的重构。

　　本届论坛，还举办了“2012网络视听行业十大事件与十大营销案例”评选结果发布仪式，“2012网络视听行业十大事件”与“十大营销案例”相继颁布。

　　多家国内视频网站报名参与了角逐。论坛组委会联合中国（上海）网络视听产业基地、上海市视听新媒体行业协会等产业机构以及众多知名媒体负责人、专家学者、广大网民等，共同评选出“中国网络视听产业2012年度十大事件暨十大营销案例”。最终以乐视、爱奇艺、PPLive、搜狐视频、PPS、优朋普乐为代表的六家视频网站，分获十大营销案例殊荣。

　　相关

　　2012年网络视听十大事件

　　国家广电总局和国家互联网信息办公室联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》；

　　优酷网、土豆网合并成立优酷土豆股份有限公司；

　　中国互联网络信息中心发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，中国网络视频用户和手机视频用户持续增长，分别占网民总数的65.1%和27.7%；

　　中国网络电视台与上海广播电视台在京签署IPTV集成播控平台合并协议；

　　上海市网络视听专项资金的成立；

　　网络影视剧版权交易价格大幅下跌，趋于理性；

　　互联网服务商扎堆OTT TV硬件；

　　搜狐视频架构重组，确定分拆上市, 并于10月26日正式将总部迁往天津；

　　央广新媒体公司，携手江苏电视台和奇艺网成立互联网电视运营合资公司银河互联网电视有限公司；

　　百视通与新浪联手推出社交电视产品。

　　2012年网络视听十大营销案例

　　网络视听最佳奥运营销案例乐视-贝因美奥运影像季

　　网络视听最佳创意营销案例爱奇艺-斯柯达改装达人秀

　　网络视听最佳品牌营销案例PPlive -吉列欧洲杯体育直播

　　网络视听最佳热播剧营销案例乐视-海马汽车《金太狼的幸福生活》

　　网络视听最佳网络剧营销案例搜狐视频-猫人自制剧《猫人女王》

　　网络视听最佳整合营销案例PPlive -李锦记跨年演唱会

　　网络视听最具颠覆力营销案例PPS -Chivas小型演唱会网络直播

　　网络视听最佳微电影营销案例搜狐视频-三星微电影《变幻的年代》

　　网络视听最佳版权开发营销案例PPS -Adidas李连杰武极剧场

　　网络视听最佳版权合作营销案例优朋普乐-创维“直通好莱坞”

　　作者：胡小易 (来源：第一财经日报)