奢侈品救世主是男性？

　　虽然这些年，压力让这个购物狂男人Rain肚子一天天大了起来，但他对美的追求却从来没有放弃过，“我喜欢Dolce&Gabbana，我也知道，它家的牛仔裤是不指望穿进了，但我可以买皮带，顺便束缚一下不争气的肚子，还能买鞋子……”

　　也许我们在今年的确感受到了奢侈品消费的一阵寒意，相比于几年前爆发性的增长，今年有些难熬。Burberry今年第二季度的财报显示，零售销售增长了1%，比第一季度放缓5%，LVMH集团也从今年第一季度开始销售增长减速。但与此同时，我们似乎看到了另一个值得期待的现象曾经风风火火最容易被劝说打动的女顾客犹豫了，但男人却依然能默默下单，就如同“经济不景气”这5个字没出现时一样。

　　一直以来，我们划分消费的界限大致是：男人主导车与钟表，女人玩转服装和化妆品。这两年，当男士化妆品的份额逐渐上升时，我们绝对不该否认，服装业红火的可能。去年就有一份报告《世界奢侈品报告蓝皮书》表示，在过去5年中，男性高端产品市场在所有品类上的增长速度都超越了女性，而今年，这个现象也开始成为品牌们手中的救命稻草。

　　美国品牌Coach被中国女人所熟知，但在男士中的知名度并不高，这也早就受到了品牌高层的重视，并认为“男士市场是个很大的机会”，这也是为什么Coach会选择今年10月在上海开出男士产品概念店。

　　HERMES的包包被女人们追捧，但如此巨大的量除了让排队时间增长外，并不能实际带来太多的销售增长做包毕竟需要时间，尤其是一些手工制作的系列，当生产能力面临饱和时，这确实是个问题。所以，男人们的需求才是有希望的增长点。2010年的时候，爱马仕就已在纽约开了首家男士专卖店，这也应该算是试水之作。虽然在近期内，我们没有听到其会在全球其他地区开新店的打算，但这家店的存在为未来的发展铺好了道路。其实我们可以在数据中看到一个信息：在2011财年，爱马仕男装销售总计28.4亿欧元，占到销售总额的1/3，这个数据让总部都感到欣喜。

　　再听听两个响当当的名字Jimmy Choo和Christian Louboutin，两个以女鞋闻名的品牌，尤其后者的红底高跟多么诱人，但也已经开出了男鞋店，还有什么不可能的呢？

　　刚刚从美国度假回来的小林晒了自己的全部收获：2双TOD’S的鞋子，一只BURBERRY的包，一件Dolce&Gabbana的皮衣，还有一些毛衣。“我是3年前才开始使用这些所谓的奢侈品。第一件是老婆送的BURBERRY白T恤，感觉不错，然后自己买了，逐渐更换了我的衣橱构成。如今已有4成是这些品牌，未来我肯定还会继续买，毕竟对男人的穿着来说，品质的重要性大过数量。”小林代表了不少把奢侈品当成新欢的男人，他们曾经只对电子产品发烧，但后来发现，原来穿着上也有如此讲究，并能让人焕然一新。

　　而男人一旦爱上奢侈品，这份忠诚远远超过女人，且他们对折扣的喜爱也没有女人那么强烈。

　　时尚趋势预测机构LS:N Global的一份研究中就这样提到：“女性的感性消费习惯决定她们更容易受到经济危机的影响，而男性的消费表现更理性和平稳，市场潜力依旧很大。”女人的逛街时间大于男人，但在消费客单价上，男人们却常常令人吃惊。“经常会遇到有男顾客直冲进门，看了某个包，直接下单走人，前后10分钟都不到。他们早就看中此款，进门就是为了下单，目的性比女人强多了。”一位资深奢侈品营业员说。

　　小林也曾告诉我他的故事：一只BV包，标价2万人民币，他当时享受了国内VIP的9折折扣。“当时我正好路过上海某家BV店，想起要买个包，就直接进门了。等我决定下单时身边还有朋友劝说，反正你不久会出国，不如熬几个月省点钱。”小林说，省钱固然好，但不是每次都非得省，实在喜欢也就下手了，图个开心。这心态，非女人可比。

　　经济不景气，女人太多变，看来奢侈品真的得把男人当成救世主了。