文化产业“两面性”

　　今年以来，文化产业受到从中央到地方各级政府的重视，纷纷出台多项扶持政策。不过，文化产业发展过程中一些不理性成分也引起部分人士质疑：泡沫是否在放大？

　　事实上，我国的文化产业尚处在起步阶段。从产业发展一般规律来看，一个处在发展初期的产业，政府大力支持 是其发展的强大推动力，发展速度会很快，但也会出现盲目、过热等问题。在遇到外部环境变动或者自身问题积累到一定程度后，产业会出现调整，随后将逐步进入发展成熟期。从这个角度来看，我国目前的文化产业并不存在严重的泡沫，而是在发展中出现了新问题。

　　从产业规模和对GDP的贡献来说，我国的文化产业还很弱小。曾经投资乐视网的深圳市创新投资集团有限公司华北大区总经理刘纲向中国证券报记者介绍，以电影为例，中国有13亿人口，美国有3亿人口，但是中国的人均观影0.2次/年，美国的人均观影4.3次/年。单就同等人口基数来看，美国是中国的21.5倍。中国2011年电影票房是130亿元人民币，而美国当年是102亿美元。中国的电影衍生品在整个电影产业收入中只占10%，而美国电影衍生品收入占整个电影产业的30%。此外，中国的电影制作是手工式的创意，缺少市场化的预算管理，制作水平参差不齐；而美国好莱坞电影已形成工业化生产模式，他们有团队式的编剧、优良的预算系统、高科技的制作方式。

　　再看看出版，据中国新闻出版研究院今年4月所做的第九次全国国民阅读调查显示，2011年，中国人均读书4.3本，而韩国是11本，法国是20本，日本是40本，以色列最高，达到64本。另据新闻出版总署数据统计，截至2011年，我国图书、报纸品种和总发行量占世界第一位。但是，我国尚没有出现像贝塔斯曼集团、企鹅集团等具有国际影响力的出版巨头。

　　虽然我国的文化产业与发达国家相比差距不小，但这正说明我国文化产业的发展还有巨大的潜力。国家统计局最新公布的数据显示，2011年我国文化及相关产业法人单位增加值为13479亿元，比2010年增长21.96%，高于同期现价GDP年均增长速度4个百分点，文化产业增加值占当年GDP的比重达2.85%。中央提出的文化产业发展目标是成为国民经济支柱性产业。一般而言，占GDP总量5%以上的产业才能称为支柱性产业，按此估算，文化产业至少还有万亿市场空间待开发。

　　当然，在总体弱小的同时，文化产业也存在局部“过剩”现象。还是以影视为例，刘刚介绍，2011年中国电影票房超过130亿元，但是有90%的国产影片在亏损；中国每天产生8.31块屏幕，但每块屏幕产生的上座率不足30%；每年拍摄的电影有600多部，能进入影院的不足100部；在黄金时段播出的电视剧只有3000集，还有6000集电视剧拍摄完成以后只能“压箱底”。

　　正如前文所述，局部“过剩”是产业发展过程中必然会出现的，解决之道就是市场竞争倒逼产业自身进行调整。