小米 造手机的新思维

　　硬件是大多数互联网企业避之不及的敏感带，互联网本身被定性为高毛利产业，但做手机硬件，毫无疑问是在做一件劳心费神又低毛利的事情。

　　2012年掀起一股风潮互联网企业扎堆做智能手机。掀起这股风潮的引领者是小米手机。

　　小米手机一代1999元的价格在当时的智能机当中当数超高性价比，特别是有着雷军这块金字招牌，同样是国产智能机总让人觉得小米手机仿佛高级点儿，这才出现了接下来的需要预订排号的一派繁荣景象。

　　但此后，频繁重启、售后不给力等问题让小米手机备受争议。

　　客观来讲，每一款手机都有自己的优缺点，小米也不例外。但从来没有一部手机像小米一样，爱它的人坚定地像一个宗教，毁他的人无所不用其极。

　　无论如何，成绩算过得去，据小米联合创始人黎万强披露数据，小米科技2012财年（1月到12月）的出货量为719万台，销售额（含税）126亿元。

　　“颠覆”这个词是小米极爱用的。雷军说：“小米是颠覆性创新的东西，颠覆肯定颠覆了别人的想法、看法，影响了别人的利益，一个新的东西产生以后，随之而来的就是诋毁、抹黑、羡慕嫉妒恨，我自己的想法，不管怎么想，反正我把自己的事情做好就够了。”

　　有人冷笑，创新？你在发布会上那身凡客都像极了乔老爷行不行。这只是句调侃，小米手机在市场以及营销宣传方面的确或多或少受苹果影响。而小米真正创新则是靠互联网思路来卖手机。

　　硬件是大多数互联网企业避之不及的敏感带，互联网本身被定性为高毛利产业，但做手机硬件，毫无疑问是在做一件劳心费神又低毛利的事情。

　　靠走量制胜几乎不可能了，否则要让“华为们”情何以堪。因而，互联网公司最关键的制胜法宝是互联网思维用户体验、快速更迭。

　　如果说主打性价比这张牌，那么不妨把售价与成本基本平衡设为前提，接下来最关键的就是盈利模式。

　　像苹果一样的生态是很难构建的，对大多数互联网企业来说，手机是入口，是推广自身开放平台的好地方，就像小米在手机出现之前就研究的MIUI系统，再比如阿里云手机，打开之后满眼都是阿里的服务。

　　正如360总裁周鸿祎所说：“纯粹靠手机硬件销售获益的时代已经不再，通过与互联网结合，将一次性卖硬件变为长期的服务收费，是未来的趋势。”

　　截至目前，大多数互联网企业在手机方面都做得不温不火，“小米们”是否能在传统手机行业中分一杯羹，还需要时间的考验。

　　数字

　　1299

　　小米手机1S青春版在2012年终之际降价至1299元。不仅配置高于小米手机一代，价格也下降了700元。

　　70%

　　小米手机官网渠道销量占比达到70%。

　　126亿

　　小米手机2012财年总销售额达126亿元。

　　提名：阿里巴巴

　　互联网企业做手机，成功必要条件离不开“专注”和“坚持”。这是一条步履维艰的路，你猜不到中途会遇到什么。2012年9月，国内外140多家受邀媒体齐聚上海参加宏碁与阿里云的手机发布会，然而，在距离发布会还有一小时之时，宏碁却因为受到谷歌的施压而突然宣布发布会暂时取消。如果宏碁坚持发布，谷歌将取消对宏碁Android授权。互联网厂商做手机，无自主操作系统是首要解决的事情，经过谷歌的施压后，阿里云的生存空间似乎越来越狭窄。