手机市场再遭挤压 国产品牌份额飙升至70%

　　从年初第一款四核手机上市到年末电信联通争夺iPhone5首发，2012年的国内手机业始终处于高度“亢奋”的状态。近日，南都记者获得一份市场调研机构赛诺的手机市场统计数据。内容显示，截至11月，我国国产手机份额总和已达到了71.7%.

　　据赛诺统计，11月内整个国内手机市场（包括2G、3G、智能机、功能机）总体容量为2459万部，环比10月下降了2.3%，但同比去年增长了18.3%.分制式看，2G市场加速萎缩，环比下降8.4%；3G市场环比微增0.7%.其中TD-SCDMA市场环比增长12.0%，EVDO市场环比下降4.4%，WCDMA则下滑了5.1%.

　　在占据市场主体的国产手机部分，酷派是销量增长最快的品牌，环比增长1.6%，除此之外，还有少量品牌份额增长在0.5个百分点之内，但更多的品牌份额呈微跌状态。此前酷派副总裁苏峰接受南都记者采访时曾表示，酷派将继续保持紧跟运营商的策略。这也是月内酷派获得较高增长的主因按赛诺计，运营商市场在11月份额环比增长了1.8%，达1165万台。相反社会渠道销量环比下降了5.8%，为1294万台，两种市场的比例进一步接近。

　　在截至11月的2012年手机品牌整体排名上，前十位分别为三星、联想、诺基亚、华为、中兴、酷派、金立、苹果、HTC和摩托罗拉。

　　「大势」2012年三大新形势

　　一、机海帮、精品派泾渭分明

　　从赛诺统计的榜单看，排名前五位的品牌均为“机海帮”代表。特别是三星和联想，产品覆盖面非常大，各种制式、地面渠道、运营商渠道均有涉及，市面上销售的机型多达数十款。相比单兵作战的品牌，更长的产品线自然意味着更大的销量。

　　由于多制式长产品线并行意味着需要在每个环节都注入研发、市场及渠道资源，如果没有庞大的销售基础做支撑，很容易出现产品滞销问题。特别是低端机型，出货量一般要上百万级才能产生利润。在这方面排名靠前的“机海帮”大都处于相对稳定的状态。

　　相比“机海帮”，向来只有3款机型在市面上销售的苹果是“精品派”的典型。而今年开始，HTC和摩托罗拉也开始从机海战术转向了精品策略。其中HTC今年只发布了少量型号的机型，但每款机型又分了三种制式，目的是扩大运营商市场占比。

　　执行精品战略更为彻底的要数摩托罗拉，在今年年中被谷歌完全收购后，摩托罗拉移动中国公司经历了裁员和机构裁撤等“瘦身”动作。与此同时，产品线也大范围收缩，近期内仅有MT788和XT788两款机型上市，均强调特殊卖点，卡位特色市场的意图非常明显。据摩托罗拉移动中国相关负责人透露，公司将坚持这种策略。另有来自外电的报道则显示，谷歌正授意摩托罗拉开发智能手机XPhone，以对抗苹果iPhone.此外，由于谷歌是Android系统开发商，“偏向”子公司摩托罗拉移动也让2013年整个Android手机市场充满了变数。

　　「战况」“核争霸”进入混沌期

　　谈及智能机市场，2011年双核智能机扎堆上市。按此推断2012年应该是四核手机的天下。的确，今年四核手机的数量不断增多，但不少品牌想凭借四核机型卖出高价的策略未能如愿。

　　究其原因，第一个关键节点发生在今年8月，小米科技推出1999元的四核手机。虽然小米整体出货量难与传统品牌相比，但此举拉下了四核手机的价格体系，自此开始几乎所有的国产四核新机定价都在2000元以内。第二个节点发生在本月初，联发科发布四核芯片，并提出搭载该芯片的手机零售价在1000-1500元，明年一季度大规模出货，让四核手机价格崩盘的速度远快于一年前的双核手机。

　　值得注意的是，困扰四核的还有关于“核数量实际意义”的讨论。先是苹果发布的iPhone5仍搭载双核处理器，但在跨平台测试工具Geekbench上的表现与三星四核机相仿，并超过了英伟达的四核产品。

　　此外，英特尔加入搅局，联手摩托罗拉推出单核2GHz手机MT788，这款定价2000元左右的TD-SCDMA机型跑分结果超过了很多四核机型，上市后反响热烈。此外，英特尔还公布了诸如网页浏览、打开视频的实际测试结果，以证明其2GHz单核处理器不输于四核处理器。据英特尔方面表示，明年还会有更多的机型搭载其处理器，严重“干扰”多核市场。

　　「运营商」运营商终端竞争激烈

　　赛诺数据显示，运营商定制市场在整个手机市场中的比重已上升至47%，进一步接近五成的临界点。而排名靠前的国产手机商均与三大运营商有紧密合作，其销量更占据了运营商市场的绝大部分。

　　“现在运营商渠道、社会渠道已经逐步地在融合了，品牌商已很难单一地说自己是做运营商渠道的还是做开放渠道的。”宇龙副总裁苏峰认为，这种融合渠道是品牌商的必经之路。“现在大牌子里只有很少数没有和运营商合作，而这部分也都在积极寻求合作。”

　　然而，从运营商定制机构成看，国产品牌中除了酷派有4000元左右的旗舰机外，其他国产品牌定制机售价均在2000元以内，成了大多数国产品牌的“软肋”。而另一方面，运营商对拉动高端用户的旗舰机始终趋之若鹜，这点在联通、电信热烈营销iPhone5上可见一斑。中国移动则强调，市面上除iPhone5外，所有旗舰机型均已有TD版本。而随着竞争加剧，运营商投入还远未到重点。