等离子电视难等买家 加速淡出主流市场(图)

　　证券时报记者 周悦

　　电视产品新品频出，CRT玻壳刚刚谢幕，OLED（有机液晶面板）粉墨登场，曾经的市场主流等离子（PDP）电视已被边缘化。 前不久，松下电器关闭了上海松下等离子显示器有限公司。

　　顺电苏宁全面下架

　　实际上，等离子电视早已经悄悄淡出主流市场。1月14日，记者来到深圳华强北三大家电卖场，仅国美有等离子电视摆样，而顺电和苏宁均已全面下架等离子电视。一位创维的导购员介绍，创维已经下架等离子电视，存货也已经在元旦后的特卖会清场。康佳导购员亦表示等离子电视下架已经有很长一段时间。

　　国美的3个品牌7款等离子电视摆样也都偏于一隅。记者看到四川长虹有3款等离子电视在摆样区靠边摆放，三星和松下的数款等离子电视均不在醒目位置。据国美卖场李店长介绍，尽管四川长虹有3款样机，主要在售的仅55寸一款。几款等离子在公司电视销售中占比仅为2到3个百分点。

　　一位国美导购员告诉记者，等离子电视最近很少出货，除非对等离子有特别偏好的人群，一般人不会选择等离子电视。苏宁的一位卖场导购员则宣称，等离子电视是过渡产品，现在已过时。

　　在过去，等离子的竞争力在于大屏幕。如今，这一情况发生了改变，据记者在卖场所见，60寸以上乃至84寸的大屏幕LED电视比比皆是，具备3D电视、云电视、智能电视等概念的大屏幕LED电视占据了各品牌展示的主要空间。

　　近年来LED电视的大范围降价也是压缩等离子电视市场的最直接原因。以55寸为例，多个品牌55寸的LED电视价格已经降至7000元左右，其中海信一款55寸3DLED电视促销价降至5599元，而记者在国美看到的四川长虹在售55寸等离子电视售价接近6000元，等离子电视的价格优势已不明显。

　　发烧友支撑小众市场

　　等离子电视的历史并不久远，被关停的上海松下等离子开工投产于2001年，本土第一条等离子屏生产线由长虹集团于2006年斥资60亿元兴建。然而2009年起，就有相关企业陆续退出行业，2012年间则有多家主流厂商如索尼、飞利浦、LG相继淡出。

　　形势变化太快，四川长虹等厂商已经难以坚持初衷。2012年10月，四川长虹在临时股东大会上通过了终止向长虹集团收购“欧丽安PDP”股权的议案，改变了其坚持实施等离子的战略。四川长虹企划部刘海中表示，现在长虹是等离子与LED业务齐头并进。

　　但是刘海中认为，这并不表示等离子就没有竞争力。他介绍，公司等离子屏项目产销两旺，生产线上的工人甚至需要三班倒来加班加点。长虹数据显示，截至今年10月底，仅50英寸等离子屏出货量同比增长逾60%。

　　等离子对液晶的优势在于画质，色彩还原能力好、显示色彩自然。据前述国美导购员介绍，仍有对等离子特别偏好的发烧友。刘海中也认为，尽管OLED的画质也非常好，不过价格非常高昂，并且目前最大尺寸也只有55寸，如果有人想配家庭影院，专业市场的老板一定会推荐等离子屏的电视。

　　一位不愿意具名的家电行业分析师表示，等离子电视明显在走下坡路，尽管可能长时间存在，但市场会相对小众化。

　　不过在刚刚谢幕的美国CES消费电子展上，三星、松下都展示了数款等离子产品，主要为全新的智能化应用结合内置摄像头实现了面部识别，以及内容智能化调整等创新功能。

　　作者：周悦