移动应用成团购交易主流渠道

　　支付宝日前透露，截止到2012年12月31日，来自移动端的生活服务团购交易(不含聚划算)同比上一年激增27倍，移动业务占总体交易的占比已超过15%。团购已成为电商市场无线化发展最快的领域之一。

　　尽管经历着行业洗牌阵痛，但团购市场的消费需求似乎并未受阻。支付宝称，2012年团购市场总体交易比2011年有80%的增长；其中移动团购交易增幅惊人，比上一年劲升27倍，占到整个团购市场的15%。数据表明，移动应用正跻身成为团购交易的主流渠道。

　　消费者通过移动设备参与团购的商品主要是生活服务类。近年来，随着移动网络与智能终端大幅普及，越来越多用户更倾向于随时随地购买生活服务类商品，这为团购行业带来新的发展契机。

　　支付宝数据显示，2012年下半年始，使用移动设备团购生活服务商品的交易进入爆发期，增长幅度相比上半年达到四倍的规模，交易占到全年的80%。当中，美团、大众点评、窝窝团等几家团购网站的移动团购业务增长最迅猛，下半年增长同比上一年均超过35倍。

　　移 动 团 购 的 爆 发 主 要 受 益 于L B S技术应用及无线支付体验提升。2012年下半年，各家团购网站的手机客户端都相继实现了移动团购的L B S应用，让用户可以随时获得团购服务，极大带动了移动团购的快速发展。另一方面，支付宝将移动支付全面升级为“移动快捷支付”，进一步优化无线支付程序，也为移动团购带来发展新动力。据悉，支付宝是国内最为主流的团购支付工具，占据国内团购支付市场超75%的份额。

　　分析认为，随着移动技术应用的进一步成熟，未来国内移动团购市场仍存在较大发展潜力。最近，继二维码支付后，支付宝也成功推出了二维码、声波核销、超级收款等移动支付技术，并初步实现了商业化应用。市场预计，在这些创新技术应用推动下，2013年移动端的团购交易量有望达到市场总量的30%，比例与欧美地区相当。

　　事实上，当前几大团购寡头也已将战略重心转向移动团购市场，纷纷将战略资源投入到移动端，而最近大众点评、窝窝团的“全场满5元返5元”、“整点iphone5秒杀”等常规年底大促销的目标消费群也直指移动端用户。“移动之争”毫无疑问将成为2013年团购行业竞争的焦点。

　　作者：李静