中国手机市场本土品牌表现亮丽

　　英国《金融时报》 席佳琳 北京, 莎拉•米西金 香港报道

　　中国手机制造商在一个多月前让人刮目相看：它们在本土智能手机市场夺走了全球品牌的领先地位。

　　根据研究公司高德纳(Gartner)的数据，第三季度，联想(Lenovo)智能手机在中国的销量超过苹果(Apple)，而中国境外几乎闻所未闻的品牌金立(Gionee)超越了宏达电(HTC)。

　　本土手机的崛起不太可能就此止步。在席卷成熟的智能手机市场之后，中国制造商正紧跟全球品牌的步伐，打入新的、利润率理应更高的“平板手机”(phablet)——显示屏超过5英寸、集手机和平板电脑功能于一体的设备。

　　这个品类在一年前几乎根本不存在，但在2012年期间得到三星(Samsung) Galaxy Note II 和苹果iPad Mini的提振。根据研究公司IDC的统计，配备5英寸显示屏的智能手机的发货量已从2011年的120万部增至去年的1660万部。

　　IDC预期这一趋势将持续下去。IDC资深市场分析师张佑菖(Dickie Chang)表示，只要iPad mini和低成本大屏幕智能手机今年畅销，这个板块的年度增幅将超过50%。

　　其他人更为乐观。巴克莱(Barclays)表示，5英寸及更大显示屏的智能手机的发货量已从2011年的450万部增至2012年的 2740万部。该行预计，今年发货量将猛增4倍多，达到1.426亿部，而2015年将达到2.285亿部。巴克莱的预测是基于这样的假定：从三星Galaxy 4开始，未来所有型号的智能手机都将配备5英寸或更大的显示屏。

　　“供应商正瞄准这个板块，（因为它许诺着）更好的利润率，”IDC的张佑菖表示。“消费者似乎愿意为较大的设备支付更高价格。”

　　中国国内的品牌注意到了这一趋势。中国企业已发布——或很快将要发布——至少10款大屏幕智能手机。

　　巴克莱分析师盖欣山(Dale Gai)表示，企业大举开发平板手机，正在推动中国的智能手机升级周期。根据巴克莱的数据，中国手机制造商去年占据大尺寸智能手机市场的5.5%，但到了2015年将扩大其市场份额至15.8%。

　　“大显示屏的智能手机为Oppo这样的手机品牌带来了差异化的良机，”Oppo公司副总经理刘作虎(Pete Lau)表示。该公司发布了Find5，这种5英寸的智能手机售价为大约3000元人民币（合480美元）。该公司表示还可能发布更多5英寸设备。

　　但是，许多新款中国造大尺寸智能手机的售价在2000元人民币以下，包括中国领先智能手机品牌联想的2个型号，金立的1个型号，以及一些新进入者推出的手机。去年3月刚开始销售首款智能手机的卓普(Zopo)，在10月份发布一款5.3英寸的智能手机，售价仅1699元人民币。该公司计划在本月晚些时候发布一款5.7英寸的设备，并在稍后发布一款5英寸高清显示屏的手机，两款产品的售价都将在2000元人民币以下。

　　虽然中国企业提供价格更低的设备——举例而言，三星的Note起价为4199元人民币，但分析师们表示，本土品牌可能难以盈利。

　　“我们再度看到中国市场开打一场价格战，”IT研究公司高德纳的中国消费者研究主管沈哲怡(Sandy Shen)表示。在她看来，年轻的白领工人是本土平板手机的主要顾客群体，这个人群喜欢炫耀，但三星的Galaxy Note超出他们的承受能力。

　　“这一切背后的主要推动力量是中国的二级智能手机品牌——它们通过本地化零部件，主要是显示屏，压低了成本，然后以相同价格提供更大尺寸的设备，”巴克莱的盖欣山表示。