贵州茅台宣布取消“限价令”

　　本报记者 邹宁 王锦

　　1月15日下午，贵州茅台集团公司官网挂出一则落款为“国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司”的声明，根据声明内容，贵州茅台决定取消此前公司实施多年的“限价令”。

　　该声明显示，根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情 况，茅台决定取消以前违反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。

　　限价令失效 经销商拒死扛

　　据了解，在去年12月18日于山东济南召开的茅台经销商大会上，茅台要求各经销商不得擅自降价，扰乱茅台价格，以低于规定价格销售茅台酒，一经发现，立即处罚或取缔经销商资格。茅台要求经销商“顶住市场价，53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶，而团购价不能低于1400元/瓶。”

　　然而，自2012年起，受到多重负面因素影响，白酒景气度快速下滑，高端白酒尤其明显，终端销售不畅，经销商库存积压，也致使不少经销商不得不采取降价方式促进消费、回笼资金，其中包括茅台经销商。

　　2013年1月初，茅台对经销商开出首张罚单，对违规经销商作出处罚。其中，重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商由于低价和跨区域销售，被处以暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金、黄牌警告等处罚。茅台要求3家经销商在通报下发之日起“3天内将酒按照公司零售指导价收回，并限期在通报下发之日起一周内整改，经省区、大区验收合格后再行考虑恢复合同计划。如果在限期之内没有收酒和整改，公司将重罚。”

　　在茅台开出罚单前一个月，五粮液也向降价销售的12家经销商作出通报处理。

　　事实上，茅台实施多年的“限价令”并未起到应有的效果，无论白酒市场行情走高还是景气下滑，“限价令”都不时形同虚设，茅台对终端价格的控制能力并不牢固。

　　而一位经销商则表示，销售形势不好，不可能执行限价令，“我们只认市场，市场怎么变，我们就怎么卖。价格高了没人买，凭什么要帮他死扛着？”

　　也有业内人士指出，“限价令”以及对经销商的处罚确实是同市场经济不相适应的，决定价格的还是市场供求关系，目前的白酒环境之下，如果酒厂站在和经销商的对立面，其实对于行业扭转困局并无益处。

　　茅台终端价或下滑

　　茅台“限价令”的正式终结在一些业界人士看来是早该出现的，而取消“限价令”后的茅台价格走势更令市场关注。

　　“按照往年的惯例，中秋节后到春节前飞天茅台酒的市场终端价都是一路飙升的，这次中秋节前购买茅台酒之后终端价一直是1519/瓶，到现在没有变化。”贵阳市一位姓马的消费者告诉中国证券报记者。

　　当前正值白酒消费旺季，但高端白酒元旦期间销售平淡，未来预期仍不乐观。目前茅台一批价在1200-1300元之间。

　　西南最大的酒类营销机构“1919直供”董事长杨凌江日前表示，在成都市区各大商场超市的卖场内，茅台的销量下滑了40%，五粮液下滑30%，国窖1573下滑了90%。

　　对此，业内指出，按照供需形势而言，没了“限价令”的强撑，销售的疲软势必会带动茅台酒终端价格的走低，不过，这应该也是阶段性的，茅台总体的供需格局决定了茅台酒价格不会出现大幅“跳水”，未来价格波动性也不会太大，但会出现区域价差的情况。

　　也有不同观点认为，茅台酒终端价格在高端白酒里面受到的冲击较小，市场供不应求现象突出，此前由于限价令的作用，经销商炒作力度不够，放开之后将会让炒作之风抬头，茅台酒价格或在春节前走高。