王老吉2013年广告投入将超过10亿

　　经济观察网 记者 李丽

　　2012年12月26日，广州王老吉大健康产业有限公司独家冠名的央视《开门大吉》节目新闻发布会上，该公司市场总监张为民介绍说，包括冠名央视《开门大吉》在内，2013年对王老吉的投入计划为20亿元，全面展开整合营销战略，其中广告投放将有望达到10亿。

　　《开门大吉》为一档全新益智游戏类综艺节目，融合竞技、游戏、脱口秀、模仿秀、音乐秀等多种综艺元素，搭建中国家庭梦想秀和现代音乐模仿秀的双平台。该节目由央视综艺频道《开心辞典》团队研发制作，将于2013年1月1日播出。

　　在该节目中，王老吉的品牌将会以图像播放、现场实物和主持人口播等形式大量出现。此外，类似王老吉《开门大吉》主题曲等栏目与品牌一体化的艺术推广形式也将采用。王老吉目前正在考虑如何通过终端促销活动、网络有奖互动等形式，继续扩大栏目影响。除携手央视外，目前王老吉还与湖南、四川、浙江、广东等全国10大卫视合作，推广“中国吉·王老吉”的“吉文化”。王老吉市场部人士表示，2013年将成为公司品牌整合的重要一年。

　　据张为民介绍，王老吉2012年的广告投达到了了3-5亿，这次冠名《开门大吉》的费用与加多宝首次冠名《中国好声音》时的6000万价格相当。

　　作者：李丽