票房年报囧了谁

　　“我们不会有什么庆功会，最多是内部有个总结会。”光线传媒（300251.SZ）总裁王长田告诉《第一财经日报》记者。

　　在一些影视投资者眼中，《人在囧途之泰囧》（下称《泰囧》）这部票房超过12亿元的史上最卖座国产片已然成为“惊悚片”。而根据国家广电总局近日披露 的票房统计，《一九四二》无缘前三和《泰囧》逆袭一样刺眼。

　　大制作、大黑马、高票房串起了2012年的国产电影市场，发行方、院线、投资者的角力则呈现出一部部场外“大片”。有输有赢，于光线传媒和华谊兄弟（300027.SZ）都是如此。一位电影公司负责人称，投资电影如同赌博，投资者的前赴后继“也许是中国电影看似繁荣的真正推动力”。

　　组合投资

　　公开资料显示，《泰囧》票房已经超过12亿元，爱好书法和宋词的王长田说，这是观众给予的礼物。

　　观众可不那么“博爱”。截至2012年底，上映一个多月的华谊兄弟年度大片《一九四二》的票房为3.72亿元，在年度最卖座十部国产片中仅列第四。

　　“每部影片有每部影片的运气。”华谊兄弟总裁王中磊对本报记者表示。

　　根据此前华谊兄弟宣传，《一九四二》投资高达2.1亿元。这部影片受益于发行方“涨薪”标准（3亿元票房内发行方占43%、院线占57%，超过3亿元不到8亿元发行方升至45%，超过8亿元发行方分账比例进一步升至47%），3.72亿元意味着约1.6亿元的亏损。

　　《泰囧》给光线传媒带来的收益不难计算。这部影片的制作成本仅有3000万元，按照43%的分账比例，即便按照12亿元的整数来计算，投资方的收入也超过4.5亿元。

　　资本市场方面，《泰囧》2012年12月12日上映，当天光线传媒股价为21.40元，2013年1月15日报收31.54元。6.537亿元的市值增幅超过票房分成。

　　一部《泰囧》不是光线传媒的全部。

　　2012年，光线传媒参与或全部投资的还有11部影片。其中，《铜雀台》虽然票房过亿，但根据媒体报道，其投资同样过亿。作为此片的投资方之一，光线传媒账面无利可图。

　　但王长田告诉本报记者，按照合约，光线传媒具有一些优先权利，此片可以保本。

　　“全年的数字还没做出来，我们2012年参与的12部电影创造的总票房是16亿元，整体算下来，影视剧业务所创造的利润应该会比上年高。”王长田表示。

　　根据光线传媒三季度：在其约5.36亿元的主营业务收入中，影视剧业务收入超过2亿元，同比增幅超过82%。这一表现跑赢整体营收和其他两大板块收入增幅（29%、9%和6%）。

　　光线传媒没有全赚，华谊兄弟也没有全赔。根据后者1月14日发布的公告，其投资的《十二生肖》票房已超过8亿元，分账收入超过3.4亿元。

　　事实上，华谊兄弟今年投资的7部电影“部部惊心”。其三季报显示，《逆战》的票房分账与版权销售等方面的收入为5084万元，《LOVE》为5254万元，《画皮2》为8133万元，《太极1》为2225万元。

　　前三季度，华谊兄弟电影及衍生收入超过2.3亿元，同比增幅近三成，占7亿元主营业务收入的33%。

　　“总体算下来，华谊兄弟在其他影片赚的钱会有一部分是要赔在《一九四二》上的。不过7部影片所赚的钱估计还是没有一部《泰囧》赚的钱多。这就是中国电影的悲喜剧。”一位投资者表示。

　　《一九四二》2012年11月29日上映，当天华谊兄弟股价为14.39元，此后在2012年最后的20个交易日内股价始终未超越前者。而在开年的8个交易日，华谊兄弟股价四涨四跌，1月15日上涨4.87%至15.28元，显示出票房低迷因素渐消的迹象。

　　国产片整体示弱

　　泰囧不窘，整个国产片行业却非如此。

　　广电总局数据显示，在2012年超过170亿元的整体票房收入中，国产影片82.7亿元的票房不及进口影片将近88亿元的表现。这是近年来首次出现这一现象。

　　2012年2月，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国将海外分账电影配额数量由20部提高至34部，进口电影特别是好莱坞电影的强势来袭，加大了对于电影市场格局的影响力。

　　光线传媒与华谊兄弟只是中国电影产业“二八比例”中的少数派。

　　“我们基本是投一部赌一部。”一位独立制片人告诉本报记者。

　　“赌”的“重要砝码”之一就是大制作，但《一九四二》的票房证明这不是常效。

　　《危险关系》汇聚了章子怡、张东健、张柏芝等明星，投资过亿，但其国内票房仅有5000多万元。“其实，说我们赔钱是不准确的，因为我们在韩国的票房不错，如果海外票房全算的话，我们是平的。”这部影片的投资方中博传媒董事长陈伟明告诉本报记者。

　　而像“新兵”陈伟明这样想法的投资者不在少数。

　　“大制作是没错，但你故事得好吧。最终票房惨败，根本一个原因还是电影品质问题。”一家院线的负责人说。

　　“大家不要过度解读《泰囧》，它改变不了什么，充其量带来些思考。”王长田表示。

　　近年来，小成本制作的影片除了《泰囧》、《疯狂的石头》等赚钱外，更多的还是赔钱，即便是赢得口碑的《钢的琴》。

　　“其实现在，不能说大制作就赔钱，小制作就赚钱，电影本身就是满足不同消费人群的观影需求。”《画皮2》制片人庞洪说，“我们所要做的是，能够更准确地把脉人们需要什么，想要什么。这才是最关键的问题。”

　　一家欲投身影视界的地产商负责人告诉本报记者，投资电影风险难以掌控，必须得理性。

　　王长田说，任何一个艺术产品不能解决所有问题，自然也不能传达所有的东西，“我们还是要学习好莱坞的许多非常成熟的东西，比如，类型片，这些都是他们多少年的经验积淀总结出来的。要让观众有安全感。”

　　“《一九四二》是什么类型？虽然是很有诚意的影片，但是讲不出是什么类型的影片。”上述院线负责人表示。

　　附表 2012年票房收入前10名国产影片

　　资料来源：广电总局

　　1 人再囧途之泰囧 100461 截至1月6日票房为116978万元

　　2 画皮2 70451

　　3 十二生肖 53533 截至1月6日票房为73597万元

　　4 一九四二 37200

　　5 寒战 25361

　　6 听风者 23374

　　7 四大名捕 19217

　　8 大魔术师 17412

　　9 搜索 17354

　　10 喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年 16595

　　作者：陈汉辞来源第一财经日报)