广东全力扶持广告业省广股份静待“政策利好”

　　⊙记者 赵晓琳 ○编辑 孙放

　　12日，国家工商总局、广东省政府签署共同推进广东广告业发展战略合作协议。据协议，双方将携手合作，把广东省建设成为全国广告业科学发展的实验区、先行区和示范区。

　　作为当地广告业第一股——省广股份无疑被市场认为是将受惠于此协议 的最大赢家。“已经知道这个消息了，（对我们而言）肯定是利好，具体政策出台会慢一些。”省广股份内部人士接受记者采访时表示，“希望政府在税收、行业许可等方面能够给予政策上的支持，把广告业看成建设现代服务业的一个重要路径。”

　　广东省工商局数据显示，截至2011年底，包括广告企业、媒体、个体工商户在内，广东的各类广告经营单位、广告从业人员、广告经营额，分别占全国总额的9.4%、11%和11.96%，分别位居全国第二、第一和第三位。

　　近年来，特别是2010年以来，国家和广东省密集出台了一系列政策措施，对广东广告业的发展给予了大力支持，广东省更有意于培育本土龙头广告企业。其中，本土广告第一股省广股份一直被视为当地广告业扛旗者，早已提出要成为中国最大的营销传播集团的目标。

　　省广股份副董事长丁邦清日前对媒体公开表述，“在省广股份的产业版图中，既有位于产业链上游的品牌研究机构，进行品牌管理和标准设定，也有处于产业链下游的媒介代理公司等，通过整合营销传播，这条产业链涵盖了从品牌研究、广告策划创意、设计制作到媒介策划和媒体公司的产业链上的所有环节。”

　　尽管目前，省广股份与全球几家大型国际传播服务集团相比仍有差距，比如省广股份去年营收37亿元人民币，而位居全球第一的奥姆尼康2005年营收已超过100亿美元，但丁邦清表示很有信心，“我们的目标是成为国内最大的传播集团。省广股份还有很长一段路要走。不过，在品牌广告的策略和创意上，省广股份有毫无争议的核心竞争力。” (来源：上海证券报)