本报记者 朱祝何
今年前3季度医药B2C(商家对客户)的交易规模达10.9亿元,考虑第4季度为电商促销旺季,今年全年规模预计将达到16.5亿元,较2011年4亿元的市场规模,同比增长312%。这是中国网上药店理事会最新统计的一组数据。
不用跑药店,不用去医院排队拿药
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,不用取现金付款……近年来,随着网购的异军突起,药品网购的一些优势逐渐为更多消费者所认识,传统制药企业也争相“触网”。记者采访发现,在网购药品规模成倍飙升的大背景下,很多药企把网购精细化服务当作一大突破口,在差异化的服务质量方面做文章,但与此同时,假冒伪劣药品仍是消费者网购的最大担忧。业界专家认为,传统药企转战网络,首先需要解答的仍是假药难题。
网购药品规模成倍飙升
“2015年这个数字将会飙升至150亿元。”中国网上药店理事会秘书长张勇公开宣称的这个数字,指的是网购药品规模。据预测,今年国内医药电商的规模在16.5亿元到17亿元之间,明年将会增长到40亿元。据不完全统计,
东阿阿胶天猫旗舰店“双11”当日,以高达400万元的销售额、排名第三之势,成为网上药店的一匹“黑马”。
在中国电子商务研究中心分析师莫岱青看来,网上销售药品,相对比较“小众”。但从去年开始,一些传统药企开始转型,将市场竞争扩展至线上,引起业界不小关注。比如,天猫商城专门开设医药馆,很多药企纷纷和京东商城等有实力的网购平台开展合作。
国家药监局12月27日的统计信息显示,截至目前,具有“互联网药品信息服务”资质的企业达到3739家,具有“互联网药品交易服务”资质的企业达到117家。网购药品的一些优势,贴合了消费者,尤其是广大年轻人的消费心态。另外,国家相关的政策扶持,也促使传统药企盯上了网购这块蛋糕。国家医药流通“十二五”规划指出,要加快医药流通行业整合,实现医药流通精细化发展,并且鼓励规范经营的零售连锁企业发展网上药店。
精细服务成“试水”突破口
12月26日,记者登录东阿阿胶、
云南白药等药企的网店,进行购物体验。最直观的一点感受是,网购药品的流程与其他网购行为几无差异。但是网上药店在精细化服务方面更用心,传统药企试图把精细化服务当作网络“试水”的突破口。
平时买药,消费者都习惯于和医师面对面交流病情,对症下药。针对这一消费习惯,网上药店设立了在线客服、提供网站信息真伪等服务。另外,也可推荐执业药师,网上为买家提供咨询服务。以天猫商城医药馆为例,其中的店铺普遍通过淘宝旺旺提供咨询服务,由执业药师接受用药方面的咨询。
国家药监局之前发布的《互联网药品交易服务企业的验收标准》,规定了互联网药品交易服务业务管理要求:企业必须对互联网药品交易服务的模式、组织体系、保障措施等提供详尽说明,说明必须真实可靠。
很多消费者网购药品,图的是方便省时,一些网店也在此方面服务上下足工夫。东阿阿胶官方B2C商城将产品按照补血、滋补、美容养颜、礼品阿胶等进行分类,便于消费者有目的地选购,并将阿胶糕、阿胶枣、口服液等热门商品列在网站显要位置,同时提供关键词搜索、客户咨询等自助服务。
网上追溯假药面临双重困难
“网上买药,还是不太放心,假药、假网站太多,怕上当受骗。”北京消费者李大妈的一番话,说出了很多人网购的担忧。因为网购药品,安全性非常重要,和网购其他商品不太一样。记者采访一些消费者发现,担心在网上买到假冒伪劣药品,仍是消费者的最大担忧。
“最大的挑战就是消费者的信任程度。”莫岱青说,传统药企转战网络,面临的一大挑战就是赢得消费者的信任。因为大部分人在消费习惯上,仍倾向于去医院、药房现场买药,网购还是怕会出现假冒伪劣产品。
中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心执行主任张永建表示,破解假药难题,一大解决措施是,出了产品质量等问题可追溯。网上追溯可能面临着药品质量和服务质量双重困难,需要建立网购药品追溯体系,实现经营者可追溯,药品生产、销售信息可追溯。
目前,我国一些省市正在推进电子监管系统建设,破解假药难题。据悉,国家药监局正在推进药品真伪识别系统。消费者以后有望拿着手机查询,即可快速识别产品真伪。
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