图书传统零售业首现负增长 受网上书店冲击严重

　　1月13日，为期3天的2013年北京图书订货会落幕。订货会期间，传统名作家鲜有新书问世，主持人扎堆出书抢了风头。与新书问世相比，由中国图书商报等单位主办的几个行业论坛和行业报告更引发业界关注。北京开卷公司同期发布《2012年中国图书零售市场报告》，宣布“2012年图书零售首现负增长”，直接因素是来自网络书店的冲击。

　　发布

　　传统零售业增长首现-1.05%

　　本报讯(记者田超)图书订货会期间，北京开卷信息技术公司发布《2012年中国图书零售市场报告》，该报告指出，2012年传统图书零售业的销售额从338亿元减至335亿元，首次出现-1.05%的负增长。

　　这是开卷公司自2003年以来，连续11年对外发布年度图书零售市场分析报告。数据显示，2008年是中国地面图书零售渠道的增长速度突然降低的一年，2009年增速较为平稳，2010年增速跌落到1.38%。2011年出现了增速5.95%的反弹，但2012年首次出现-1.05%的负增长。

　　开卷公司的这份报告分析认为，卖场零售首次出现负增长是渠道分流直接影响的结果，以卓越亚马逊、当当网、京东商城为代表的网上书店，已经成为很多人购书的首选。京东商城图书频道负责人石涛介绍，京东商城2012年的销售总额突破15亿。

　　该报告还显示，2012年图书零售总体增幅仍然接近10%，整体码洋规模约为460亿，其中网络销售规模为130亿元左右。

　　论坛万圣书园刘苏里

　　独立书店应办成社区公共空间

　　本届图书订货会期间，“2012中国独立书店的坚守与创新论坛”引起业界关注，单向街书店创始人杨文轩、万圣书园创始人刘苏里、书评人杨小洲等都在论坛中做了主题演讲，共同探讨独立书店发展与突破之路。

　　一个社区两层含义

　　在上一届图书订货会独立书店论坛上，北京万圣园书店刘苏里发言的重要内容是“独立书店的升降沉浮关系到一个国家的文明兴衰成败”。今年，他以“独立书店的可能性”为题，探讨了独立书店如何吸引社区人群。刘苏里认为，独立书店经营者通常的思路是“距离读者近、图书种类全、书籍价格便宜”这三点，但这条路是死路一条。他说：“独立书店想要生存，必须要在近、全、廉价道路之外寻求路径。”他结合自己的经营经验谈道，“我认为，将来办成社区人群的公共空间是重要的选择。”刘苏里所说的社区有两层意思：“一是物理意义上的社区，一家独立书店总是要开在人群相对密集的街区，即使有些偏僻，那么也是人际比较容易抵达的地方。另一层意思非常重要的，就是精神同契的人群。这个人群分布在世界各个角落，但因你开的书店与其有着相同的精神气质，久而久之成为这个人群不可离开的去处。”

　　不必回避网络资源

　　新浪网前总裁汪延认为，独立书店应该有自己的特色，“书店的特色是它的核心竞争力。我去过不少书店，艺术类的、儿童类的、健康类的书店，所谓术业有专攻，是一个书店要发展下去必不可少的保障。咱们千万别到最后变成跟星巴克比做咖啡的手艺，这就麻烦了。”

　　汪延还特别提到，独立书店的经营者一定不要排斥网络，独立书店与网络并非割裂的。他说：“我还没有找到特色的网上书店，网上的独立书店。书店其实并不等于纸书店，书店完全可以等同电子书店。我们即便是在一个实体书店里，也可以卖电子书，更不用说把书店开到互联网，照样可以卖电子书。”汪延认为，如果把互联网作为一个销售渠道的话，这是一个非常好的用户资源，两者可以相辅相成。

　　该论坛主办方之一、金城出版社副社长张朴远直言，对于今年的独立书店论坛多少有点失望，因为参加论坛的多是一些出版人，真正的书店经营者比较少，很难直接听到书店经营者的心声。

　　专访组委会秘书长李宝中

　　零售用书准备不足

　　本报讯(记者田超)1月13日，2013年北京图书订货会落幕。根据组委会秘书处统计数据，本届订货会图书码洋37.2亿元，参观人数84000人次。组委会秘书长李宝中接受本报专访时称，图书零售和读者参与是本届订货会的特点，提高了读者参与的热情，但用于零售的旧书准备不足。

　　组委会秘书处介绍，本届北京图书订货会已签订和意向订货码洋37.2亿元。图书零售业务销售额为7127.6万元。其中，在展馆内特别开辟的“淘宝旧书”区现场销售50000元，卖出图书5000册。

　　北京图书订货会今年首次全程向读者开放，读者可以免费领票入场。李宝中介绍，第一天刷卡统计的总人数是46000多人，加上凭工作证和邀请函进入的6000多人，总参与人数超过5万多人。后两天，北京的大雾天气影响了到会人数，组委会统计并公布的3天到会总人数是84000人次。

　　谈到本届订货会的不足，李宝中说：“今年大概有1/3的出版社，没有按照规定推出图书零售业务。我去问出版社的人，他们说没有收到组委会的通知。我觉得这得承认我们组委会工作有疏漏，应该检讨，没能通知到所有出版机构。另一方面，这些出版社可能没有足够重视。之前举办的25届订货会，让他们养成了只跟订货商接触的习惯，对于今年新的变化认识不足。”

　　李宝中介绍，今年的“淘宝打折旧书专区”是非常受读者欢迎的地方。他说：“有很多中老年读者对旧书很有感情，有读者跟我说，看旧书就像老朋友见面。今年的旧书，我们准备了4000多种，像人民出版社、线装书局的一些旧书卖得都很好。”李宝中表示，旧书的数量还是准备少了，准备来年让每个省的出版社把旧书统一拉到北京来。

　　观察

　　名家新作少主持人扎堆

　　今年的北京图书订货会，很少见到知名传统作家的身影，茅盾文学奖得主贾平凹的新作《带灯》首发式吸引了大量媒体记者和读者的参与。

　　贾平凹发新书略显孤单

　　小说《带灯》是贾平凹首次尝试将女性作为主角创作，主人公带灯是一名乡镇综合治理办公室主任，她所身处的环境正是中国基层问题最集中的地方。人民文学出版社社长管士光认为，贾平凹用中国最传统、最底层的文学方式，真实地表达了现代中国人的生活和情绪。

　　另一位茅奖得主张炜推出了《万松浦记：张炜散文随笔年编》和《张炜中短篇小说年编》珍藏版，都是大块头，但多为旧作。王安忆的最新小说集《众声喧哗》，安静地摆放在上海文艺出版社的展架上，毕淑敏等作家现身了，但是为别人捧场。

　　杨澜出书追问《幸福》

　　与传统作家的低调相比，推出新作的知名主持人高调许多。1月11日，杨澜携个人第三本新书《幸福要回答》举办发布会，好友崔永元、李小璐、洪晃到场助阵，让发布会现场变成了演播室、会客厅。同一天，中华小姐冠军、凤凰卫视主播黄橙子也为新书《美丽橙长》举办签售，并与读者分享了她从选美冠军到求学香港、当记者历练，最终成为女主播的人生历程。此外，主持人倪萍也推出了《倪萍画日子》精装版，刘同为新书《谁的青春不迷茫》举行了读者分享会。

　　各种图书评选风格多样

　　在本届图书订货会期间，各类年度图书奖项也扎堆发布。这些评选的奖项设置多由主办方自行拟定评选标准，获奖图书也体现了主办方自身的一些风格特点。

　　比如，新华网与中国图书商报社跨媒联合主办的“2012年度中国影响力图书”评奖特别设立了“荣誉推荐”奖项，《钓鱼岛是中国的》和《雷锋画传》等获奖。

　　新京报书评周刊评选出的2012年度致敬好书、陈志华教授的《中国乡土建筑初探》，以及社科致敬好书金雁的《倒转红轮》等，体现了其关注社会现实的特点。

　　在出版人杂志和凤凰网读书频道联手主办的“2012中国书业年度评选”活动中，上海世纪出版集团党委书记、总裁陈昕摘得最高奖项年度出版人奖，中国政法大学教授金雁获得年度作者奖。《乡关何处》《霍乱时期的爱情》《江城》《正能量》等10本书入选“2012年度荣誉图书”。

　　作者：田超 (来源：京华时报)