国美拟借新LOGO转型

　　本报讯 （记者祝剑禾）面对家电市场销售低迷以及竞争对手的咄咄紧逼，国美电器终于出招应对了。昨天，国美电器在北京召开2013年—2015年企业战略规划新闻发布会，启用新的明星代言人，启用新的企业LOGO，宣布未来三年将重点布局国内的二三线市场，并且确保线上线下业务协同发展。

　　LOGO微调去掉“电器”字样

　　在昨天的发布会上，国美发布了新款企业LOGO，记者发现新的LOGO将原来“国美电器”当中的“电器”两个字去掉了，中文名称简化成了“国美”，这也许意味着国美的去电器化进程已经开启。除了新LOGO之外，国美聘请了高圆圆和冯绍峰作为企业代言人。此外，国美还宣布，“信”将作为公司的核心品牌理念和企业文化。

　　国美LOGO去“电器”字样的背后，是国美旗下两家电商平台国美网上商城以及库巴网的整合。两家电商整合后新成立的国美在线将成为国美电商业务的主体，其销售的商品也将超出家电产品的范畴。国美总裁王俊洲表示，电商已不仅仅是一个产品销售的渠道，而是一个真正捕捉用户需求、与用户互动的大社区平台，“B2C+实体店”代表了未来5年甚至10年的盈利模式方向。国美将推进线上线下协同发展的核心战略。

　　明年二级市场将新开200家门店

　　而对于未来的开店计划，国美表示将重点布局二三线城市。在昨天的发布会上，国美公布了一组数据，2012年中国家电市场规模约为8700亿元，其中一线市场约3600亿元，二三线市场约5100亿元。因此，国美表示未来三年，将在一线城市坚持大店策略，而将开设新店的重点放在二三线城市。

　　作为国美2013年网络开发的重点，国美将通过重点打通一、二级市场供应链，加快支撑二级市场的物流中心、售后服务点建设，以中心大店带卫星小店连片开发模式，推动二级市场的快速增长与提高市占率，实现门店商品的极大丰富性，形成竞争优势。国美宣布，2013年将在二级市场计划新开门店200家。

　　作者：祝剑禾