欢聚时代上市引发多媒体社交热 9158曝光社区赚钱之道

　　本报记者 贺骏

　　11月21日，一直闷声赚钱的欢聚时代(YY)成功登陆纳斯达克，并一举打破了中概股上市首日屡屡“破发”的魔咒，引发了各大媒体的争相报道。事实上，主打语音社交的YY在上市前并不广为人知，甚至是在刻意低调。但是此番上市，使其音频社区的盈利模式被公众所获知。

　　“拔起萝卜带出泥”，与YY业务模式类似，主打视频社区的六间房、56网、9158等也由此被置于媒体的聚光灯下。此外，搜狐和土豆网近期也相继推出视频聊天业务。酷狗音乐也不甘人后，火速上线K歌直播功能。一时间，多媒体社区人声鼎沸。

　　视频社交跟风韩国模式

　　中国互联网企业大多是以美国老师为模仿对象，不过，视频社交的老师却不是大洋彼岸的美国，而是韩国。

　　国内其实很早诞生了互动视频社区的雏形，但受限于带宽和认知度等诸多原因，一直处于边缘地带，并不为广大互联网主流用户所熟知。早期的51网可谓是互动视频社区最早的尝试者，可惜在后续的不断转型中，始终未成气候。而真正将互动视频社区做出成效、做出盈利的是2005年由傅政军学习韩国“十人房”视频聊天模式创办的9158聚乐网。

　　韩国“十人房”的商业模式是由网站提供聊天室及各种增值功能，用户通过付费租用成为聊天室室主，然后招聘雇用管理员/主播来组织聊天室中的各种活动(如唱歌、跳舞、炒股、教育等等)，并对聊天室秩序进行管理。用户在聊天室内如想使用喝彩、送花等虚拟道具增值功能，则需要付费。

　　9158 CEO傅政军接受《证券日报》采访时也坦承：“9158是模仿韩国"十人房"模式而来，是一个真人视频社交平台。从2005年创立以来，经过近8年的发展，已从单纯的视频互动社区发展成为集我为歌狂、原创音乐、唯舞独尊、网络教学、财经证券等一系列互动应用于一体的视讯互动社区。”

　　视频社交盈利模式清晰

　　众多网站对互动视频社区的涉足，清晰的盈利模式是一大原因。那么，在电商、视频一干网站都惨淡经营之际，视频社区的盈利情况如何呢？

　　据接近9158的知情人士向《证券日报》透露：“模仿"十人房"起家的9158早就实现了盈利，而且收入规模非常之大，数量级在10亿元左右，约为新浪网的一半，公司一直是在闷声发财”。但傅政军在接受《证券日报》采访时对此未予置评。不过，有不愿具名的分析人士指出：“不论盈利规模的数量级如何，但至少有一点可以肯定，9158与YY一样，都已经实现了盈利。”

　　事实上，之所以与新浪做比较，还有一个原因在于9158与新浪的姻缘。业务上，9158的运营商天鸽集团除了运营9158外，还负责新浪SHOW的运营。资本上，“2005-2006年，C2创意管理A轮投资1500万美元；2009年IDG投了B轮2000万美元； 2010年新浪投了C轮3000万美元”，傅政军透露，“新浪入股之后，9158得到了更充分的媒体展示和资源支持”。

　　视频社交监管成本巨大

　　多媒体社交尽管有着清晰的盈利模式，但是其烦恼也很清晰，钱赚得并没有想象中那么轻松。

　　首先，在复制成风的互联网圈子内，9158首先要“不被发现”，因此，在推广上，傅政军依靠各式各样的小网站、小论坛，游离在主流互联网圈外，所以很长时间内，9158并不为人所知，这既赢得了一个良好的生存环境，也赢得了时间上的优势。而随着三轮融资的完成以及与新浪UC的合并（属于第三轮融资合同），在获得资金和新浪流量资源的扶持后，9158一跃成为中国最大的在线视频社交平台。

　　其次，管理也是一个难点。UGC平台的管理难度之大是行业公认，暴露、裸聊等一直夹杂其中，也严重考量着平台商的监管能力。“9158非常重视网络监管的投入，从人力、物力、财力三方面多维度监管。只要涉及到情色相关，一经举报，会在第一时间进行处理，关闭账号，并对举报人进行奖励。我们坚定奉行事前控制防范、事中严密监控、事后审查报案的三道手续，违规比例始终在千分之一以下”，傅政军表示，目前平台上第三方卖家和演职人员超过2万人，而公司仅800多人，但每年花费的管理费高达3、4亿元，这个稍显夸张的数字背后是大量的监管成本。

　　“事实上，除9158之外，与其业务模式相同的YY、六间房等企业，也都在为多媒体社交的文明、安全贡献着力量。而YY近期的成功上市，则更加肯定了该行业的发展前景”，傅政军表示。

　　前述分析人士指出：“长期低调潜行的9158如果未来打算上市，品牌包装之路任重道远，傅政军需要让更多的人去理解多媒体社交的商业模式”。