文/陈旧
闹太套的黄晓明都开始故作矜持,刘烨都开始顾盼生姿,一向儒雅示人的陈道明老师都开始与某运动气质腕表扯上瓜葛,你就知道,钟表圈,好男人缺得厉害。
但凡我认识的钟表界公关,一年中九个月时间都在找寻代言人,剩下三个月想着怎么换掉他们。
能做腕表代言人的,窄之又窄,难之又难:太老不成,大多数钟表并不想一卖出去,就成了古董表;太小也不行,Justin Bieber撑死也就代言些五颜六色的Swatch;太小众不行,国际象棋冠军与诺贝尔奖金获得者渗着股科学怪咖范儿,再好的表,也会被他们不小心掉进福尔马林溶液,溶得尸骨无存;太草根也不行,谁够胆去找C罗代言,我第一个抵制它。
算来算去,只有那屈指可数的人物几枚可选:要男性,毕竟他们消费了80%以上的高端钟表;要优雅正派,才符合钟表品牌最爱渲染的血统论与高贵气质;要有知名度,形象要好,满足主要顾客群——所谓成功人士对自我的想象。
所以,当闹太套的黄晓明都开始故作矜持,刘烨都开始顾盼生姿,一向儒雅示人的陈道明老师都开始与某运动气质腕表扯上瓜葛,你就知道,钟表圈,好男人缺得厉害。
网球明星是腕表寻找代言人的一大富矿。原因很简单:腕表消费者与网球人群高度重叠。
世界范围看,网球是职业程度最成熟、赛制最完善、奖金最丰厚的赛事,不要说网球界的Top3、Top10了,即便跻身Top100,所获奖金也能数十万美元计,足以养活一支小团队。
去年,李娜刚法网夺冠时,还有人轻蔑地说,网球不过是中国中产阶级的“绿色鸦片”。现在你已不能用鸦片来形容网球了,ATP最新对上海的调查,上海的网球人口已经超过百万。《体坛周报》写网球的记者张奔斗微博上都有粉丝团了,几个报道乒乓球羽毛球的记者有这待遇?
10月8日,刚获得美网冠军的英国球手安迪·穆雷来到上海,为雷达全新HyperChrome腕表系列站台。刚签约穆雷就连夺奥运及美国两大冠军,结束英国人长达76年的等待,雷达的运气会不会太好了?
尤其是美网决赛后的颁奖礼上,穆雷做的第一件事不是开香槟,而是当着全世界球迷的面上演一场寻表记:他心急如焚地在袋子里找了又找,还问队友“我手表哪去了?”他找的正是一块雷达D-star 200腕表。
腕表品牌如何寻找靠谱的代言人,是一门学问,也是一场赌博。
像瑞士人费德勒与Rolex的合作,像阿加西格拉芙与浪琴的合作,堪称天作之合。这种合作可以持续一生,像格拉芙都退役数年了,还常被拉出来说事,实在无可取代。
我承认爱彼表不错,运气也不错,能在德约科维奇还未出头时就抢先签下。但为什么现在一看到爱彼就觉得很二呢?主要是因为小德平时就二里吧唧的,最近又签约了优衣库。
Richard Mille签了纳达尔,谁能告诉我这款表有什么特色?窃以为Bell&Ross更符合西班牙人的特性:简单、粗暴、一根筋、死磕到底。
雷达签了穆雷,抛却成绩吧,穆雷这苍白的面容、僵尸般气质、消极的球风和雷达一以贯之的锐利气象,实在是相差甚远。
现在男子网坛强弱过于分明,前四之后选手大多个性模糊,成绩更乏善可陈。推远点看,谁最适合代言雷达表?
上个10年来,萨芬俊朗、粗暴、情绪化,是沛纳海的绝配;休伊特顽强、跑不死,是欧米茄的路子,功能强大;费雷罗英俊、矜持、精确、张弛有度,很适合IWC或Zenith;至于邻家大男孩罗迪克,最适合是法兰穆勒的Colorful Dreams系列,可惜他又被劳力士网罗旗下。
更远点看,适合雷达的我会首选瑞典球王比约·博格。博格号称“金童”,年少成名,球风锐利,被誉为当时的“网球之王”。球场下,博格的私生活亦算丰富多彩,堪称ATP历史上最具个性最有风格的球员之一。
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