石述思：《泰囧》成功的秘笈

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　　《泰囧》整个表演洋溢着原生态的真诚，拒绝做作装逼，卑微而真诚地实现了“真二无敌”，迎合了生活不易、改变无力的普通受众的内心诉求，于是共鸣激发傻笑，二逼赢得掌声。它宣告了承载着复杂沉重使命的中国电影，进一步回归娱乐本质，更证明随着全民收入的提升，过去属于中产阶层的文化消费更替了主角——正在变成更广阔的大众。

　　这不是文化精英们想要的结果。

　　一部二流搞笑电影以让他们痛不欲生的票房，成为2012年中国电影市场神奇的王者。

　　在精英们习惯性挥舞着文化的大旗给《泰囧》戴上“三俗”的帽子，进行无情诋毁的时候，不妨碍王长田率领他常年被影视圈大鳄们轻视的光线传媒，摆下有史以来最幸福的庆功宴，来嘲讽那些名导、明星云集的史诗巨制。

　　在动辄成本上亿的国产大片面前，投资仅约3600万元的《泰囧》像一个不起眼的屌丝。三个主演徐铮、黄渤、王宝强加一起身价，都赶不上《一九四二》中一个饰演配角的奥斯卡影帝的身价，整个剧情充满低级趣味的搞笑台词和肢体语言，外景地是中国屌丝们出国旅游的首选泰国。

　　但屌丝完成令人震撼的逆袭，将那些貌似不可一世的鸿篇巨制打得满地找牙，令各类影评人直接撞墙。

　　这给中国电影年度盘点制造了相当大的麻烦，精英们习惯于电影除了票房，还能够有一定的技术含量，融艺术性文学性于一身，最不济也得如《建国大业》那样充满使命感，但人民却最终选择了“轻如鸿毛”的搞笑电影。

　　中国电影史上最尴尬的一幕出现了：一个精英们公认的“脑残”成了“国王”，对他们而言，这个结果其实比2012年玛雅人的传言成真，好不了多少。

　　透过精英们愤懑的口水和哀怨的眼神，似乎有必要冷静地分析下《泰囧》成功的秘笈。

　　简单地归咎为压力山大的中国人需要欢乐，是显得武断而肤浅，放眼望去，国产电影靠低俗恶心的娱乐博取观众一笑的作品不胜枚举，但普遍败得比冯小刚的“催泪瓦斯”《一九四二》还惨。

　　这说明，相对于一些烂片，至少《泰囧》还算出类拔萃，有些桥段和台词还是下了些功夫，属于难能可贵的原创，比蓄意扒网络段子强出不少。更重要的是，《泰囧》整个表演洋溢着原生态的真诚，拒绝做作装逼，卑微而真诚地实现了“真二无敌”，迎合了生活不易、改变无力的普通受众的内心诉求，于是共鸣激发傻笑，二逼赢得掌声。

　　在一个被意义统治多年的文艺生态圈，有“意思”获得了完胜。

　　或者说，当意义成为规定动作时，“意思”在一个普通个体获得解放的年代，成为可贵的自选动作——放弃意义，其实是对被管制、被垄断的一次集体反叛。

　　这次貌似中国病人的集体狂欢，是一次屌丝们渴望抚慰、渴望认同、渴望尊重的宣言。

　　《泰囧》宣告了承载着复杂沉重使命的中国电影，进一步回归娱乐本质，更证明随着全民收入的提升，过去属于中产阶层的文化消费更替了主角——正在变成更广阔的大众。他们实现温饱后，面对经济的低迷和生活的压迫，将自己剩余的银子更多地投向满足更体面生活的精神需求，盗版光盘正在被昂贵的电影票替代，且不可阻挡。2010年，中国电影票房历史性突破百亿人民币，2011年激增至130亿，2012年则进一步飙升至170亿。

　　按照国际惯例，人均GDP达到4000美元，将进入文化消费高速增长期，人均GDP达到5000美金，将进入文化消费井喷期。经济下行往往是文化产业狂飙突进的催化剂——按照一位国际知名学者的话说，如此逆风飞扬主要是因为文化产业从事的是慰藉人们心灵的产业。一个鲜明的例证是好莱坞和迪斯尼都崛起于1929-1933年全球经济危机爆发期间。

　　目前，中国文化产业总值仅1.3万亿。按照市场需求，这个数据应该在4万亿左右。按照国家相关产业规划，到2015年，中国文化产业将达到GDP的5%，正式荣升支柱产业。

　　如此巨大市场空间必然吸引各类投资巨鳄到此淘金。但在过度商业化的今天，恶性竞争、恶俗炒作、忽视原创、盗版横行都在阻碍中国电影市场全面崛起的步伐，更使多数急功近利的投资面对如此朝阳的市场，却赔得血本无归。

　　《泰囧》至少完成了两个重要提醒：稍微重视一下内容的原创，公众一定会给你一个惊喜；片子内容也许不够好，但对付那些更烂的对手，足够了。还有一个提醒是给精英们的：从全球范围内看，未来的文化产业都是属于大众的，他们的品味和格调，将决定所有从业者的命运。

　　大众首先的诉求是娱乐，而不是被教化和提升。当然，怎样通过娱乐实现普世价值的传递，是摆在整个产业链的一道考题——这点，经典的好莱坞大片是生动的榜样，在商业和技术的双重围困下，他们主流从业者仍坚持为梦想创作。当然，要完成这一点，必须通过体制变革，按照文化规律和市场规律，给他们更广阔的自由。

　　因此，《泰囧》的胜利既是启示录，又是警世钟。

　　（作者系《工人日报》要闻部主任）

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