苹果：向上还是向下

　　优势缩水的大趋势不是库克能挽回的，面对众多追赶者，苹果需要不断开辟新领域

　　这段时间，不管是分析师还是投资者似乎都在为苹果的未来伤脑筋。但苹果却不这么认为。

　　“我们要做智能手机的领导者，对市场份额不是特别关心。”就在前几天，苹果全球高级副总裁菲利普·席勒到访中国时表达了这样的一个观点：虽然人们开始使用廉价的智能机取代功能机，但这个不是苹果公司产品发展的方向。换言之，苹果自认为还没有沦落到用低端产品换市场的地步。

　　这似乎让愈炒愈烈的iPhone Mini的脚步离我们越来越远。

　　在媒体的报道中，可以看到苹果供应链上的台湾地区厂商对这款产品的期待，除了三五天就爆出的“碟机”，还有各种已经试产的小道消息。

　　台湾上游供应链厂商透露，iPhone产品发展模式似乎与iPad Mini相近，凸显苹果全面拉升全球智能手机及平板电脑市占率的决心，恐将让竞争对手面临更大压力。而这款产品在经过一段时间反覆功能及良率测试过程后，最后会在第二季由苹果美国总部定夺，并敲定第三季正式上市开卖时程。

　　事实上，在iPad Mini推出后，业内对苹果调整手机生产线的猜测就不绝于耳，而Mini在市场上获得的成功似乎让供应商们认定这会是苹果从低迷中进行“绝地反击”的重要支撑。

　　在Mini发布时，中金公司电子元器件行业研究员赵晓光发布报告称，从iPad 4 和Surface 比较看，iPad 4 面板配置更高。iPad Mini则是提供轻量化的选择，可与Android 阵营的平板在效能以外的方面做竞争。

　　他表示，iPad Mini的优势在于合适的尺寸带来的使用体验和合理的价格。消费者结构是金字塔形，预计329 美元的产品销量比此前499 元美元的iPad 将有30%以上的增加，2013年各类iPad 产品合计单季度销量将从1800万台提高到2500 万台。

　　Mini确实做到了。不过，相比之下，苹果对待手机的态度还是相当谨慎，也许毕竟是为公司创造最大利润的单品，代表着什么是“苹果创造”。

　　但这也带来了一些弊端。

　　随着智能型手机逐渐进入产品成熟期，苹果虽不免俗地需与其他手机厂商一样迈入屏幕尺寸、处理器效能、相机像素及无线与行动传输速度等硬件规格竞争阶段，但苹果在1年只推1款新机的情况下，仍可较其他厂商更注重产品整体设计及制造的种种细节，只不过这种产品款式及规格选择少、新品上市间隔长的策略，也相对缩小了iPhone能吸引的人群。

　　DIGITIMES Research预计，随着In-Cell触控面板良率逐步提高，2012年第四季iPhone 5出货可达3000万~3500万台，但仍无法完全满足市场需求。

　　“在平台竞争装置销售数量方面，Android已后来居上，且过去数季领先iOS的差距持续扩大，iPhone 5上市虽可带起另一波iOS装置的销售高峰，但也仅能暂时在2012年第四季至2013年首季，拉近些许与Android之间的差距。” DIGITIMES Research分析师说。

　　值得注意的是，苹果CEO库克2012年总薪酬417万美元，而上年薪酬则高达3.76亿美元，当然后者大部分是长期股份授予。“可以看到库克上任16个月，目前苹果股价比他上任时上涨了37%，但较高点下滑了27%。”有分析师指出，从数字上看，虽然库克很成功地延续了苹果的产品文化，但优势缩水的大趋势不是他能挽回的，苹果需要不断开辟新领域。