中国奢侈品消费增速骤降 “墙外开花”仍将延续

　　今年中国奢侈品市场明显放缓，来自管理咨询公司贝恩的研究佐证了这一事实。

　　昨日，贝恩发布《2012中国奢侈品市场研究报告》预计，2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右。

　　“这是从2006年以来中国奢侈品市场增速最低的一年。”贝恩全球合伙人，大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺·兰纳告诉《第一财经（微博)日报》。

　　但从消费的绝对数量来看，贝恩观察到，按国籍划分，中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体，2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。而从市场区域划分来看，包括香港、澳门在内的大中华地区已超过日本，成为全球第二大奢侈品市场，仅次于美国。

　　受欧洲经济的低迷影响，欧元的贬值继续拉大海内外奢侈品价差，导致中国人奢侈品消费出现“墙外开花”的繁荣景象。贝恩统计，2012年中国消费者在海外的奢侈品支出占中国消费者奢侈品总支出的60%以上。而中国经济的放缓对消费者信心的影响也是造成中国奢侈品市场明显放缓的原因之一。

　　此外，2012年10月政府出台的新政策推动了奢侈品馈赠风潮的暂时减退，其中，男性奢侈品产品受到了较大的影响。但布鲁诺认为，随着政治环境不确定性的降低，未来商务馈赠的奢侈品消费将会明显回升。

　　其中，腕表和珠宝品类受海外购物增多和经济低迷的影响最大。某奢侈品品牌中国常务董事告诉贝恩：“欧元的贬值，加上增值税和关税，导致奢侈品腕表在中国和欧洲之间的价格差距拉大至将近40%。”数据显示，2011年中国奢侈品腕表市场增速达40%，然而该细分市场却萎缩了5%。

　　布鲁诺预计，短期内海外购物依然会占据较高的比例。与去年相比，2012年海外购物依然增加31%，其中欧洲市场从中受益不少，但中国消费者在香港特区的支出增速有所放缓。

　　随着中国奢侈品市场的明显放缓，大部分奢侈品品牌预计2013年将继续放缓扩张的步伐，由于对扩张更为谨慎，且对于选址愈加挑剔，贝恩指出，高端产业地产的发展面临产能过剩的情况。

　　尽管整体商业环境存在一些不确定性和挑战，随着海外购物的持续升温，以及中国奢侈品消费者不断上升的成熟度等因素，布鲁诺预计2013年中国奢侈品市场将会有所改善。